摘要：去年在影院“扫雪”的保洁阿姨，今年将会迎来《柯南》的樱花雨、《“骗骗”喜欢你》的泡泡烟花、《窗前明月，咣！》的瓜子壳……影院员工也常常要上阵干保洁，“放炮一时爽，打扫的时候就知道有多崩溃了！”
去年，一句“张万森下雪了”席卷网络，也炒热了跨年档电影市场。今年面对年票房跌落回400多亿的困境，电影人不得不使出浑身解数，为kpi而奋力出击。
去年在影院“扫雪”的保洁阿姨，今年将会迎来《柯南》的樱花雨、《“骗骗”喜欢你》的泡泡烟花、《窗前明月，咣！》的瓜子壳……影院员工也常常要上阵干保洁，“放炮一时爽，打扫的时候就知道有多崩溃了！”
有的影院想做出一些不同，自掏腰包采购或制作了礼花、手鼓、明信片，还准备了跨年演出节目，不图赚多少钱，只希望给观众一次满意的观影体验。跨完年下半夜下班回到家里，有的影院人感觉到“已经很久没这么累过了”。
最近电影宣发和影院纷纷挖空心思营造仪式感、整活儿，包括今天出现新片降票价现象，背后都透出一个令人无奈的事实——在今天这个时代，电影想靠内容本身来吸引观众确实已经很难了，所以必须大力创新，让电影院能重新成为年轻人喜欢的社交+打卡场所。
即便这样会带来很多额外的工作量、行业越来越卷，但是没办法，在一个下行的大周期里，或许人人都得比从前更努力。
电影院的花活儿越来越多了。
去年年底，济南百丽宫影院经理董小姐为了《一闪一闪亮星星》花了2000多块钱买了一台造雪机，今年同行们在忙着准备《名侦探柯南：迷宫的十字路口》的樱花雨和《“骗骗”喜欢你》的泡泡烟花，她想做点不一样的，就采购了一套KTV音响，想着以后还可以经常做做活动，还能用到。
《小小的我》片方给各个影院寄了展架、车票物料和一个小鼓，供观众打卡拍照。董小姐觉得这样还不够，于是她在网上买了几十个手鼓，另外还印制了《小小的我》《“骗骗”喜欢你》的明信片，在影院里摆个台子，等买票的观众来到影院后，就叫他们来领免费礼物。
观众看片前是不知道有礼物的，这些设备、礼物的成本也是影院自己出。董小姐说这样做并不是为了这一场能多卖多少钱，就是希望能给观众一次好的观影体验。
跨年是一个格外需要仪式感的时刻。当晚董小姐先是要在《“骗骗”喜欢你》映后喷泡泡，然后因为《小小的我》跨年场卖得不错，她特别为它策划了一场迷你演出——电影里有《心恋》和《干杯朋友》两首经典老歌，《小小的我》本身有一首同名老歌，她就找了一个音乐学院的男生，请他映后给观众唱这三首歌。男生年纪小，没听过这些老歌，提前认真学习了一番。排练的时候董小姐还有点担心，不知道观众会是什么反应，会不会冷场……
到了电影放完零点的时候，坐在第一排的一位大哥突然大喊了一声“2025你好！”，然后站起来鼓动大家说新一年到了，大家嗨起来，一下子把全场点燃了。后来董小姐就邀请他上台，大哥是个超级e人，丝毫不怯场，自告奋勇唱了歌，嘉宾唱《心恋》的时候还在一旁配合扭着跳舞打手鼓，气氛十分欢乐。
昨天夜里，董小姐下班到家已经两点了，节假日、大档期是影院人最忙的时候，加班熬夜已成家常便饭。
“这两年确实从《一闪一闪亮星星》开始，大家都更用心了。比如去年财神节的时候，我看有的影院买了财神的衣服，让员工穿着检票，包括我看也有给观众发应援棒的。”
去年12月31日全天大盘是7.3亿，今年跨年当天是3.8亿，看起来整体热度不如去年高，但两者其实不具备直接可比性。去年31号前后都是休息日，并且《一闪一闪亮星星》是粉丝向大IP，12月30日上映，发行策略就是全力冲跨年票房，元旦节后票房便断崖式下跌。
而今年元旦假期只有一天，《误杀3》和《小小的我》还都提档了，冲跨年当天的票房并不是它们首要的目标。
在董小姐看来，像《小小的我》这样品质高、口碑好、又有高人气演员易烊千玺主演的电影更能走长线，“我们需要这样的电影，也需要这样的演员，能把观众吸引到电影院来。”
2024年12月31日全天票房情况
去年年初大家还在讨论“屏摄元年”的开启，在电影正片内容不适合拍照的前提下，今年各个片方都想出了一些能让观众打卡拍照的东西、噱头。
毕竟娱乐消费形势整体都不容乐观，得让花了钱买票的观众觉得有能留下来的东西，物超所值。
连不是院线电影的五月天线上跨年演唱会，也有举办影院跨年活动的，还有影迷会自制跨年夜片单，说明仪式感是跨年的某种刚需。
12月20号，《名侦探柯南：迷宫的十字路口》率先打响了仪式感之战。向来以大手笔、大场面营销闻名的路画影视把上海、北京的首映地点几乎打造成了一座柯南“痛城”，在青年潮人聚集的北京朝阳大悦城商场，从里到外整个楼都随处可见柯南电影的相关物料，9楼的“柯南30周年纪念展”则与电影首映礼同天启动。
人头攒动的纪念展，海量的谷子周边，商场大堂、首映礼现场的樱花雨，都在为电影上映造势。
这部电影其实是二十年前的老剧场版了，但在成功的营销策略加持下，这部老柯南成为了零点跨年场票房排行的第一名。
票房好了皆大欢喜，唯一心里苦的可能就是影院的保洁人员了。柯南的“樱花雨”是纸制品，量大又很轻，会飘到地上、椅子上，可能得用吸尘器才能清理干净。
首映后，保洁人员打扫现场
《“骗骗”喜欢你》则是一部宣发思维前置，还没拍就已经官宣会在跨年档上映的喜剧片，对跨年仪式感的需求非常明确。
如果是看22:09开始的跨年场，你会在零点的时候看到电影里放起了烟花并打出“新年快乐”四个大字，影厅里同时也会喷出泡泡水做的“烟花”。
《“骗骗”喜欢你》首映当天，监制大鹏和导演苏彪曾向娱理工作室感慨说，片方调集了整个京津冀地区的泡泡机来营造这种浪漫的氛围，电影需要每一个环节都去付出。
“比如说宣发环节，你觉得它跟电影本体没什么关系，但它就是电影的一部分，这部分也能决定电影的走向，或者说它离最终的结果会更近，因为它是最后一个环节。因此作为创作者也要反省自己，有没有拿出更能跟得上观众步伐的内容。”
元旦档唯一没有大力做跨年营销的是《误杀3》，可能因为它的题材不太适合，同样它也会更注重长线走势。
《小小的我》调性其实也没那么轻松、喜庆，但片方做了很多更有意义的事情，去帮助残障人士，去关爱脑瘫患者，让这部电影除了票房和口碑之外，更收获了大家的尊重，让电影切实地改变着现实。
《窗前明月，咣！》在东北等地百家影院推出了吃瓜场活动，观众凭票根可免费领取瓜子一包。甚至还有影城下了血本，自费买了西瓜请观众吃。
但恐怕嗑瓜子并不是一个很好的创意，首先观众是要现场就打开吃、吃完随地吐瓜子壳吗？其次此起彼伏的声音会扰乱观影和消费体验，最后嗑瓜子也没什么浪漫美好的成分，观众可能不太会打卡拍照。从目前的票房来看，这波宣传营销没有起到多少效果。
影院生意越来越难做已经是众所周知的现实，挺过了疫情，又迎来电影行业性的危机，前几年的影院裁人、倒闭潮，到了2024年依旧在延续。
观众在变得越来越没有耐心，容易生气。像《名侦探柯南：迷宫的十字路口》的樱花雨，需要影院工作人员精确地掐好时间，手动亮灯、撒花瓣，有的影城因为算错了下花瓣雨的时间，或者是樱花花瓣太少、不够壮观，遭到了顾客投诉。
经历了寒冬和疫情的冲击后，很多影院的人手都所剩无几，面对越来越繁重的工作、越来越卷的花活儿，影院人也都很辛苦，但为了生存只能咬牙坚持。
12月31号当天，北京某万达影城新装修布置的艺术家展、商品售卖区对外揭幕，该影城希望能打造出一片能让年轻人来看艺术展、玩互动装置、打卡拍照、挑选潮流商品的地方，而不只是看电影。2024年的奥运会比赛进影院、《黑神话：悟空》进影院、演唱会电影的上映、院线和热门手游联动等等，都在把电影院变成一个丰富多元的社交场所。
社交平台上也能看到一些帖子，教网友如何在影院里花式打卡拍照。
新年第一天，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》2D版发布结算价调整通知，把发行方和影院的结算价格统一调整为19.9元（电影票价由影院自行决定，当实际票价高于结算价时，就按实际票价分账，低于结算价则需要有人补贴），之前新片结算价通常是三十四元，如此大的降幅堪称历史首次。
电影票价太贵的抱怨声由来已久，但很长一段时间以来票价始终降不下去，很大原因就是这个结算价太高。如果从今年起电影票价能重新回到二十几块钱的年代，并且观影体验能变得更好，市场会发生怎样的变化，我们拭目以待。
来源：吉棠说电影
