北影节论坛共识：别只盯着票房了

摘要：4月17日，第十六届北京国际电影节产业论坛“影动万象链通未来”在京举办。来自学界与产业界的多位嘉宾达成一个清晰共识：中国电影经济新生态，不能只盯着票房数字，而要从“票房经济”转向“影响力经济”，以IP长效运营为核心，构建全产业链协同效应。

2026年是“十五五”开局之年，也是中国电影经济促进年。当行业走过粗放式票房增长的阶段，中国电影该如何构建真正可持续、有韧性的高质量发展生态？

4月17日，第十六届北京国际电影节产业论坛“影动万象链通未来”在京举办。来自学界与产业界的多位嘉宾达成一个清晰共识：中国电影经济新生态，

不能只盯着票房数字，而要从“票房经济”转向“影响力经济”，以IP长效运营为核心，构建全产业链协同效应。

从“票房经济”到“影响力经济”

中国电影家协会分党组书记、驻会副主席邓光辉在致辞中回顾了中国电影30年改革历程：“打破计划经济的桎梏，破除区域发行的壁垒，推行院线制改革，引入市场竞争机制。那是一段激活电影产业与市场要素的艰辛探索。”他表示，中国电影依靠市场改革磨砺出的产业韧性，孕育着最具活力的新质生产力，“虽有风浪，但始终坚强维护着电影这个叙事类精神产品的高端地位”。

中影集团董事长傅若清指出，2026年作为“十五五”开局之年，电影经济正在从单一票房向着多元生态转型。“电影文化有待进一步激发活力、丰富内涵。唯有坚持以创新为引擎，深入挖掘产业潜能，拓宽价值边界，方能突破当下发展瓶颈。”

清华大学教授尹鸿在论坛上发布了《2025年北京电影产业研究报告》，并明确提出了“电影经济新生态”的内涵——从“票房经济”变成“影响力经济”。“原来高度依赖于票房，但是未来高度依赖于影响力。将来电影的数量可能会减少，但经济规模会增大，因为它的影响力会让它增值。”

尹鸿建议行业调整定位思路：“现在电影定位的时候一定要追求所有人都喜欢，最后会发现所有人都不喜欢。将来只有少量的头部电影能够做到让所有人喜欢，但是更多的电影会让一部分人喜欢。只要找准这部分人的消费行为、消费动机、消费方式，电影就仍然可以创造影响力和价值。”

IP长线运营：让爆款变成常青资产

从“票房经济”向“影响力经济”转型，IP的长线运营是实现这一转型的核心路径。

光线传媒董事长王长田在论坛上解读了他内部信中“一切为了IP”的理念：“这句话有点矫枉过正的意思，我是希望引起内部的重视，并不是说内容创造力都不要了。如果没有想象力、创造力、创新力，就不可能产出好的IP，这是前提，也是影视公司在AI时代生存唯一的能力。”

针对电影IP的特殊性，王长田强调：“从电影中诞生的IP，是带着电影的形象、主题和观众的情感记忆、情绪共鸣进入到后续衍生品市场的。IP后续的每一个产品都必须打上内容的烙印，最好能够对原来的IP做内容的扩展和提升，才能持续对观众构成吸引力。”

上影集团党委书记、董事长王隽则以《浪浪山小妖怪》为例，展示了IP长线运营的成果：“到2025年年底，《浪浪山小妖怪》票房17.2亿元，GMV总产值25亿元，今年仍在涨。我做过问卷，最喜欢看这个片子的观众最多看了12遍，看完之后出来买东西很欢乐。”她强调，“IP运营就是不断积累数据，积累观众和消费者的反馈，用非常高的耐心去呵护每一个新诞生的IP。”