平安夜3800万票房背后：年轻人消费下降到什么程度

摘要：2024年平安夜，电影票房才3800万，这成绩真是让人摸不着头脑，直接创了14年来的新低。要知道，平安夜这种日子，以前电影院可是热闹得像菜市场。而这次，不只是电影票房冷清，连餐饮、酒店这些行业都跟着降温了。年轻人怎么了？难道真是消费降级了？还是说他们的生活和消

2024年平安夜，电影票房才3800万，这成绩真是让人摸不着头脑，直接创了14年来的新低。要知道，平安夜这种日子，以前电影院可是热闹得像菜市场。而这次，不只是电影票房冷清，连餐饮、酒店这些行业都跟着降温了。年轻人怎么了？难道真是消费降级了？还是说他们的生活和消费习惯发生了什么大变化？

【事件经过】

2024年平安夜，全国电影票房3800万！听到这个数字的时候，别说电影圈的人了，就连普通人都很难相信。这可是平安夜啊，以往随便一个爱情片、大片都能让电影院座无虚席，可这次，电影院的冷清程度都快赶上工作日了。要知道，2011年的时候，平安夜票房可是1.1亿啊，现在3800万，等于是缩水了八成！这真不是一个简单的数字问题。

冷清的不只是电影院。平安夜本来是商家眼里一年里最重要的“捞金日”之一，餐厅、酒店、鲜花店这些地方往年早就趁着节日气氛赚得盆满钵满了。但今年，别说人满为患了，很多地方连“热闹”这两个字都沾不上边。无论是情侣约会，还是朋友聚餐，似乎都变成了一件很“不重要”的事。整个市场的氛围，怎么说呢，就像突然被人按了暂停键。

有人说，这电影票房暴跌跟电影院本身也有关系。十几年前，全国电影院的数量其实很少，银幕更是稀缺。可现在呢，电影院的数量翻了不知道多少倍，银幕也是铺天盖地。按理说，放映设备越来越多，票房不应该更高吗？可现实却是，每家影院的生意都不好做，票房还不如以前少得多。观众去哪了呢？这就得说到年轻人了。过去的年轻人，消费起来可真是洒脱，尤其是在这些“浪漫节日”上，没点仪式感都不好意思过节。但现在的年轻人变得很不一样了。他们花钱前要三思，买东西前得货比三家，追求性价比成了他们的第一要务。比如说，去电影院看个电影吧，不少人可能会想：这电影票动不动就五六十，还不如用会员在家看网剧、刷短视频。而且，短视频平台的内容又多又快，想看什么都有，完全不用花那些额外的钱。

不仅如此，年轻人的收入压力也让他们不得不勒紧裤腰带。2024年上半年，国家统计局的数据就显示，全国人均可支配收入的增速放缓了。再加上房租、房贷、工作压力这些现实问题，年轻人想要花钱大手大脚都难。很多人干脆选择减少娱乐消费，甚至对节日本身都没什么兴趣了。平安夜这种日子，以前可能是“浪漫经济”的高峰，现在却成了“平平无奇的一天”。

而且，年轻人不只是花钱变谨慎了，连消费的方向也发生了变化。以前，很多人喜欢在节日里买礼物讨好另一半，送鲜花、送巧克力、订豪华晚餐，怎么浪漫怎么来。但现在不一样了，越来越多的年轻人开始关注自己的“情绪价值”。有人宁愿花钱买喜欢的数码产品，也不愿意花在那些“看上去浪漫，但没啥用”的东西上。这种消费观念的转变，直接反映在了市场的冷清上。

还有一个现象也很值得说说，那就是线上娱乐的崛起。2024年，短视频的用户活跃度已经高到让人咋舌了。很多人平时的闲暇时间，几乎都被短视频占满了。相比之下，去电影院看一场电影，不仅费时间，还不一定有短视频好玩。线下娱乐活动的吸引力，的确在一步步下降。

除了线上娱乐分流，年轻人的消费还在向“自我投资”转变。根据调查，有不少人愿意为自己的兴趣爱好买单，比如摄影、健身、乐器之类的东西。相比之下，那些和“讨好别人”有关的消费，比如送礼物、浪漫约会，逐渐没那么重要了。甚至有人开玩笑说，“舔狗经济”已经崩塌，年轻人终于学会了“先爱自己”。这话听起来有点夸张，但细想一下，好像也挺有道理的。

这种消费观念的变化，对那些依赖节日经济的行业可不是什么好消息。平安夜的冷清只是一个缩影，未来可能会有更多的消费场景出现类似的问题。消费降级也好，消费理性也罢，至少从平安夜的票房来看，这种趋势已经开始影响到我们的日常生活了。

有意思的是，这事儿还在网上引发了一大波热议，网友们的评论可以说是五花八门，怎么看都有点意思。有人在调侃，有人在感慨，也有人直接吐槽，说出了不少人的心声。咱们来看看网友都是怎么说的吧。有的网友酸溜溜地说：“平安夜票房低？我看正常啊，现在谁还愿意花几十块钱去电影院看电影啊？还不如在家躺着刷短视频，既省钱又舒服，关键还不用排队取票。”听起来是不是有点扎心？但细想想，确实很多人现在都更喜欢宅在家里，尤其是年轻人，躺着刷手机就是最好的娱乐方式了。

还有人直言：“电影院就这票价，活该没人去！动不动就五六十一张票，还不算零食和饮料的钱，一场电影下来得花小一百，这都够我点一份外卖了。节日嘛，吃饱了不就挺好吗？看电影那是‘有钱人的浪漫’。”不得不说，这话虽然直白，但透着一股无奈。毕竟，现在年轻人花钱的优先级确实变了，能省则省，尤其是那些觉得“不值当”的开销。

也有人感慨：“说句实话，现在过节的仪式感越来越淡了。平安夜这种节日，以前大家都想着出去玩、拍照、发朋友圈，现在呢？宁愿窝在家里睡觉。不是不想花钱，是觉得这些节日越来越没意思了。”这个评论倒是戳中了很多人的心态，节日的热闹劲儿好像真的不如以前了。

也有不少人直接调侃起了“舔狗经济”。比如有位网友留言：“舔狗都清醒了，谁还会为了讨别人开心去花那些冤枉钱？还是多疼疼自己吧，买点喜欢的东西，吃点想吃的美食，比给别人买花强多了。”这话听着有点道理，毕竟现在很多人确实更愿意把钱花在自己身上，而不是用来迎合别人。另一位网友更是直接：“别说平安夜了，现在这些节日就是商家‘圈钱’的套路，你不花钱他们就赚不到。年轻人又不是傻子，谁还会为了这些所谓的‘氛围’去掏腰包？与其出去凑热闹，还不如在家看看网剧，划算又自在。”这话虽然有点刻薄，但也反映了不少人的真实想法。

还有人吐槽了一波当下的经济环境：“说白了，现在年轻人手里哪有那么多钱啊？房租、房贷、车贷、生活费都压在身上，哪还有闲钱去娱乐？省下的钱不如攒着，万一哪天失业了还能应个急。”听着是不是有点扎心？但现实就是这样，很多年轻人现在确实过得挺“紧巴”的。