摘要：2026年春节档，中国文娱消费市场正在发生深刻变革。虎鲸文娱集团发布的《春节文娱消费报告》显示，截至2月22日21时，2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。其中，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。虎鲸文娱

2026年春节档，中国文娱消费市场正在发生深刻变革。虎鲸文娱集团发布的《春节文娱消费报告》显示，截至2月22日21时，2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。其中，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。虎鲸文娱集团董事长兼首席执行官樊路远指出，这一数据反映了"内容+科技"战略在挖掘下沉市场潜力方面的成功，技术赋能的内容分发与体验创新正在打破文娱消费的地域边界。

从地域分布来看，江苏、广东、山东、浙江、河南成为票房前五省份，上海、北京、广州、成都、深圳位列城市票房前五。这一分布格局显示出文娱消费正在从一线城市向更广阔的区域扩散。

在影片表现方面，《飞驰人生3》以26.33亿元暂列票房第一，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别以7.91亿元、6.99亿元位列二三位。春节档影片类型丰富，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型，满足不同年龄段观众的观影需求。值得注意的是，春节档新片的上映有效带动了老片的二次播放，显示出优质内容的持久生命力。

线下演出市场同样展现出结构性变化。大麦平台演出项目数同比增长27%，其中沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。用户对"演出"的定义已从传统观演扩展至融合文化、社交的沉浸式体验。例如，宁波月湖景区灯会、非遗互动项目等，均通过场景化设计提升消费附加值。大麦平台创新推出的全国"热门灯会+电影"双人套餐、景区酒店联票等产品，为三四线城市用户提供了一站式文娱消费解决方案。

线上内容消费呈现出经典与创新并存的格局。优酷站内数据显示，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》等新热内容位列观看时长前五名，而《甄嬛传》《知否》等经典剧集依然保持强劲吸引力。特别值得一提的是，《藏海传》《难哄》《入青云》等多部剧集展现出长尾效应，成为春节假期用户补剧热门。在技术赋能方面，优酷利用AI技术对经典内容进行修复和优化，使老片焕发新生机，更好地满足当代观众的观影需求。

樊路远强调，虎鲸文娱的战略核心在于通过"内容+科技"的双轮驱动，实现线上线下场景的无缝衔接。在线下，通过大麦平台提供从演出、景区到"演出门票+酒店"的一站式服务，捕获体验式消费的增长红利；在线上，依托优酷平台持续运营经典IP、发力独播内容，并利用AI等技术盘活老片资源。这种立体化的娱乐生态构建，不仅提升了用户体验，也开辟了新的增长空间。

"三四线城市正在成为文娱消费的新增长引擎，"樊路远表示，"我们将继续深化'内容+科技'战略，通过技术创新降低消费门槛，让更广大地区的用户都能享受到高品质的文娱内容和服务。"随着5G、AI等新技术的广泛应用，文娱消费市场将迎来更广阔的发展空间，虎鲸文娱将继续推进线上线下融合，为行业创新发展注入新动能。

来源：陕西1频道一点号