摘要：最近去看电影的朋友，是不是都觉着有点不一样了？您还别小瞧这变化，电影票价一下子重回 19.9 元，可把大伙乐坏了。就拿元旦档上映的《“骗骗” 喜欢你》和《火锅艺术家》来说，那票房成绩，跟坐了火箭似的往上蹿，为啥？还不是因为这票价亲民，观影的人呼呼地往影院里涌。
__最近去看电影的朋友，是不是都觉着有点不一样了？您还别小瞧这变化，电影票价一下子重回 19.9 元，可把大伙乐坏了。就拿元旦档上映的《“骗骗” 喜欢你》和《火锅艺术家》来说，那票房成绩，跟坐了火箭似的往上蹿，为啥？还不是因为这票价亲民，观影的人呼呼地往影院里涌。
往前倒腾几年，电影票价那叫一个高，猫眼研究院不是有数据，从 2021 年开始，连着 4 年，平均票价都在 40 块钱以上，2022 年之后更是居高不下，跟那山顶上的树似的，够不着。这就好比给观众心里头搁了块大石头，好多人一瞅票价，心里就犯嘀咕：“看场电影咋这么贵，算了，回家看电视。” 得，就这么着，2024 年观影人次创了近十年的新低，电影市场愁云惨淡。
可为啥现在票价又降下来了？我专门打听了一下，济南新世纪电影城的李言鲁经理透了个底儿，原来是片方把最低限价给调低了。您瞧，这市场就像个有脾气的孩子，你不顺着它来，它就给你闹别扭。前几年票价高，虽说一开始票房看着还行，可架不住观众越来越少，尤其是那些手头不宽裕，对价格特敏感的朋友，压根儿就舍不得掏这钱进影院。这下可好，片方回过味儿来了，把票价降到 19.9 元，这一下就像捅了马蜂窝，热闹起来了，观众们跟发现宝藏似的，奔走相告。
就说《“骗骗” 喜欢你》这部片子，元旦档的时候那票房表现，简直惊艳全场，一下子拿下 4163.8 万，后续更是一路开挂，冲破 1.6 亿票房大关。这背后，观影人次的大幅提升关键因素。李言鲁经理说得在理：“票价降了之后，进影院的人明显多了，咱影院也得跟上趟儿，排片自然就得多安排些。” 可不是，全国各地的影院都差不多是这么个情况，观众们不再被高价票挡在门外，三五成群，有说有笑地走进影院，那场面，热乎着。
咱再从观众这边唠唠，19.9 元的票价，对大伙来说吸引力可太大了。我在街上拉住个小伙子问，他那眼睛放光，兴奋地跟我说：“以前看场电影，动不动七八十，感觉这不是看电影，是割肉！现在倒好，19.9 元就能舒舒服服看一场，我肯定得多来几趟。” 而且，观众们对观影体验也挺满意，不光是票价实惠，影院环境整洁舒适，影片质量也过硬，这一趟下来，身心都愉悦了。在如今这忙忙碌碌，压力山大的生活里，进影院看场电影，就跟给自己心灵放个假似的，别提多惬意了。
电影圈儿里的行家们，对这事儿也有自己的看法。制片人谭飞就说了：“这次调价，就是冲着下沉市场去的，把那些观众的观影成本降下来，用低价把人吸引过来，多挣些人头数。” 这下沉市场，那可是藏着金山银山，以前票价高，好多人望而却步，现在票价亲民了，这市场就像被唤醒的睡狮，一下子活力四射。不过，这行里也有人担心，虽说现在低价策略把观影人次提上去了，可春节档咋办？要知道，春节档历来是电影市场的香饽饽，票价向来不低，片方和影院都指着靠这个档期赚得盆满钵满，这低价风要是刮到春节档，会不会影响收益，还真不好说。
深究一下票价回落和观影人次提升这事儿，您就会发现，这里头不光是价格在起作用，影片质量、宣传推广这些因素也都举足轻重。就好比做菜，光有便宜的食材不行，还得厨艺精湛，把菜做得色香味俱全，才能招揽顾客。一部好电影，剧情精彩、演员演技在线，哪怕票价稍高些，观众也愿意买单；反过来，要是电影本身没啥看头，就算票价低得跟白菜价似的，也没人愿意浪费这时间。像《“骗骗” 喜欢你》能火，除了票价实惠，它那新颖的剧情、演员们的出色表演，都是加分项。再加上前期宣传推广做得足，社交媒体上到处都是影片的消息，线下活动也搞得热热闹闹，精准地勾起了观众的观影欲。
再跟以往的票价调整时期比一比，就拿春节档来说，虽说那时候票价也有波动，可观影人次不完全跟着票价走。春节的时候，大家都放假了，就跟脱缰的野马似的，看场电影娱乐首选，就算票价高点，影院里照样人满为患；可平日里，要是票价贵得离谱，观众就不乐意了，扭头就走。这次票价回落，更像是给平日观影市场打的一剂强心针，目的就是把观众平日里进影院看电影的习惯培养起来，让看电影变成像吃饭喝水一样平常的事儿。
看看不同地区、不同类型的观众对票价回落的反应，那差别还挺大。在一二线城市，虽说大家收入相对高些，可面对高价票的时候，心里也得掂量掂量。现在票价降了，他们更喜欢挑些文艺片、进口大片之类有格调的影片看，追求观影的品质。而在三四线城市以及乡镇地区，那些下沉市场的主力军们，对喜剧片、进攻片这些娱乐性强的片子情有独钟，19.9 元的票价对他们来说，就跟白捡的便宜似的，能轻轻松松进影院享受闲暇时光。
往后看，这电影票价回落、观影人次提升的趋势能不能持续下去，大家都眼巴巴地瞅着。从目前市场的反应来看，只要影片质量过硬，票价又合理，观众的热情就熄不了火。这就逼着电影行业各方都得重新琢磨琢磨自己的发展策略，片方做片子得把质量关把得更严，影院排片、运营得更贴近观众需求，票务平台定票价也得更灵活多变。
咱都盼着，以后能有更多的影片跟上这票价调整的潮流，让观众和电影院都能双赢。电影，说到底就是为了给人带来欢乐、传递情感，要是票价不再是个绊脚石，观众就能在光影世界里尽情遨游，感受电影艺术的魅力无穷。到时候，电影行业也能在这良性互动中蓬勃发展，咱们这些爱看电影的人，就能一直在大银幕前找到属于自己的那份感动与欢乐。说不定，这 19.9 元的票价就是个好开头，预示着电影市场即将开启一段全新的、精彩纷呈的旅程，大伙就等着瞧好！
来源：文化剧迷心语库