摘要：今年的中国电影市场票房断崖式下滑，越来越多人不愿意走进电影院看电影，引发行业大反思。12月25日，《2024腾讯娱乐白皮书》发布报告显示，2024年中国电影市场票房为395.4亿，已经退回到10年前水平了。

文/王新喜

今年的中国电影市场票房断崖式下滑，越来越多人不愿意走进电影院看电影，引发行业大反思。12月25日，《2024腾讯娱乐白皮书》发布报告显示，2024年中国电影市场票房为395.4亿，已经退回到10年前水平了。

今年平安夜的票房仅有去年的五分之一，与2017年比，仅有十分之一，这票房突然断崖式的下滑，电影导演们都坐不住了，纷纷劝大家走进电影院看电影。但网友却并不买账，认为是自找的。

为啥没人看电影了，原因很复杂，总结起来有5大原因。

营销过猛，拍电影走低成本捷径，导致信任崩塌

张艺谋呼吁大家进电影院看电影，但网友并不买账，平安夜票房惨淡就说明了这点，这背后大概有几个原因。

一个大背景是舔狗经济的崩盘，把电影市场打回原形，谈恋爱的人一少，连进院线的人都少了，一个是电影品质下行严重，但营销过度，导致消费者观影预期大受打击，上过一次当，就不愿再进影院了。

在业内看来，有两部电影对于阻挡消费者进影院起到了重要作用，一部是《满江红》、一部是《热辣滚烫》。

一个满江红，就在一个院子里来来回回几个镜头。而《热辣滚烫》可能是一个电影信任度崩塌的分水岭，这部减肥电影席卷34.5亿票房，但最终的电影评分口碑与观影体验却差强人意。这破坏了消费者对电影票房与电影品质画等号的认知与信任。

在过去，高票房电影都是品质过硬的大片，比如《流浪地球》、《星际穿越》，再不济，《战狼》也是一部动作与场景效果非常优秀的动作电影。

但《热辣滚烫》这类电影都是通过过度营销取得的高票房，但电影与它热度不符，这两部电影通过一种所谓电影IP模式，大规模营销，找流量，网络铺天盖地宣传，持续拉高名气与热度，这种低投入、炒作宣传搞定大票房模式，带来的一个影响是对电影口碑与信任的崩塌。

另一方面是电影题材严重受限，整个电影行业缺乏想象力与多元化，要么警匪片，要么动画片，要么是国内的一些老题材反复拍，一看演员表，观影欲望瞬间清零。

这里不得不说到国产电影的短板：科幻大片严重匮乏。

电影是给人做梦的，特效大片、科幻片，在大屏幕观影体验天然就比在手机电脑更好。

现在我们的影院屏幕越来越大，但是提供的内容与屏幕品质不对等，大量质量低劣的小品电影占据大屏幕，2D的电影，比3D的电影票价还高。

笔者印象最深的是，在2014年~2019年前后，看了不少优质动作、科幻、恐怖类大片，印象深刻的有《星际穿越》、《生化危机终章》、《侏罗纪世界》、《明日边缘》、《火星救援》、《速度与激情7》、《魔兽》、《移动迷宫》系列、《疯狂动物城》等特效大片与科幻大片不少，看电影真的是一种享受。

国内也有《寻龙诀》、《流浪地球》这种高分特效大片。从类型片来看，韩寒的《乘风破浪》、冯小刚的《芳华》都是令人回味的优质电影。

在2014年~2019年，笔者一年大概会看10部电影以上。但在今年，就看了3部电影，一部是韩寒的《飞驰人生2》，一部是《周处除三害》、一部是《异形.夺命舰》，幸运的是，三部都是今年电影市场，为数不多的几部好电影。

优质科幻电影，是支撑整个电影市场的一大不可或缺的类型，笔者依然印度非常深刻的场景，是当年看完《星际穿越》这部电影，记得当时电影结束，观众迟迟不愿离场，都在讨论剧情，出影院步入电梯，电梯内认识的或者不认识，都在探讨电影当中的情节以及那些没有看懂的元素。一部电影带来的后劲与思考，这种情景，再难见到。

科幻电影对电影工业的促进作用与消费者对观影的信心是很大的，但院线排片却不懂这个道理

国产科幻电影，这几年唯一拿得出手的是流浪地球。

《满江红》和《流浪地球2》谁对院线利益最大，谁对电影工业化促进最大？显而易见，可院线为了眼前的蝇头小利杀鸡取卵，更多的排片给到了《满江红》。

最终导致《流浪地球2》票房不如《满江红》，院线多分了2.49亿，当时来看这笔钱挺多，但放眼全年，全国影院一平均，无异于杯水车薪。

而中国的科技在进步，中国在探索月球的路上，走在世界前列了，但是我们的整个电影界，有能力拍科幻大片的导演还是少之又少，有创意、有想象力，能带来思考与想象力与沉浸式体验的哪怕是恐怖元素的科幻电影依然凤毛麟角。

过度迎合女性市场，忽视男性诉求，给舔狗经济崩盘添了一把火

电影有一个很重要的属性是社交，而电影市场的社交大都是靠情侣来支撑，情侣的维系者是舔狗经济。只要片子不是烂出天际把人看到一半破口大骂走人，电影院给排片，肯定能拿个过得去的票房。

相比鲜花项链包包钻石等直接挂钩舔狗经济的产品，舔狗经济崩盘，对电影市场的冲击无声却有力。

而整个电影圈子，还是认为男性消费价值不如狗，过度迎合女性市场，女性叙事成了现在的潮流，比如《热辣滚烫》、《消失的她》让大家看到了此类电影的红利，今年的《好东西》继续跟上。票房不升反跌。

有女性网友一针见血的指出，现在的某些电影已经不分青红皂白了，基本上都是讨好女性，针对男性，而不是真正的平等的女性叙事。观众不看电影，是电影业自己作死，凭啥要观众救场？凭你们会搞男女对立？

“男士邀请女士吃饭、看电影、然后看了男女对立、大女主的片子，这不拆散一对是一对么。"去年能忽悠观众进电影院的题材，今年不行了，说明观众成长了。

当人们不再消费一个东西的时候，根本原因肯定是这个产品本身有问题。但问题是，当这个产品本身有问题的时候，价格还在上涨。

经济下行，电影票价上行，消费者进影院就更难了

有机构公布了近三年的主流娱乐变动情况，电影消费下跌排名第五。

在大环境因素不好的前提下，电影票上涨了。原本19.9的一场电影变成了29、39等，到今年动不动就39.9、49.9到更贵，原本一家人看一场电影花不到100块钱，现在翻了一倍不止。

当年初贺岁档的《热辣滚烫》狂卷票房34亿时，电影投资人绝对不会想到，今年的观影人次会减少3.6亿。要知道，一张《热辣滚烫》的电影票均价48块！以这个标准冲进电影市场的投资人，得少赚多少亿！

现在电影票动不动50元一张，而且各种锁票，锁场次，压排片，偷票房等骚操作不断，进一步拉低了消费者的观影欲望。

观众们对电影的要求很简单，无非是电影票价降下来，然后是影片质量提上去，要尊重观众的品味与智商，靠营销与忽悠消费者进影院的时代过去了，被骗过，往往会有更高的免疫力与更强的反噬力，这值得从业者深思。

来源：王新喜