摘要：数据显示，2025年元旦期间，国内院线的单日票房仅为3亿元，较2024年同期缩水，更是仅有2021年元旦单日票房的50%。这一数据无疑为电影产业敲响了警钟。再往前几天，2024年平安夜的票房更是创下十四年来最低，仅有0.38亿元。尽管银幕数量从2011年的92

数据显示，2025年元旦期间，国内院线的单日票房仅为3亿元，较2024年同期缩水，更是仅有2021年元旦单日票房的50%。这一数据无疑为电影产业敲响了警钟。再往前几天，2024年平安夜的票房更是创下十四年来最低，仅有0.38亿元。尽管银幕数量从2011年的9200块增长到2024年的79075块，但票房却并未随之增长，反而呈现出下滑趋势。2024年全年总票房为425.02亿元，较2023年缩水超百亿，观影人数也仅为2019年的58%。

电影院80%的收入来自电影票房分成，票房的锐减使得电影院经营举步维艰。那么，究竟是什么原因导致年轻人逐渐远离电影院呢？

一方面，家庭娱乐设备的普及和升级使得在家观影体验大幅提升。年轻人更倾向于在家中通过百寸电视或投影仪观影，享受私密且舒适的观影环境。与此同时，网络游戏、短视频等数字娱乐方式的兴起也占据了年轻人的大量休闲时间，进一步削弱了电影院对年轻人的吸引力。

另一方面，电影内容同质化、剧情公式化以及部分影片对观众的“背刺”也是导致年轻人观影热情下降的重要原因。国产爱情片、大女主题材电影等频频陷入题材同质化的困境，难以激发观众的观影兴趣。此外，部分影片中宣传的性别对立等争议性话题也引发了观众的不满和抵触情绪。

在电影营销方面，虽然短视频等新媒体平台为电影宣传提供了新的渠道，但过度依赖短视频营销也反噬了行业增长。一些影片通过短视频切片内容制造热梗，虽然短期内提升了票房，但长期来看却损害了观众的观影体验和信任度。例如，《热辣滚烫》上映前夕，短视频平台上铺天盖地都是贾玲减肥成功的切片内容，导致不少观众被误导进入电影院后感到失望。

在电影制作方面，大导演+大明星+大IP的模式也逐渐失灵。一些高预期影片票房未能达到预期，而一些低成本、小制作的影片却凭借优质内容脱颖而出。这说明观众越来越注重电影本身的质量而非明星阵容或导演名气。然而，优质大片的断档以及电影票价的持续上涨却让不少观众觉得性价比不足。

面对困境，电影院也在积极寻求转型和突破。一些电影院选择下沉到县域市场掘金，通过改造废弃工厂降低房租成本并通过抖音低价团购引流。然而，下沉市场能否成为电影院的救赎仍需具体问题具体分析。部分县城因经济缺乏动力或年轻人外流问题难以解决，面临投资回报周期长的挑战。

此外，部分电影院还延伸到行业上游参与电影制作。然而，这也带来了收益上的不确定性。未来新增影院将越来越少，当达到饱和状态后需要的是更多好影片。深耕优质内容成为电影院乃至整个电影产业链破局的重要方式。

来源：金融界