陈祉希的“超级娱乐”棋局：一盘大棋盘活万达电影新生态

摘要：这位曾经的"百亿制片人"，如今正以万达电影掌舵者的身份，用一套"1+2+5"战略布局，重新盘活后野蛮生长时代的电影生态。最新财报显示，万达电影2025年已实现扭亏，预计净利润4.8亿至5.5亿元，院线票房76.78亿元，同比增长18.53%，市场份额稳居行业首

2026年春节档的硝烟散去，一个名字被反复提及——陈祉希。

这位曾经的"百亿制片人"，如今正以万达电影掌舵者的身份，用一套"1+2+5"战略布局，重新盘活后野蛮生长时代的电影生态。最新财报显示，万达电影2025年已实现扭亏，预计净利润4.8亿至5.5亿元，院线票房76.78亿元，同比增长18.53%，市场份额稳居行业首位。

这背后，是一场关于"电影+"生态的深层变革。

一、从"放电影"到"造现场"：影院生意的底层逻辑切换

春节档最意外的出圈事件，莫过于《流浪地球3》的提前曝光。

沈腾的造型没有出现在流媒体上，而是选择在全国713家万达影城的6175块银幕首发。大年初一当天，283万观众在影院大银幕前完成了这场"独家见证"。这种反常规的操作，让万达影院从传统的放映终端，一跃成为内容的"上游水源地"。

在碎片化信息轰炸的时代，这种回归光影仪式感的策略，恰恰击中了观众对"参与感"和"独家现场"的渴望。社交媒体上，#起猛了以为地球3上映了#等话题迅速引爆热议。

更值得关注的是，这并非简单的营销噱头。陈祉希曾多次公开表达对《流浪地球》系列的喜爱，此次独家贴片合作，或许预示着万达将以更深度的方式参与这一国产科幻顶级IP——既保留作品基因，又发挥渠道与资源整合优势，实现双向奔赴。

与此同时，万达的"超级娱乐空间"构想正在加速落地。春节档期间，小马宝莉IP联名活动在全国280多家影城搭建互动体验区，限量造型桶初一当天即告售罄。从独家贴片到周边销售破亿，万达的"电影+"正以更年轻化、更具商业变现力的形态，完成从概念到闭环的跨越。

二、投资策略升级：渠道赋能下的分众驱动

当行业整体面临增长瓶颈，万达选择用成熟IP构建安全边界，同时以渠道优势重构投资逻辑。

左手《飞驰人生3》，右手《熊出没》——前者是市场验证过的大IP，后者是陪伴观众十余年的国民动画。重仓锁定头部，再通过排片优势放大收益，这是穿越周期的稳健打法。

但万达的野心不止于票房。《熊出没》衍生品春节档在万达渠道售出30多万件，印证的正是"内容+衍生品+线下体验"的全价值链逻辑。

更令人意外的是对非投资影片的排片支持。科幻片《星河入梦》上映首日，万达影投排片3412场，位列全国第一；假期最后一天仍排片2116场，几乎超过其他院线总和。这种"支持百花齐放"的格局，表面看是行业龙头的担当，细究则暗藏全链路布局——主演王鹤棣正与潘粤明合作万达剧集《黑夜告白》，宋茜所在悦凯娱乐亦为万达投资标的。

同样，对初期不被看好的《镖人》，万达基于对吴京和陈丽君的支持，首日排片8318场，远超第二名3587场；首日票房贡献1931.6万元，是第二名的三倍有余。

从嘈杂市场中提取有效信号，以内部优势锚定外部选择，这是万达在后野蛮生长时代开辟的新增长路径。

三、星伙伴计划：从识导演到造演员的引力轴

春节档最大的黑马之一，当属戏曲演员陈丽君在大银幕上的惊艳亮相。

从2024年8月官宣首位"万达电影星伙伴"，到如今陈丽君凭借《镖人》中的阿育娅一角完成硬核转型，万达只用了不到半年。线上累计曝光4亿+，Rtime会员曝光1.5亿+，超万家影城派送万张专属海报——这套矩阵式支持体系，让传统戏曲演员成功跨界动作大片。