摘要：年轻人都不爱看电影了？今年圣诞节的电影院格外的冷清，全国电影票房仅3800万，较之2011年下降了将近80%，创下了14年来的最差成绩，是年轻人不愿意看电影了还是年轻人的消费观念发生了变化？
年轻人都不爱看电影了？今年圣诞节的电影院格外的冷清，全国电影票房仅3800万，较之2011年下降了将近80%，创下了14年来的最差成绩，是年轻人不愿意看电影了还是年轻人的消费观念发生了变化？
老实说今年的圣诞节还是起到了一定的提振消费的功能的，但许多过去火爆的消费项目却突遭滑铁卢，有商贩表示自己进了300多个“平安果”结果只卖出了三成，还有人表示自己进了许多的玫瑰花，也没卖出去多少。
电影院更是惨淡，两天的圣诞档票房不足一亿，创下十年来最低纪录，仅为7724万元，平安夜单日票房仅为38460.74万元，还有前文提到的餐饮、鲜花、酒店等行业也遭遇了爆冷，年轻人真的不愿意消费了吗？
尽管政府一直在强调提振消费，但面对空空如也的钱包，年轻人在消费领域愈发的谨慎，《2024年中国青年消费趋势报告》中表示，新一代的年轻人更加的注重性价比和实际价值，不会轻易的听信商家的营销，更买到平替，就不愿去购买昂贵的品牌产品。
相较于过去，年轻人更加的追求个性与消费上的解放，追求“情绪价值”，对于商家的各种营销手段也更加清醒，比如过去奶茶店为了推销会喊出“秋天的第一杯奶茶”的口号，但同样的招数对现在的年轻人已经不管用了，他们不愿意被舆论绑架，不愿意再去接受不给她买奶茶就是不爱她这种论调。
还有类似的“钻石恒久远一颗永流传”，现在的年轻人结婚时更愿意去买更加保值的黄金而不是现代以来被炒作起来的钻石，这都体现出青年群体在消费观念上更加的务实，以及更在乎自身的感受。
研究表示，超过四成的年轻人在购物时会进程进行详细的比价，以及对比其质量，即使是名不见经传的小品牌，只要你的性价比更高，质量更优秀，也能收到青睐。
年轻人的就业压力所带来的影响是我们普通人也能看得见摸得着的，国家统计局数据显示，2024年上半年全国居民人均可支配收入增速放缓，这极大的影响了消费意愿，中国人本就以爱储蓄闻名，爱储蓄的本质就是对未来抱有不确定感，担心自己的未来得不到保障。
《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，中国的观众更趋向于理性消费，在旅行、娱乐、外出、服装等的消费都有一定减少，线下观影行业受到线上娱乐活动的竞争压力，研究表明，观众与其到电影院观影，更喜欢在手机上刷短视频。
许多人或许没有听过这样的一个词汇，那就是“舔狗经济”，女性群体在整体收入不如男性的情况下，消费能力却比男性更高，于是有人提出了“舔狗经济”一词，前文提到的“秋天的第一杯奶茶”就是此类的“舔狗经济”。
包括“钻石恒久远一颗永流传”，商家将自身产品与爱情等宏大叙事绑定等方式，利用道德绑架的形式，“半强迫半要挟”的让男人给女人花钱，不花钱就是不爱她，过去即使有人意识到这是一种社会对男性群体的PUA即精神控制，但在舆论的浪潮下，也势单力薄。
而现在，越来越多的年轻人尤其是年轻男性意识到“爱人先爱己”，开始愿意把钱更多的投资在自己身上，男性消费逐渐走向自我满足式消费，这反映了年轻人自我意识的觉醒，许多男性不愿意再单方面的讨好女性了。
年轻人消费还更多的开始向自己的兴趣靠拢，比如“汉服经济”，就是由一群汉文化爱好者支撑起来的经济模式，从汉服的版型设计，制作工艺，包括摄影成片，都是由汉服的爱好者们摸索和创建起来的。
叫好不叫座似乎是最近电影的一大特点，在豆瓣9.1分的《好东西》以及8.4分的《雄狮少年2》都有着不错的口碑，但票房却比较惨淡，只能说战报或许会骗人但战线不会骗人，电影行业在一场又一场的“大胜”中，不断的败退。
有人分析说圣诞档影片整体的吸引力不足，这和影片质量有一定关系，那就是题材缺乏新意以及同质化严重，有电影特效粗制滥造画面质感差，即使影片剧情过关，也很难取得足够亮眼的票房成绩。
电影行业和餐饮行业有一定的相似性，更多的是给家庭和亲戚朋友一个聚会的地方，一个老少皆宜的电影比受众群体具有指向性的电影有着更广阔的市场，就比如你不能指望影片中出现“我们男人享受了太多的特权”以及“我们男人都有原罪”台词的电影《好东西》能获得多少男性群体的票房和青睐。
以及，许多时候，摧毁一个行业的许多时候并不是同行，而是其他行业，比如及其大火的短剧行业就对线下电影院造成了不少冲击，有人更是开玩笑说：烂片导演们长期以来致力于把观众的审美下降到他们期望的水平，想以此来靠低质量烂片收割票房，结果审美水平被训练的降低了的观众都被短剧吸引走了。
电影行业的低迷导致在行业内的投资会大幅的减少，同时也会敦促制片方在电影质量上下功夫，需要有更多的投资人和制片人意识到，光靠烂片是吸引不到观众心甘情愿到线下电影院去看电影的。
此次圣诞节影院滑铁卢应该被视作一次来自市场的警告，滥竽充数的时代已经过去，只有努力提高质量才能吸引观众，市场上需要的是更新颖的，更具性价比的，制作更精良的优质电影。
信息来源：财联社2024-12-25————仅3800万 平安夜“缺大片”票房创十年新低 “重头戏”蓄势主攻贺岁档
信息来源：台海网2024-12-26————仅3800万 平安夜“缺大片”票房创十年新低
信息来源：新华社新媒体2024-09-06————“舔狗经济”退烧，拒绝PUA
来源：增长研究社一点号
