摘要：陈祉希，这个曾经打造过“百亿制片人”传奇的名字，如今正以另一种方式重塑行业格局。与其说她延续了过去的辉煌，不如说她用万达电影的“1+2+5”战略，给整个行业上了一课：什么叫做全产业链的“联动作战”。

谁能想到，2026年春节档的最大看点，不是某部电影的票房神话，而是一个女人的“严选”标签再次被验证。

陈祉希，这个曾经打造过“百亿制片人”传奇的名字，如今正以另一种方式重塑行业格局。与其说她延续了过去的辉煌，不如说她用万达电影的“1+2+5”战略，给整个行业上了一课：什么叫做全产业链的“联动作战”。

先看一组数据：2025年，万达电影预计净利润4.8亿至5.5亿元，成功扭亏为盈。院线票房76.78亿元，同比增长18.53%，市场份额稳居行业第一。这不是简单的数字增长，而是一个信号——万达正在找回自己的节奏。

01、影院不只有爆米花，还有“独家记忆”

《流浪地球3》的贴片，选在万达首发。

听起来像常规操作？细想一下：沈腾的新造型，没有先在微博热搜曝光，而是让走进影院的观众成为“第一见证人”。这背后的逻辑很有意思——万达正在把“放映终端”变成“内容首发站”。

过去，我们去影院是看电影；现在，去万达影院，可能是在参与一个事件。

数据显示，这次贴片覆盖了全国31个省、713家影城、6175块银幕，海外Hoyts首周同步550场。大年初一，283万人在万达影城与“小破球”偶遇。#起猛了以为地球3上映了# #沈腾流浪地球3造型曝光# 等话题迅速冲上热搜——不是花钱买的热搜，而是真实用户在分享自己的“独家体验”。

更有意思的是，陈祉希对《流浪地球》的偏爱并非秘密。多年前就表达过欣赏，却一直没能参与。如今用这种方式“搭上线”，或许是她一直在寻找的那个“不破坏对方基因、又能发挥自己优势”的切入点。

这背后，是万达正在落地的“超级娱乐空间”构想。

春节档期间，万达在全国280多家影城搭建了小马宝莉互动体验区，限量造型桶初一当天售罄。周边产品卖了一个亿——这不仅仅是卖货，而是把影院变成了IP的线下体验场。

02、押注头部，但不只押注

春节档大盘整体回落，竞争反而更残酷。万达的策略很清晰：用成熟IP构建安全边界。

《飞驰人生3》和《熊出没》，左手一个经过市场验证的系列，右手一个陪伴观众十几年的国民IP。这不是简单的“投钱等分红”，而是“渠道赋能投资”——因为万达有自己的院线，可以放大头部内容的收益。

但有意思的是，《熊出没》在万达不只是电影。春节档期间，它的衍生品卖出了30多万件。从内容到衍生品，再到线下体验，整条链条被打通了。

更值得玩味的是万达对那些“自己没投”的电影的态度。

《星河入梦》，万达没有投资，却给了最高的排片。上映当天排片3412场，位列第一；春节档最后一天排片2116场，几乎超过其他所有院线总和；2月26日仍有917场，其中黄金场111场。

为什么？因为王鹤棣（《星河入梦》男主）和潘粤明一起主演了万达的剧集《黑夜告白》；宋茜（《星河入梦》女主）所在的悦凯是万达投资的公司。这是典型的“全链路思维”——不在一部电影上死磕收益，而是在整个生态里寻找联动价值。

同样，《镖人》开局不被看好，万达却早早给了高排片。首日排片8318场，远超第二名；首日票房万达贡献1931.6万，是第二名的三倍多。原因也很直接：支持吴京，支持陈丽君——后者是万达的“星伙伴”。

03“星伙伴”不是噱头，是长线布局

2025年8月，万达电影官宣了三位“星伙伴”：陈丽君、姚琛、陈昊宇。

不到半年，陈丽君在《镖人》里的阿育娅就让市场记住了她。万达的矩阵支持很实在：线上曝光4亿+，线下贴片上亿人次观看，超万家影城送专属海报。她还在万达出品、陈祉希任总监制的《旺铺开业指南》中友情出演。

姚琛的待播作品《万古最强宗》《耀眼》都在万达的剧集片单里。签约后，他先后拿下“TMEA年度突破实力艺人”和“WMA年度表现力歌手大奖”。

陈昊宇主演的《好好的时光》在央视一套热播。她此前演唱了万达动画电影《白蛇：浮生》的主题曲，之后还将献唱万达主要出品的电影《有朵云像你》主题曲。

2026年3月9日，林一成为新加入的“星伙伴”。从《致我们暖暖的小时光》到《玫瑰的故事》，再到《谢谢你温暖我》中渐冻症患者的细腻演绎，他的成长路径清晰可见。

这套“星伙伴”机制，其实是陈祉希“制片人时代”识人能力的升级版——不再是“选对人、投对项目”，而是“选对人之后，用全产业链的资源持续赋能”。

结语

行业有个共识：票房增速放缓、新兴娱乐分流、“单片依赖症”难解——这些问题谁也躲不掉。

陈祉希也躲不掉。

但复盘她掌舵万达的这两年，你会发现她的思路变了：不再只是“选项目”，而是在“做根系”。精简组织架构、调整战略重心、搭建人才机制，把影院从放映终端变成内容现场，把“电影+”从概念落地成真金白银的业务。

她提出的“1+2+5”战略，听起来像个内部口号，但春节档这一仗打下来，那些被精心种下的“奇异种子”，确实正在长成新的风景。

来源：中国企业报数字经济