摘要：电影行业的问题也不只是创作层面的，当市场的指挥棒不再显灵，增长的红利不再惠及大众，不患寡而患不均就会成为新的主流民意，社会就要诉诸于道德来解决一些问题。在今天，最大的商业道德之一就是低毛利经营。类似美团这种毛利率同比还在增长的公司，一定会引来较大的社会反弹，因

电影行业的问题也不只是创作层面的，当市场的指挥棒不再显灵，增长的红利不再惠及大众，不患寡而患不均就会成为新的主流民意，社会就要诉诸于道德来解决一些问题。在今天，最大的商业道德之一就是低毛利经营。类似美团这种毛利率同比还在增长的公司，一定会引来较大的社会反弹，因为成本一定以某种形式转嫁给居民部门了，所以最近美团也开始调整成本结构。

电影行业因为它的灯下黑特性，对社会情绪变化的感知并不强烈，但自从208万成为网络名梗之后，这个行业的问题早就被放置在无影灯下了。观众意识到这个行业是不可能有意愿去主动进行成本侧改革的，那么他们就会用脚投票选择不去电影院，让这个行业的票房收入降下来。

另外，电影制作的成本也没有核销到一个比较大的社会范围，只是局限在非常短的产业周边，也就是说它没有参与大的社会分配，在外界看来就是短平快的分赃，再加上行业本身的名利场效应又容易放大社会性嫉妒，因此在新的经济形势下，被诟病被审判的地方就更多。

观众就类似于电影在二级市场的股东，一般企业在业绩没有增长的时候，无非是通过分工或者回购来回报股东。相比较而言，分红是直接分配，回购是间接分配，即通过反稀释来提升股票价值，从长期来看更有持续性意义。对应到电影的话，降低票价就相当于分红（直接让利），而系统的成本结构调整就相当于回购，回到十年前甚至更早阶段的状态，来换取行业的长治久安。金融、房地产都已经回去了，影视也不例外。

来源：吕晓彤