摘要：其中，5 部都是经过市场验证的热门 IP 续作，博纳、光线、万达等各大头部影视公司都拿出了自己最能打的电影，誓要一扫电影市场的颓势。
作 者丨东木褚
经过最冷圣诞档，史上最卷春节档来了。
《蛟龙行动》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《熊出没 · 重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》等 6 部影片已经官宣定档 2025 年的大年初一。
其中，5 部都是经过市场验证的热门 IP 续作，博纳、光线、万达等各大头部影视公司都拿出了自己最能打的电影，誓要一扫电影市场的颓势。
2025 年春节档不仅对投入大钱的片商至关重要，还决定了很多影城的生死。
观众还愿意走进电影院吗？
2025 年的第一天，国家电影局发布数据，2024 年全国电影票房为 425.02 亿元，同比下降 22.6%，甚至低于 2015 年 437 亿元的票房水平。
2024 年，全国影片总产量 873 部，同比减少 98 部，城市院线观影人次为 10.1 亿，同比下滑 22.2%，在平均票价维持 42 元、城市院线银幕数净增 4658 块的情况下，观影人次却流失了 2.89 亿，与疫情前 2019 年的 17 亿人次相比更是恍若隔世。
对于 2024 年的电影市场，电影从业者从不同角度谈了自己的感受。
新任电影导演协会会长贾樟柯认为，中国电影市场银幕多，但好电影供给不足，" 大陆有 8.6 万块银幕，但只放映了 500 多部电影，而香港 301 块银幕，上映 267 部影片，日本 3600 块银幕，上映了 1232 部影片，从排片数量和银幕比例看，我们可以提升的空间太大了，我自己经营的两家影院就不饱和，常态上座率很低。"
回顾排片 11 部，却没有出现爆款、票房同比腰斩的 2024 端午档，贾樟柯建议加大引进外片力度：
" 创作端需要拍摄类型更多的内容，更要扩大国际片的引进，每年有 300-400 部电影进入中国片商的视野，但只有很少一部分能进入中国市场，如果我们 8 万块银幕能接纳更多影片，中国的文化影响力就产生了，在世界电影版图上的地位也有了。"
针对观影人次下滑，阿里影业总裁李捷直言：" 我们不知道拍什么样的电影给观众，观众的审美趋势、对导演和演员的喜好 6-12 个月就会有变化，但问题是电影制作周期有 2-3 年。"
当传统意义上觉得很好的类型题材失效时，电影人应该怎么办？
李捷给出了四种能对抗周期性的电影类型，" 一是能带来沉浸式体验的品质电影；二是工业化大制作的电影；三是家国情怀与个人命运产生共鸣的电影；四是让中国观众看到世界不同文化的好电影。"
刚刚结束的 2024 圣诞档，12 月 24 日至 25 日两天的票房仅为 7724 万元，创下了十五年来的最低数据。
在一片寒风中，博纳影业董事长于冬却看到了信心，他说：
" 观影人次下滑了 20%，但 10 亿量级的观影人次已经是一个很大的市场，足够支撑整个电影产业，不是市场不赚钱了，是我们没有找到吸引市场、观众的好产品。"
于冬分析，" 观影人次下降的原因是年轻观众的流失，短视频、短剧都在跟电影‘抢人’，不能总是追着‘小品式喜剧’走，不能觉得今天的观众进电影院就是图一乐，要一次一次让观众觉得好。"
而这两亿多人的唯一一次观影，就发生在春节档，这也使 2024 年春节档收获了破纪录的 80 亿票房。
因此，对于业绩下滑的各大片商来说，2025 年春节档不容有失，往严重点儿说，全年的成败在此一举。
截至目前，将在 1 月 29 日大年初一上映的大片有：
博纳影业主投主控的《蛟龙行动》、万达电影主投的《唐探 1900》、北京文化主投的《封神第二部：战火西岐》、光线传媒主投并发行的《哪吒之魔童闹海》、华强方特出品的《熊出没 · 重启未来》以及中影主投主控的《射雕英雄传：侠之大者》。
其中最稳的一部，可能是国产电影的长寿 IP —— " 熊出没 "。
2014 年，《熊出没》首次从电视屏幕进入院线，情节一句话就可以概括：" 一个光头伐木工和两头熊的故事 "。
华强方特执行总裁尚琳琳为《熊出没》的成功总结了两个 " 确定性 "，第一是围绕家庭的故事内核，第二是为观众提供情绪共鸣。
尚琳琳说："《熊出没》幽默、接地气的风格是不会变的，守住了这一点，再去‘卷’编剧，在情节上求创新。"
值得关注的是，《熊出没》的观影受众有 45% 是一年只陪家人进一次电影院的，这也让《熊出没》成为春节档爆款的 " 试金石 "，可以说，凡是想在春节档拿到 30 亿以上票房的电影，先要翻越这座有 " 熊出没 " 的山。
说到未曾失手的国产电影 IP，还有陈思诚的 " 唐人街探案 " 系列。
2015 年至今，每隔三年推出一部，唐探 1-3 部累计票房 87 亿，《唐探 1900》是该系列的前传，故事的舞台从泰国、纽约、东京转到了 1900 年的旧金山唐人街。
回望 " 唐探 " 的十年，陈思诚说：" 唐探系列一直是以中国文化的视角，讲述在世界各地发生的故事。"
陈思诚的野心之作《解密》虽然在 2024 年暑期档遇冷，但 " 刘昊然 + 王宝强 " 的组合还是可以让市场放心。
2024 年，3A 游戏《黑神话悟空》的火爆，点燃了传统文化 IP 的市场，《封神 2》和《射雕英雄传：侠之大者》都取材自经典。
电影《封神》改编明朝小说《封神演义》和元朝话本《武王伐纣平话》，试图构建 " 三部曲 " 的神话宇宙，导演乌尔善透露，该项目的制作时间超过了 10 年，光是剧本打磨就有四年之久。
《封神》三部曲超 30 亿的投资，需要 90 亿的票房才能回本，第一部上映时，乌尔善压力山大，他说：" 如果第一部扑街，要用 10 年来还债。"
好在，《封神第一部：朝歌风云》26 亿的票房开了个好头，这才让第二部有了跟观众见面的机会。
以魔幻三部曲巨著《指环王》为例，系列的第二、三部预计将有 30% 的票房提升，这对净利润连续 4 年亏损的北京文化来说，无疑是救命稻草。
第一次遇到沙漠龙卷风的主演张译很兴奋，突然，他看到前面的摄影车翻了，导演林超贤就在车里，工作人员赶紧冲过去救人。
得救后，林超贤说的第一句话是：" 继续拍。"
2018 年春节上映的《红海行动》根据 2015 年也门撤侨行动改编而成，是类型片与主旋律相结合的里程碑之作。
拍摄前，海军的领导对林超贤说：" 装备方面不用担心，尽管想、尽管要，我们全力配合。"
拍摄中，剧组调动了 6 台大型军舰，沙漠风暴那场戏，镜头里是四五辆坦克对决，镜头外有十几辆坦克待命。
上映后，36 亿的票房、8.3 的豆瓣评分让林超贤对 " 创新主旋律 " 影片有了更深的认识：好莱坞大片输出的是美国主旋律，中国也应该有自己的主旋律，与公安部合作的《湄公河行动》传递的是 " 从来没有岁月静好，只是有人为你负重前行 "，海军支持的《红海行动》告诉人们：" 我们没有生在和平的年代，但我们有幸生在和平的国家 "。
时隔六年，《红海行动》的续作《蛟龙行动》来了，博纳老板于冬透露，"《蛟龙行动》是首部国产核潜艇题材特战大片，从视觉到装备都是全面升级，每一个大国都要有自己的潜艇电影，我们中国也要拍自己的潜艇故事，不会让观众白等这六年。"
《红海行动》的总投资是 5 亿，有消息称，《蛟龙行动》的投资至少有 7 亿，再加上宣发费用，票房起码要 30 亿才能不赔本。
博纳的 2024 年三季报显示，营收同比下降 27.35%，净亏损 3.54 亿元，于冬对媒体说：" 三年疫情加上观影市场的收缩，所有电影公司都资金紧张。"
作为跨周期大片，《蛟龙行动》的场面和特效无需多说，只是观众对主旋律战争大片的审美疲劳令人担忧。
博纳继续 " 豪赌 " 主旋律，光线传媒则继续深耕 " 国漫 "。
2019 年，光线传媒的《哪吒之魔童降世》曾创纪录地拿下 50 亿票房，位列内地影史票房第四，由原班人马打造的《哪吒之魔童闹海》，因此备受期待。
2025 春节档的 6 部电影包含喜剧、奇幻、动作、冒险、动画、战争等多个类型，被各大券商称为 " 史上最强片单 "，各家均预测春节档票房将创造新高，以平均 50 元票价估计，7 天春节档的总票房有望达到 84 亿。
84 亿固然可喜，但不可能是 " 平均分配 "，究竟谁能成为爆款，谁又会黯然撤档，以及最终是不是会有 80 多亿，这不但会影响到各家公司的命运，也会对电影人都在担心的问题再次做出回答：
[ 2 ] 《" 红海行动 "：打造中国的大格局战争片》电影艺术
[ 3 ] 《同质化作品消耗耐心和热情，博纳依旧要做 " 超级大片 "》每经网
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来源：三半撩电影