摘要：“目前，绘本《马到功成》正持续推进多元传播，将结合同名纪录电影放映，开展系列研学、线下分享等活动，进一步深化‘影书同频共振’模式，让图书和电影形成传播合力，助力中华生肖文化的传播。”3月17日，新疆青少年出版社有限公司党委副书记、董事马俊介绍。

石榴云/新疆日报记者 任江

“目前，绘本《马到功成》正持续推进多元传播，将结合同名纪录电影放映，开展系列研学、线下分享等活动，进一步深化‘影书同频共振’模式，让图书和电影形成传播合力，助力中华生肖文化的传播。”3月17日，新疆青少年出版社有限公司党委副书记、董事马俊介绍。

纪录片《马到功成》作为全球首部生肖巨幕影片，由中央广播电视总台、上海科技馆、新疆青少年出版社等联合出品，携手国际知名团队历时3年打造。同名图书绘本《马到功成》作为电影的深度延伸与官方衍生读物，融合科普、人文与生肖文化，以马年为契机，系统梳理了蒙古马、美洲野马、普氏野马、伊犁马等马种的演化历程、生理特征、生存智慧。

图书《马到功成》。 新疆青少年出版社供图

该书深入挖掘“马”在中华生肖文化中象征的奋进、忠诚、自由与灵性，实现自然科普与人文叙事的深度融合。该图书并非简单的电影衍生品，而是具有独立阅读价值的“第三类知识图书”，兼具严谨的硬科普与文学性。

马俊介绍，今年1月，该图书在北京举办新书发布会，来自国内出版、文化、学术等领域的专家学者认为，该书的出版实现了影视语言向出版语言的创造性转化，是“影书联动+纸数融合”创新模式的成功实践。

这一实践起步于3年前影片《马到功成》立项之初。当时，新疆青少年出版社就深度介入策划，与影片制作人书云同步创作这部精品图书。

在图书编辑过程中，团队将影视视听语言内容进行“减法”和“重构”。“减法”是聚焦最具代表性的场景和马种等，避免信息过载，如电影中贯穿始终的女孩珠拉和小马兔来的成长故事，编辑团队仅精选小马出生、父亲教珠拉骑马、赛场英姿等关键画面，用最少的内容传递“自由”“坚忍”的核心精神。而“重构”则将电影的线性叙事，拆解为主题鲜明的章节式结构，图书按8大马种分为8章，每章包含“马的知识”“影片故事”“马的传奇”，让读者既能系统学习科普知识，也能灵活阅读故事。

图书《马到功成》新书发布会现场。 新疆青少年出版社供图

该书在视觉呈现上极具匠心，没有简单地使用电影剧照，而是对影像素材进行了专业二次创作。如普氏野马相关内容，电影中是宽银幕比例的横向长镜头，展现野马群奔跑的完整场景，编辑团队与设计师合作，从中选取远景群像与头部特写两个关键瞬间，让读者实现从宏观到微观的认知递进；同时优化画面暖色调，增强纸质阅读的质感与情感温度，添加有趣味的生肖马剪影装饰。

《马到功成》一书并未止步于出版发行，而是与电影放映、主题展览、音乐会等多种形态形成联动。“传统出版往往以销量作为终点，但在这个项目中，图书是与电影、展览、音乐会并行的文化节点。”马俊说，图书既是电影的延伸阅读，也是展览中可以带走的“研究指南”，还是音乐会情感体验的文字沉淀，这让出版从“产品终点”转变为“文化起点”，图书是整个IP得以长期留存和传播的基石。

在2025广州电影产业博览交易会上，电影《马到功成》签约海外推广合作，将以“电影+图书+展览+音乐会”的创新模式推进中国生肖文化国际传播。马俊说：“近年来，我们通过‘这里是新疆’系列、‘故事中国’系列、《什么是新疆》等精品图书，持续深化对中华优秀传统文化的挖掘阐释，推动中华文化‘走出去’，已有近百种图书版权输出至全球多个国家和地区。”

来源：阿克苏市零距离【x】一点号