摘要：安妮·海瑟薇和梅丽尔·斯特里普在前滩太古里的红毯秀在社交平台颇为出圈，但也有人担心红毯风光盖过电影本身。此前“甜茶”提莫西·查拉梅曾特地为其主演的影片《至尊马蒂》来华宣传，卖霉豆腐、坐地铁、与成都大爷打乒乓球等热门词条不断刷屏，但影片国内票房遇冷。破圈式宣发吸

解放日报记者 钟菡

随着好莱坞电影在国内票房日渐衰退，如今大规模映前宣传活动越来越少。日前，《穿普拉达的女王2》主创来沪举行见面会，为4月30日即将上映的影片预热。

安妮·海瑟薇和梅丽尔·斯特里普在前滩太古里的红毯秀在社交平台颇为出圈，但也有人担心红毯风光盖过电影本身。此前“甜茶”提莫西·查拉梅曾特地为其主演的影片《至尊马蒂》来华宣传，卖霉豆腐、坐地铁、与成都大爷打乒乓球等热门词条不断刷屏，但影片国内票房遇冷。破圈式宣发吸引流量的同时，如何做到有效？

和传统的观影+映后模式不同，《穿普拉达的女王2》在前滩太古里举办了时尚红毯秀，巨大红色高跟鞋装置立在中央，还原电影海报中经典视觉元素，舞台布置颇为吸睛。“红毯现场邀请了很多明星，包括周也、谷爱凌等，两位主演安妮·海瑟薇、梅丽尔·斯特里普压轴登场，引发全场欢呼。”来自点灯文化的叮叮特地从北京赶来参加活动，作为《穿普拉达的女王》的忠实观众，能看到两位主创在眼前互动让她激动万分。

《穿普拉达的女王2》早在拍摄期间就引发关注，影片淘票票想看数超过18万，排在五一档首位。据悉，《穿普拉达的女王2》聚集原班人马，故事接续前作，讲述20年后纸媒行业衰落、时尚圈重新洗牌的背景下，安迪、米兰达重新迎来的对手关系和挑战。

相比映后交流，《穿普拉达的女王2》的红毯秀在社交平台更为出圈，“梅姨”的霸气穿搭，以及安妮·海瑟薇特地选择的中国设计师设计的仙女裙都有不少讨论。

不过，创意破圈式宣发未必都能成功拉动票房。此前，电影《至尊马蒂》的中国宣传打破常规模式，主演“甜茶”提莫西·查拉梅首次来华，一改好莱坞明星光环，走接地气路线，在成都街头模仿小贩用乒乓球拍切霉豆腐，并用中文吆喝的视频一度登上热搜，坐地铁出行、与成都大爷打乒乓球等短视频也成为讨论热门。然而，影片国内票房仅300余万元，有人认为，该片的文艺片类型与以明星为主的商业片宣发模式并不适配。

青年影评人周瑜认为，引进片票房成功需要有优秀的发行策略和精准的发行节奏，目前还很难评估《穿普拉达的女王2》的上海宣传效果，且距离影片4月30日上映还有近15天，最终能对票房起到多大的带动作用，她持保守态度。

随着中国不断加大开放步伐，来华宣传的影人越来越多，尤其上海作为全国最大城市票仓，众多导演纷纷把来华首站放在上海举办。在上海国际电影节资深排片人王佳彦看来，和观众面对面交流是电影宣发中很重要的一环。“当下短视频对电影冲击很大，像《一战再战》这样的优质电影也面临叫好不叫座的局面。电影需要破圈宣传，吸引更多观众走入影院。希望外国影人能够常来上海。”

来源：剧集一箩筐