摘要：闲暇之时，当你想要看上一场电影，打开购票app，动辄40元、50元的票价是否让你有些犹疑呢？看看稍显羞涩的囊中，还有影片质量好似开盲盒般无法预知，又有多少人因此而放弃观影了呢？

闲暇之时，当你想要看上一场电影，打开购票app，动辄40元、50元的票价是否让你有些犹疑呢？看看稍显羞涩的囊中，还有影片质量好似开盲盒般无法预知，又有多少人因此而放弃观影了呢？

好消息来了，2025年伊始，主攻元旦档的两部影片《“骗骗”喜欢你》《火锅艺术家》同时宣布“降价”——发行方调整与电影院的结算价格，数字2D版本结算价格降到了每人次19.9元，这也意味着自2022年以来，一直处于42元“高位”的电影平均票价有望回落，而更低的价格能否拉动更多的观众走进影院，也成为业界关注的话题。

家住麦岛的辛先生给记者算了一笔账，看一场电影的成本绝不仅仅是一张电影票价，“周末拖家带口去看上一场电影，黄金时段的票价大约在40元，一家三口的出行，至少要外食一顿，外加奶茶、零食，成本至少要400元。”而在2015年，还是小青年的辛先生几乎每个周末都泡在电影院里，“那时候的票价极为便宜，几乎都是19.9元的电影票，甚至还有9.9元的特价票，每周观影毫无压力。”近几年来，随着年龄的增长，电影票价也在水涨船高，辛先生已经记不得多久没有走进电影院了，而这也成为大部分影迷的真实写照。数据显示，2024年，电影市场以425亿元总票房收官。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，2024年的总票房体量与2015年相当，同比下降23%。经历了春节档和五一档的热闹后，2024年的暑期档、国庆档、贺岁档票房均不尽如人意。2024年，电影市场总观影人次破10亿，近十年场均人次震荡下降。此外，电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。值得注意的是，电影平均票价连续4年超过40元。

电影票价太贵，带来的直接影响就是观影人次的减少。据统计，2024年10.1亿的观影人次，是近十年来的新低（2020年和2022年电影院长时间停止营业除外）。电影市场观影的高峰期，出现在2017年至2019年，每年有约17亿人次的观众走进电影院。观影人次减少，银幕数却连年增加。2014年，国内银幕数刚过2.6万张，2015年起，电影行业蓬勃发展，银幕数突破3.4万张。到了2024年，电影行业不再欣欣向荣时，银幕数却迈过8万张大关。影院在高票价与求盈利之间陷入尴尬境地。

无论是电影行业，还是电影院，都需要吸引更多的观众走进影院。降价在拉动观影人群方面效果显著。刚刚过去的这个元旦档期，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》一起把最低结算价降到了19.9元，打响了电影票降价的第一枪。从单日票房的反馈来看，降价后首日即1月2日，《“骗骗”喜欢你》的全国平均票价已经从前一日的41.9元降到了35.7元，但上座率和场均人次反而是前一天票房榜前十位中最高的，1291万的单日票房表现，也超过了前一日的猫眼预测1152万的成绩，超出预期的表现与降价策略密不可分。

电影票到底是如何定价的？业内人士介绍，票房在去除服务费之后，还要扣除专项资金和增值税，再在发行方和影院之间进行分账。而一家影院卖出去票的价格，取决于两个因素。首先片方／发行方会在影片的正式发行通知中，标明影片的最低结算价，这个最低结算价一般会根据城市和放映制式进行区分，例如大多数国产片在一线城市的最低结算价40元，二线城市为35元，IMAX或者杜比影院等放映制式的最低结算价可能还会再高5元。打个比方，一个最低结算价40元的影片，影城虽然可以随意定价，但是给片方／发行方的分账款，最低也得按照40元的分账比例进行分账，因此除非是刚开业搞促销的影院，绝大多数影城定价只会比这个数值高。也正因此，虽然电影票定价的权力在影城放映端，但因为定最低发行价的权力是属于片方／发行方，因此平均票价一直居高不下。

近几年来，有关电影行业票价太贵的讨论一直在持续，也有不少影片调低最低结算价的操作，但基本是已经上映两周甚至更久以后进行调整的，降低幅度基本也就是在5至10元左右，并且往往伴随着分账比例的同步调整，希望通过此举来让影院倾斜排片，让这部已经过了热映风头的影片能有一个更好的后续表现，但整体来看对平均票价影响不大。因此，今年元旦档期的两部当家电影《“骗骗”喜欢你》《火锅艺术家》上映之时便调低结算价格，也为电影市场注入了一针强心剂。制作人、监制、策划人谭飞对此举大加赞赏，他认为这样的调整无疑是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。“这两部电影类型是喜剧，市场的主力调性偏下沉，调低结算价格有利于降低下沉市场观众观影成本，从而吸引更多观众进场。从出发策略来讲，是用低价换取更多观众进场从而提升最终总票房。这种策略效果如何当然有待检验，但我必须为这种灵活市场对策鼓掌。希望今后的电影可以随行就市，随市定价，而不要死守着一个统一价格。往下调价的做法既有利于调动影院积极性，又有利于吸引更多愿意平价消费电影产品的观众。电影票结算价格上越灵活，相信电影本身发行的腾挪空间就越大，对普通观众的吸引力也会越大。希望这样的改革、改变更积极，更活跃，更大胆，更机动。”谭飞表示。

值得一提的是，这两部电影主动降低结算价格引发的涟漪效应还在继续。数据显示，自1月2日开始，全国超七成、近8000家影城根据实际经营现状降低了影片购票价格，其中，降价5元以上的影城占到了45%，降价措施对三四线城市带来的人次提升效果更明显。青岛德纳影城负责人赵女士在接受记者采访时表示，此次降低发行结算价，给了电影院充分的“价格弹性”，可以让电影院根据各自实际经营情况，动态调整价格，“在拉动观影人流方面的效果还是比较明显的，像这两天上映的《火锅艺术家》，这是一部喜剧合家欢类型的影片，票价降低后有更多观众愿意走进影院了，观影人次有明显提升。针对这种情况，我们也会适当增加排片。”但赵女士同时也表示，希望有更多的片方以更为积极的态度参与进来，才会让大家感觉到影片的票价确实降了，如果只有一两部则感知不明显。

业内人士分析，在春节档开始前的这段时间，影院处于夹缝档期，伴随着学生群体从1月初开始陆续放假，这一群体的观影需求也被逐渐释放，而这一群体也同样是对价格敏感的受众。在这个阶段，用相对优惠的票价刺激观影需求，是一个绝佳的时机。

来源：青岛早报