摘要：随着清明档新片的陆续定档，3月进口片大战已经接近尾声。无论从票房还是口碑来看，这是一个充满了预期违背的“3月大战”。在上映前被看好、被期待的电影，几乎都遭遇

随着清明档新片的陆续定档，3月进口片大战已经接近尾声。无论从票房还是口碑来看，这是一个充满了预期违背的“3月大战”。在上映前被看好、被期待的电影，几乎都遭遇

随着清明档新片的陆续定档，3月进口片大战已经接近尾声。

无论从票房还是口碑来看，这是一个充满了预期违背的“3月大战”。在上映前被看好、被期待的电影，几乎都遭遇了或市场或票房的遇冷，而在映前不承载太多期待的电影，反而卖得不错，甚至口碑票房双丰收。

最出乎人意料的遇冷，大概是甜茶首次来华宣传的《至尊马蒂》——上映7天，票房337.6万，目前日票房已不足10万，片方分账票房仅有75.1万。

《至尊马蒂》确实看上去像“种子选手”——领跑颁奖季，奥斯卡9项提名，打破A24票房纪录。宣传也很高调——甜茶首次来华，成都北京两城路演，拍vlog，玩“霉豆腐”网梗……

可惜这一切荣誉和宣传都没能转化成真金实银的票房。与内地票房同样遇冷的还有其在奥斯卡的表现——9个提名，0个中奖。

当然，某种程度看，《至尊马蒂》并不是那种试图讨好所有人的电影，包括主角马蒂都被塑造得十分不讨喜，或许这种冷遇正是它需要付出的代价。

另一部备受期待的《呼啸山庄》，市场表现不算亮眼——上映半月，票房不到3000万，豆瓣评分仅有6.1分。这部电影问题来自改编，强化情欲戏的改编思路，被不少观众评价为“本末倒置”。

同样有些不及预期的，还有《非穷尽列举》。

这是一部NT live电影，即戏剧录像。这部作品和《初步举证》来自同一个创作团队。《初步举证》称得上去年3月的小众黑马片，凭借9.5分的高口碑拿到了3538.4万的票房。

《非穷尽列举》显然想复制《初步举证》的逆袭路径，甚至还邀请了主演裴淳华（《消失的爱人》）来华宣传。可惜《非穷尽列举》在口碑方面遇到了一些争议，不少观众认为这部作品相较《初步举证》更“圆滑”，没有后者让人震撼。

这种口碑的落差也延续到了票房——上映近20天，《非穷尽列举》仅收951.3万票房，不及《初步举证》的一半。

《河狸变身计划》和《挽救计划》则实现了逆势突围。这两部映前并未承载太多观众预期的影片，最终成了三月的票房支柱与口碑担当。

《河狸变身计划》在上映前最大的宣传卖点是“皮克斯原创动画”。当然，这个标签在近年反而意味着市场号召力下降，毕竟皮克斯上一部原创动画的票房表现并不算亮眼，加之影片没有任何IP光环加持，映前业内普遍预测其体量只能算“中规中矩”。

然而上映一周，《河狸变身计划》收获了超8千万票房，豆瓣评分7.7分，是截至发稿的3月进口片票房冠军。

同样超出预期的还有《挽救计划》。映前，这部科幻片几乎没有什么存在感——改编自同名小说，但原著热度远不及《沙丘》这样的顶级IP，主演“高司令”瑞恩·高斯林虽然知名度不低，但也称不上票房保障。

影片最初的排片待遇也印证了市场的冷淡预期，上映首日排片仅6.1%，然而豆瓣8.5分高口碑，让这部科幻片成功逆袭。截至发稿，这部电影收获了近8000万的票房，排片涨至13.7%，平台给出的预测票房为1.37亿。

回看这场三月的进口片大战，最有趣的地方或许正在于这种“预期与现实的错位”。被寄予厚望的颁奖季热门、文艺巨制，纷纷折戟沉沙；而缺乏话题度的原创动画、没有大IP加持的科幻电影，却凭借扎扎实实的质量赢得了市场。

这或许说明，当下的观众已经越来越成熟，他们不再为明星路演和奖项光环轻易买单，对于电影行业而言，这无疑是一个值得深思的信号。

来源：南方娱乐网