摘要：近日，部分影片进行了票价调整，最低可以下调至19.9元每人次。一家影院负责人介绍，此次降低发行结算价，给了电影院充分的“价格弹性”，可以让电影院根据各自实际经营情况，动态调整价格。

1月6日消息，据央视财经报道，近日，部分影片进行了票价调整，最低可以下调至19.9元每人次。一家影院负责人介绍，此次降低发行结算价，给了电影院充分的“价格弹性”，可以让电影院根据各自实际经营情况，动态调整价格。

数据显示，自1月2日开始，全国超7成、近8000家影城根据实际经营现状降低了影片购票价格，其中，降价5元以上的影城占到了45%。降价措施对三、四线城市带来的人次提升效果更明显。

据了解，电影《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》将发行结算价全国统一调整为19.9元/人次，结算价是发行方给院线的最低售票价格。

有影院负责人表示，调价后，影院观影人次能提到50%-60%。

在相关购票平台上，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的《“骗骗”喜欢你》和由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元左右徘徊。根据影城和场次的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。此外，两部影片的平均票价低于其他影片10元左右。

与前几年相比，以上两部影片的票价明显降低。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。因此，再次看到“19.9元”的票价，让人倍感怀念。

直接带来的结果是，《“骗骗”喜欢你》目前累计票房已突破2亿，在元旦档期内也取得了超过4000万的票房，仅次于《误杀3》和《小小的我》。此外，《火锅艺术家》的观影人次也有明显提升，累计票房接近2000万，日票房排在第五位，明显高于预期。

不过实际到观众层，有观众评论称19.9元的票位置差，即影城目前采取的是19.9起的票价，而从近年开始，影城已实施分座位售价，最好的中间位置与第一层或者最后一层对比票价或差10-20元，可能会影响观影体验。当然还有观众认为19.9元的票价仍然不够，希望可以有9.9元特价票。

据猫眼研究院，降价措施对三四线城市带来的人次提升效果更明显。在三四线城市降价影城场均人次是未降价影城的2.17倍，而一二线城市为1.47倍。

有影城经理透露，“实际上，这两年观众体感票价越来越高，也是因为发行方给影院定的最低限价在上涨。”电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格。但是，无论影院如何卖票，最终都以不低于结算标准约定的价格与发行公司进行结算。

“一般票房分账的方式是影院和发行方对半开。但考虑到影城实际的运营情况，如果票价太低，对影城来说覆盖不了成本。”一位业内人士告诉记者，特别对于一些硬件设施好、运营成本更大的影城来说，更不会轻易降票价。

对此，有业内人士建议，要进行合理的票价结构优化，那就是利益再分配，让观众觉得票价比较合适了，从而激发更多的观众愿意前往影院去看电影。

来源：阿建侃影视