摘要：今年五一票房遇冷了，之前有个数据：24岁以下的年轻观众，在电影院里的占比，从高峰时期的33.8%，一路跌到了13%左右。

今年五一票房遇冷了，之前有个数据：24岁以下的年轻观众，在电影院里的占比，从高峰时期的33.8%，一路跌到了13%左右。

于是各路专家开始痛心疾首：年轻人啊，被短视频毁了，被抖音快手绑架了，没有耐心看两小时的电影了，一代不如一代啊。

年轻人真的抛弃电影院了吗？

你去看看周杰伦演唱会的黄牛票炒到五位数，你去看看泡泡玛特的门口排到拐角，你去看看剧本杀、密室、露营、livehouse，哪个不是年轻人在砸钱？

年轻人不是没钱，也不是没耐心，年轻人只是学会了一件事：我的钱，不给把我当傻子的行业花。

所以不是年轻人抛弃了电影院，是电影院先把年轻人当韭菜割了，年轻人只是行使了最朴素的权利：我不去了。

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咱们先把“穷”这个借口摘掉。

2025年，年轻人在演唱会市场贡献了超过70%的票房，一张门票八百一千很正常，黄牛价三五千眼都不眨。剧本杀人均两三百，一场四五个小时，年轻人排队去玩。Labubu一个隐藏款炒到四位数，年轻人还在抢。

所以你跟我说年轻人舍不得花五十块看场电影？别逗了。

问题不在价格本身，问题在于性价比。

年轻人花三千块看演唱会，他得到的是独一无二的现场、是和几万人一起大合唱的集体高潮、是可以发朋友圈发三天的社交货币。他花五十块走进电影院，得到的是什么？是一张抽卡券。

对，我把今天的电影院消费，定义为“开盲盒式观影”。

你花五十块买的不是电影票，你买的是一张赌博凭证。抽到《哪吒2》算你今年运气好，抽到《浪浪山小妖怪》算你捡到宝，但你更大概率抽到的是什么？

是一堆挂着大导演名字、顶着大IP招牌、拍出来让你怀疑自己眼睛的东西。

年轻人玩游戏抽卡都知道看保底率，凭什么进电影院要闭着眼睛赌？

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我一直喜欢用“不可能三角”来分析一个行业的健康度。电影院这门生意，本质上靠三根柱子撑着：票价合理、内容能打、体验独特。

三个里面，你至少得占两个，人才愿意进场。

我们一个个看。

票价这根柱子，先塌了。疫情前，平均票价35块左右，现在动不动45、50起步，IMAX厅、杜比厅、春节档，破百是常态。工资没涨，票价涨了快一半，你让年轻人怎么想？

内容这根柱子，塌得更彻底。你去翻翻2025年上映的国产片名单，真的，我翻完之后的第一反应是，这是一群叔圈导演，关起门来拍他们自己想拍的东西，然后出来骂观众不懂艺术。

中年危机、怀旧青春、油腻情怀、故弄玄虚的悬疑、用力过猛的主旋律……翻来覆去就这几个套路。

年轻人凭什么为你的中年危机买单？年轻人自己还没走出25岁的焦虑呢。

体验这根柱子，本来是电影院最后的护城河，现在也在裂。踢椅背的、开闪光灯拍照的、全程用外放声音给同伴解说剧情的、把手机屏幕亮度开到最大刷短视频的。

三根柱子全崩了，这不叫被抛弃，这叫主动找死。

3

那短视频真的是电影院的敌人吗？投影仪真的取代了影院吗？

不是。

家里的投影仪再大，也就一百寸；家里的音响再好，也比不上杜比全景声。短视频再爽，它给不了你两小时沉浸在另一个世界的完整体验。

电影院作为一种媒介，它真正独家的东西，从来不是“屏幕大、声音响”这种物理参数，而是一群陌生人，在同一个黑暗空间里，同呼吸、共命运的集体仪式感。

这是电影院的王牌。这也是为什么《哪吒2》能干到154亿？因为那种“整个影厅一起鼓掌、一起笑、一起抹眼泪”的氛围，是你家客厅无论如何复制不出来的。

但问题是，电影院自己，把这张王牌亲手撕了。

它不维护观影秩序，它不筛选内容品质，它把IMAX厅当成了高价收费站，它把春节档当成了一年一度的宰客节。它把自己从一个“造梦工厂”，降级成了一个“高价放映厅”。

这就好比当年的KTV。KTV是被抖音杀死的吗？不是。KTV是自己把包房费涨到让人肉疼、把酒水价格加到两三倍、服务态度还越来越差，然后把自己作死的。年轻人没有抛弃KTV，年轻人只是拒绝被KTV当冤大头。

电影院现在走的，就是KTV当年那条老路。

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但我今天不是来唱衰电影院的。恰恰相反，我觉得2025年的几个案例，给整个行业砸下了一个特别响亮的信号。

《哪吒2》，154亿票房，全球影史前列。 《浪浪山小妖怪》，成本几千万，票房十几亿。 《疯狂动物城2》，一上映就是全年龄段爆款。

这些案例说明什么？说明年轻人不是不进电影院，年轻人只是在等一个值得进电影院的理由。

观众没瞎，市场没死。是有些人懒得做内容了，是有些人以为靠大IP加流量明星就能躺赚，是有些人把观众的宽容当成了可以无限透支的信用卡。

《浪浪山》这个片子特别有意思，它讲的是取经路上几个小妖怪想成佛的故事。我觉得这个寓言放在今天的电影行业身上，特别贴切——

取经路上的妖怪洞，每一个都在等唐僧自投罗网。但问题是，唐僧已经学会绕路了。

观众就是那个唐僧。他不是不取经了，他只是学会了看地图、避开那些明晃晃挂着“宰客”招牌的洞府。

所以电影行业要做的，从来不是去抱怨短视频、抱怨年轻人、抱怨时代变了。要做的只有一件事：把自己重新变成一个值得年轻人花两小时、花五十块、花一个周末下午的地方

。

做得到，年轻人随时回来。做不到，那就接着塌。

毕竟这届年轻人，什么都缺，就是不缺选择。

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来源：椎名茉莉