摘要：比如，他们说动作电影人才不足，其实各地体校和武校的招生人数，一直是连年上涨的趋势，只不过是投身于动作电影的人少了。武行之所以能成为行当，是因为从古到今它有四个明确的就业方向。一是看家护院，狭义上就是做保镖，广义上的押镖、行伍也属于此列；二是开门授徒，就是隔空推

武侠片的没落，是一个不争的事实。影视从业人士总是浮皮潦草找点表面现象，不敢触及灵魂。

比如，他们说动作电影人才不足，其实各地体校和武校的招生人数，一直是连年上涨的趋势，只不过是投身于动作电影的人少了。武行之所以能成为行当，是因为从古到今它有四个明确的就业方向。一是看家护院，狭义上就是做保镖，广义上的押镖、行伍也属于此列；二是开门授徒，就是隔空推人的闫大娘和闪电五连鞭马大师这种；三是打家劫舍；四是撂摊卖艺。

演电影显然就属于撂摊卖艺的范畴，但在新时代，和其他就业方向比起来，明显是最没有出路的。学了一身以一敌十的本事，为什么却要在片场被人呼来喝去？事实上在古代，撂摊卖艺就是武行最卑贱的出路，连门号都不敢报。比如在《水浒传》中，鲁智深瞧不上打虎将李忠，就是行业鄙视链所致。

要想有大量人才进入这个行业，首先行业得改变现在畸形的收入结构，和行业内制度性的压迫风气，以及违反人性的各种潜规则。这是要革他们自己的命，他们自然不会说。

武侠片的没落，实际上是时代的要求。除非时代产生翻天覆地的变化，这个时代不单指中国，而是指全球化的时代。

应该是易中天老师曾经说过，普通人一般有三个梦，第一个是明君，也就是《康熙王朝》、《雍正王朝》、《汉武大帝》，希望依靠一人之力就扭转时局；要是没有明君了，那就寄希望于能臣；要是能臣也无法依靠，那只能指望出来个侠客，斩尽天下不公。

所以，要是有明君，也有能臣，怎么还会有人喜欢侠客呢！不光是中国，好莱坞的代表类型西部片，早在上世纪就不再辉煌，是同样的道理。

之所以讲到这些，主要是在公交车站，突然看到了电影的宣传海报。

简直是极度诧异了。上一次，在如此传统的载体上，看到电影的宣传，似乎还是在记不清楚的上次了。

电影是分类型的，不同的电影要吸引的是不同的观影群体，没有更好的宣传途径时，只能是通过大量的投放来增加曝光，提高用户到达率。但移动互联网兴起后，由于对用户画像的精准刻画，以及投放效率的增强，几乎所有电影都把预算应用于各类垂直APP。

公交车站这种载体，曝光次数虽然多，但到达率实在低，要想保证效果，就必须大量投放。可是花更少的钱，就很容易在微信、抖音、小红书上找到转化率极高的群体。所以，从发行角度看，投放公交站牌广告，实在是一种浪费。

除非这部片子是能够覆盖大多数观影人群的类型。

但，射雕是么？

而且，这张广告怎么看，怎么都露出两个字——敷衍。一眼望去，只有三个词能够给人留下印象，分别是金庸、徐克、大年初一。

这应该就是这部影片的卖点了。

大年初一还算好，上映时间作为要素，自然是不可或缺。可是另外两个名字，真的有那么强的号召力么？

金庸先生的成就无需赘述，但在25岁以下年轻人中，是否有那么高的号召力，深表疑问。毕竟，在过往的十年中，依靠金庸先生著作改变的诸多文化产品，折戟沉沙的不再少数，甚至可以说无一幸免。

远的不说，单就刚刚过去的2024年，网易潜心研究多年的手机游戏《射雕英雄传》黯然退场，已经毫无疑义的证明，在年轻人中，金庸，或者《射雕》已经不能称之为一个IP了。

至于中年人，虽然是金庸先生的拥趸，但已经不是观影群体的主流，别说花钱进电影院了，就算是2017年的新版电视剧，照样无声无息的就过去了。

那徐克呢？毫无疑问算中国武侠片的金字招牌。

但，在武侠电影没落的大背景下，这块金字招牌也不能搅动太大的波澜。实际上，徐克北上后的第一部武侠电影《七剑》，可以算得上是彻底的失败。毕竟和2000年的《卧虎藏龙》比起来，实在有些过时。

不过徐克并不认可这一点，他用他过时的思路，继续拍了好几部武侠电影，票房最高的是李宇春担纲的《龙门飞甲》，也是最近十几年中国武侠类票房的巅峰。

有很多人说《射雕》将会打破《龙门飞甲》的票房记录，这纯属是幻想，数据不会撒谎，徐克进入内地后拍摄的武侠片，并没有票房托底。《龙门飞甲》的票房，除了有另一块金字招牌李连杰的加持，最重要的还是有李宇春的粉丝打底。

那可是粉丝数据可以直接转换为票房数据的2011年，李宇春的粉丝最终也只能托出五亿票房来。现在的射雕，既没有能够和李宇春抗衡的流量明星，而且近几年来，流量明星的粉丝不肯为电影贡献票房，已经是一个明显的事实。所以，想依靠肖战的粉丝买单，这条票房增长之路也不可能走得通。

《射雕》的制作成本据说有5个亿，要想在大银幕上回本，起码需要10亿票房。而武侠片作为小众品类，想要做到这一点是非常困难的。徐克即便过时，但导演质量还在及格线以上；粉丝或多或少也能托个小底。但要想吸引更多的人买票，宣传推广上需要花费更多的心思和精力，但可惜的是，目前《射雕》的宣传近乎敷衍，甚至在电影厅的黄金位置，都看不到射雕的宣传；在一众新媒体上面，关于射雕的内容也接近于无。

让人很好奇，这么一部片子，究竟有什么底气排在大年初一这么凶险的档期？似乎，它完全不把可能的失败当一回事。

翻翻射雕的信息可能会有发现。射雕在电影局备案是2023年初，由于疫情的影响，连续三年影片备案和拍摄的数量都大幅度下降，由于影片制作周期长，行业内的人都知道，2024、2025必将遭遇片荒。而且如果后续跟不上的话，片荒将持续。

所以，2024年才有了众多当年备案当年下证的奇迹。比如《默杀》，比如《抓娃娃》；同时为了应对片荒，对引进片的尺度审核也前所未有的放宽，才有了《异形》，有了《周处除三害》，有了《因果报应》。

《射雕》应该就是在这样的情况下，临时凑剧本拉组来完成的一项任务。所以，对于影片质量不应该有太多期待。而今年的春节档，肉眼可见的激烈，依据以往数据来看，这种情况下，只会有两部影片杀出春节档重围，而射雕显然不会排在前三。

最后说一下预测，票房最终不会超过3亿。这就是徐克、射雕IP、肖战、春节档这几个重要元素组合在一起的最佳收入模型了。

来源：温暖时光