摘要：3月5日，一张贴在荆州新华天河国际影城门口的闭店公告，引来路人驻足。“2026年3月5日起正式闭店停业”。这则简短的告示，宣告了这家扎根古城核心区多年的影院正式退出历史舞台。

3月初的古城夜，华灯初上，正是观影的黄金时档。当荆州万达影城里人声鼎沸，积分兑换电影票的队伍排成长龙时，仅仅几公里外，两家曾经辉煌的影院却已悄然离场。

从2025年10月到2026年3月，短短4个月，荆州古城内两家影院相继闭门谢客。一边是春节档票房湖北省第二的喜讯，一边是老牌影院永久关闭的公告。

01双重告别，古城影院接连熄灯

3月5日，一张贴在荆州新华天河国际影城门口的闭店公告，引来路人驻足。“2026年3月5日起正式闭店停业”。这则简短的告示，宣告了这家扎根古城核心区多年的影院正式退出历史舞台。

这家位于荆州区荆中路65号聚珍园广场2楼的影城，拥有约1500平方米的经营面积，设有5个影厅，含4个3D厅，可容纳850人同时观影。对于老荆州人来说，这里曾是周末休闲的首选之地。

而就在几个月前，另一家规模更大的影城也已悄然熄灯。2025年10月底，荆州璇宫国际影城（东门店）发布闭店升级公告，承诺“提升观影体验，暂停营业升级”。然而近5个月过去，这家拥有4500平方米、9个影厅，含杜比全景声巨幕厅、1298座的大影院，至今仍未恢复营业。

两家影院，一家永久关闭，一家“升级”无期。4个月内，古城区域连续失去两家重要文化娱乐场所。

02 冰火两重天，万达火爆与老店冷清

2026年春节档，荆州万达影城人潮涌动。该影城总经理陈俊介绍：“今年整个档期虽然大盘不如去年，但是我们荆州的影视还是非常火爆的，在整个湖北省排名第二，包括我们荆州万达影城在整个湖北省所有的影城中也是排名第二，仅次于武汉梦时代影城。”

万达影城内，《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》上座率最高，IMAX厅票房贡献比重巨大。影院与商场联动的积分兑换活动，更是吸引了大量客流，形成了消费联动效应。

与此同时，新华天河影城却是另一番景象。据知情人士透露，这家老牌影院日常观影常常“包场”，淡季日均人次极低。仅有5个小厅、无巨幕等特色厅的配置，使其在与万达、幸福蓝海等新影城的竞争中节节败退。 “古城人口外流、消费力下降是不争的事实。”一位业内人士分析，“同样的电影，观众当然愿意去硬件更好、活动更多的新影城。”

璇宫影城同样面临客流困境。位于东升广场的这家影城，尽管硬件条件不错，但所在商业体人气不足，9个厅的空置率高企，尤其是巨幕厅维护成本极高，成为沉重的经营负担。

03 成本重压，影院经营的隐形杀手

对于新华天河影城而言，租金压力是压垮骆驼的最后一根稻草。位于聚珍园广场2楼的这家影城，需要面对不断上涨的商场租金。而票房分账中影院只能拿到约50%的比例，这一收入在扣除租金、人工、设备维护等费用后，往往所剩无几。

更令其雪上加霜的是，随着设备日渐老化，面临巨大的更新压力，却无力投入升级资金。观影体验下降，导致观众流失，形成恶性循环。

璇宫影城的情况更为复杂。2025年9月，该影城主动注销了《电影放映经营许可证》，这一举动在业内看来，更像是为“体面退场”做准备。尽管对外宣称“提档升级”，但无投资方、无施工公示的现状，让这一说法显得苍白无力。

“升级改造需要大量资金，如果经营长期亏损，谁愿意继续投入？”一位不愿具名的影院从业者表示，“借‘升级’之名处理会员储值卡问题，同时保留复业的可能性，这在行业里并不少见。”

此外，2022年的多次停业已经让璇宫影城的现金流受到重创，后续恢复困难重重。在缺乏强有力资本支持的情况下，这场“升级”很可能遥遥无期。

04 行业变局，影院闭店潮的深层逻辑

两家影院的闭店，并非孤例。全国范围内，影院闭店潮正在持续。线上观影的普及，持续分流线下影院观众。优质片源不足，导致观众观影频次下降。票价内卷，使得影院利润空间被进一步压缩。这些因素共同构成了影院经营的不利环境。

在荆州本地，竞争格局的变化尤为明显。近年来，万达、吾悦等新影城陆续开业，它们硬件设施更好、营销活动更多、与商业体融合更紧密，迅速抢占了市场份额。相比之下，老牌影院往往位于老城区，受制于场地条件，难以进行大的改造升级，在竞争中处于劣势。

“新华天河闭店突然，当天通知当天关，大概率是资金链断裂、房东催租。”业内人士分析，这种仓促的闭店方式，往往意味着经营方已经无力回天。璇宫影城虽然选择了更为体面的“升级”方式离场，但近5个月的沉寂，已足以说明问题的严重性。

05 消费变迁，影院经济的新考验

2026年春节档，荆州市民马女士的经历代表了新一代消费者的观影习惯：在万达广场购物攒积分，用积分兑换电影票，看完电影凭票根去海底捞享受8折优惠。这种“票根经济”模式，将观影与商圈消费深度绑定，形成了消费闭环。消费者得到的不仅是观影体验，更是一系列联动消费的优惠。

而新华天河和璇宫影城所在的商业体，聚珍园广场和东升广场，都未能建立起这样的消费生态。影院与周边商业的割裂，使得观众“看完即走”，无法形成消费联动，也降低了商场的整体吸引力。

“现在的消费者越来越精明，他们会综合考量观影体验和周边配套。”市场营销专家指出，“单纯靠电影本身已经很难吸引观众，尤其是年轻人，他们更看重的是完整的休闲娱乐体验。”这种消费心理的变迁，对影院提出了更高要求。那些无法融入新型消费生态的影院，将面临越来越大的生存压力。

对于新华天河影城的储值卡用户，官方建议尽快联系影院处理退款事宜。而璇宫影城的会员，则需要耐心等待，或者接受可能无法恢复营业的现实。

在光影交错的变幻中，每一家影院的熄灯，都是一代人记忆的封存。新华天河和璇宫影城的闭店，表面上是租金、客流、设备的困境，深层却是消费方式与城市格局的剧烈更迭。万达影城里积分兑换的长队，与老影院门口悄然贴出的告示，不过是这场变迁的两面镜子。

未来的影院，或许不再是单纯的观影场所，而是融入商圈、链接消费、创造体验的综合空间。那些无法完成转身的，终将在光影中谢幕，成为城市记忆的一部分。

来源：冉涛湖北