摘要：但是很多人不知道的是，这部电影当年的票房并不好，包括当时备受期待的第2部，票房同样也不咋样。那么既然当年票房都失利的情况下，如今再拍第三部，真的会有人去看吗？
有多少人小时候的暑假，在CCTV6看《举起手来》这部电影的？
4月13日，潘长江在短视频平台发布消息，《举起手来3》开机了！这个消息很快上了热搜，证明大家对于《举起手来》还是抱有期待的。
但是很多人不知道的是，这部电影当年的票房并不好，包括当时备受期待的第2部，票房同样也不咋样。那么既然当年票房都失利的情况下，如今再拍第三部，真的会有人去看吗？
《举起手来》第一部，2005年1月2日正式上映，当时并没有进行大范围的宣传，这部电影的投资是300万，最终的票房也就366万，这在2005年国内总票房20亿的市场里，简直是不值一提。最初是在农村放映火起来的，后来反复在电影频道重播，可以说《举起手来》能够成为那么多人的暑假的记忆，以及后来会有第二部的出现，电影频道都是功不可没的。
因为有观众的期待，《举起手来》第二部在2010年上映，同样还是原班人马。第二部延续了前作的搞笑风格，但是坏就坏在它脱离了第一部的农村味，导致口碑争议较大，如今在豆瓣的评分也仅仅只有5.6分，还没有及格。第二部的票房比第一部稍好，最终定格在560万。
那么，这两部电影经过票房的验证，都不算“成功”的情况下，为何还能火遍大江南北呢？
在2005年和2010年的时候，国内院线还处于“跑马圈地”的阶段，主要还是集中在大城市，三四线城市和农村地区几乎是没有正规的影院，时至今日在农村地区影院也依然是屈指可数。在互联网还不发达的2005年，当时大家看电影的主要渠道还是“电影频道重播”和“农村流动放映”，这种情况在第二部上映的2010年，随着互联网快速崛起，更多的观众会选择在网络上观看。这两部电影本身投资不高，第一部投资400万，第二部投资也相对有限，成本低、接地气，不用高端放映设备，在村口、广场搭个幕布就能放，刚好触达了最广泛的基层受众。这些人很少去影院，贡献不了院线票房，也正是因为这样，第一部仅366万、第二部566万的票房，才显得格外真实。
不同于现在的电影“上映被关注，下线被遗忘”，《举起手来》的口碑，全靠的是反复重播带来的“持续曝光”。
时隔16年了，为什么还要再拍续集呢？
情怀就是最大的底气，尤其是近几年综艺节目和影视都讲究靠情怀再次收割观众。这部IP的国民都太高了，哪怕是过去了16年了，在短视频平台上大家依然能够刷到“罗圈腿太君”“太君骑猪”的名场面，点赞量动辄几十万。所以导演冯小宁敢再次拍第三部，本质上就是吃准了“情怀牌”，知道观众肯定也吃这一套。
现在的影视行业有多难，想必大家也都知道。就拿最近的2026年春节档来说，票房比去年暴跌了40%，中小成本的电影举步维艰，新开机的影视作品数量明显下降，资本也不管轻易投资，大家也都在找“稳赚不赔”的项目。在当下经济下行，观众生活压力大的情况下，看电影解压似乎成了一种奢侈，因为影院里“不费脑子”让你纯乐的影片太少了。观众就想痛痛快快笑一场，怎么就这么难？
这些年抗战题材要么太严肃，要么陷入“抗日神剧”的吐槽。《举起手来》系列，有自己的风格，用轻松戏谑的方式解构战争的沉重，让观众在笑料中唤起朴素的爱国情怀，这种风格，至今似乎并没有其他的IP能够替代。
这次《举起手来3》开机，地址选择在河南的万仙山景区，和第一部的取景地大同小异，看来这次也是吸取了第二部口碑崩塌的教训，再次回归“农村山区”。
来源：影视背后的光
