摘要：史上最挤的五一档，预售票房却跌到了冰点。18部新片扎堆上映，但截至4月22日，整个档期的总预售额只有680万元左右。往年头部大片预售几分钟就能破百万，如今连《寒战1994》这种集结了五大香港影帝的豪华阵容，首日预售也才一百多万。更让人意外的是，于和伟、高圆圆主演的《森中有林》直接宣布改档“跑路”，而陈思诚的新片《10间敢死队》则选择留下，与港片巨头正面“死磕”。这个五一，电影市场还没开战，就已经透着一股凉意。于是，我们看到了一个分裂的五一档前夜。一边是《森中有林》的“改档+点映”迂回战术，另一边是《10间

史上最挤的五一档，预售票房却跌到了冰点。 18部新片扎堆上映，但截至4月22日，整个档期的总预售额只有680万元左右。 往年头部大片预售几分钟就能破百万，如今连《寒战1994》这种集结了五大香港影帝的豪华阵容，首日预售也才一百多万。 更让人意外的是，于和伟、高圆圆主演的《森中有林》直接宣布改档“跑路”，而陈思诚的新片《10间敢死队》则选择留下，与港片巨头正面“死磕”。 这个五一，电影市场还没开战，就已经透着一股凉意。

截至4月22日晚，五一档电影预售数据已经出炉，结果只能用“惨淡”来形容。 根据猫眼专业版数据，目前开启预售的影片中，只有吴彦祖、刘俊谦主演的《寒战1994》首日预售票房突破了百万，具体数字是138万元。 这个数字如果放在几年前，可能只是某部大片预售开启几分钟的成绩，但现在却成了整个档期的领跑者。

排在它后面的《消失的人》和《10间敢死队》，预售成绩分别是36万和更低的数字。 而像《猪猪侠大电影》这样的动画片，首日预售仅有两万多元，这已经是动画类别里最高的了。 至于《怖偶惊情》、《止罪海》等一大批小成本影片，它们的预售数字几乎可以忽略不计，在票房榜上几乎“隐身”。

与预售冷清形成鲜明对比的，是影片数量的“繁荣”。

今年五一档前后定档的新片一度达到19部，经过一些调整，最终仍有超过15部电影挤在这个假期。 有平台统计显示，悬疑、惊悚类型的影片就占了近四成，网友戏称像是“绣花鞋批发市场开大会”，片名都透着同质化的味道。

就在这片预售凉意中，一部被寄予厚望的影片选择了“撤退”。

4月22日，由于和伟、高圆圆、韩庚、张天爱主演的电影《森中有林》正式官宣，从原定的5月1日改档至5月23日上映。 这部改编自豆瓣高分小说、入围了北京国际电影节主竞赛单元的作品，被不少影评人看好有“拿奖相”，它的突然离场引发了广泛关注。

片方给出的改档理由是为了“规避五一档拥挤的竞争环境，选择更宽松的上映窗口”。 这并非虚言。 在它原本所在的悬疑犯罪赛道里，已经挤进了《寒战1994》和《消失的人》等强劲对手。 面对《寒战1994》首日百万出头的预售都算领跑的现状，选择暂避锋芒成了一种务实的商业考量。

不过，《森中有林》的“跑”并非彻底消失。 它同步启动了一个“改档不撤热”的巧妙策略：在4月25日至26日，于北京、天津、沈阳等六座城市进行首轮点映；随后在整个五一假期期间，5月1日至5日，开启全国范围的大规模点映。这意味着，虽然它退出了五一正式上映的混战，但依然希望在假期里通过点映维持热度、发酵口碑，为5月23日的正式公映铺路。

有人选择战略转移，就有人选择坚守阵地，甚至准备正面硬刚。 陈思诚编剧并执导的新片《10间敢死队》就是留下的主力之一。 这部由蒋龙、齐溪、杨超越主演的影片，讲述绝症病房里的病友互助故事，被定义为“生命喜剧”。 它在北影节的首映获得了不错的场刊评分，观众评价“笑泪交织”。

然而，它目前面临的预售形势并不乐观，远低于《寒战1994》。 片方显然将宝押在了上映后的口碑逆袭上，并且已经开启了12个城市的点映来预热。

这个对手就是《寒战1994》。 作为经典港产警匪片《寒战》系列的前传，这部电影从宣布起就备受关注。 它的最大卖点是无与伦比的演员阵容：不仅由吴彦祖、刘俊谦、吴慷仁领衔主演，更是集结了周润发、郭富城、梁家辉、古天乐、谢君豪五位香港影帝，堪称港片“顶配”。 刚刚获得今年香港电影金像奖影帝的梁家辉也参演其中，为影片再添话题。

该片聚焦1994年香港回归前的警匪权斗，延续硬核风格。 在猫眼和淘票票平台上，它的“想看”人数位居国产片前列。 业内普遍预测其票房有望达到3.5亿至4.5亿的区间，是五一档票房冠军最有力的争夺者。 尽管目前预售领跑，但一百多万的首日成绩，与它豪华的阵容和巨大的IP号召力相比，依然显得有些不匹配，这也从侧面印证了整个大盘的寒冷。

除了这两部国产头部影片，五一档还有一个尚未完全发力的“变量”——好莱坞电影《穿普拉达的女王2》。 这部电影定于4月30日上映，甚至比北美还早一天。 虽然它目前尚未开启全面预售，但其在淘票票平台上的“想看”人数已经突破了19.4万，断层式领先于其他所有影片。

这部暌违20年的时尚经典续集，由梅丽尔·斯特里普和安妮·海瑟薇等原班人马回归，精准吸引了25-40岁的女性核心观众群体。 有分析指出，它很可能独占30%以上的排片资源。 一旦它的预售开启，极有可能迅速改变目前的预售排名格局，成为搅动五一档市场的最大X因素。

今年五一档预售如此惨淡，背后是多重因素的叠加。

首要原因是观众消费心理的彻底转变。 相关调查显示，超过60%的用户明确表示要“等口碑出来再买票”。 大家不再愿意为一部未知的影片提前掏钱，购票决策被极大地后置。 整个电影市场的大盘也持续低迷，全国单日影院平均观影人数一度创下三年新低。

其次，影片供给的结构性问题突出。

近20部新片扎堆，但类型严重向悬疑惊悚倾斜，缺乏能够拉动全家观影的合家欢喜剧或视效大片。 同质化竞争不仅消耗了观众的注意力，也分散了有限的排片资源，导致没有一部影片能形成绝对的号召力来带动大盘。

面对这种局面，片方和影院也使出了“终极手段”——降价。 目前，五一档绝大部分国产影片已经将A类城市（如北上广深）的最低发行票价统一下调至30元，其他城市降至25元。 仅有《寒战1994》等极少数影片的定价范围稍广一些。 这种“防御性降价”是行业在极度冷淡的市场中，为了刺激观众走进影院所能做出的最直接努力。

于是，我们看到了一个分裂的五一档前夜。

一边是《森中有林》的“改档+点映”迂回战术，另一边是《10间敢死队》依靠口碑硬刚《寒战1994》的正面战场，而手握超高热度的《穿普拉达的女王2》则在旁蓄势待发。

所有片方都在用自己的方式，试图在这个异常寒冷的档期里，找到一丝温暖的可能。

来源：游戏岛AwbCK