摘要：9天长假，本应是中国电影市场的“黄金爆发期”。然而，2026年春节档交出的答卷却令人唏嘘：据猫眼专业版数据显示，整个档期总票房仅为57.53亿元，不仅未达预期，更较往年出现明显下滑。大银幕的寒意之下，另一股热潮却在手机屏幕端汹涌澎湃——短剧春节档正式崛起，成为

9天长假，本应是中国电影市场的“黄金爆发期”。然而，2026年春节档交出的答卷却令人唏嘘：据猫眼专业版数据显示，整个档期总票房仅为57.53亿元，不仅未达预期，更较往年出现明显下滑。大银幕的寒意之下，另一股热潮却在手机屏幕端汹涌澎湃——短剧春节档正式崛起，成为今年春节最耀眼的文化现象。

图源：猫眼专业版

当电影市场还在为排片焦灼时，红果短剧早已提前半个月布局。通过陆续公布豪华片单、开启预约通道，红果利用“预约量破千万”等数据制造舆论声势，打出了一套极具侵略性的战略“组合拳”以IP续作为矛，以海量覆盖为盾，以精准排期为刃，抢占了用户的碎片时间——完美打造数字“新年俗”。

红果春节档追剧日历（部分）

据不完全统计，整个春节档期间，红果上线了近百部精品短剧/漫剧，并成功汇聚了包括马厩、听花岛在内的60余家头部厂牌。这种“海量+高频”的供给策略，不仅确保了用户每天都有新鲜内容可看，更在激烈的市场竞争中有效防止了用户流失。

在内容布局上，红果实现了全赛道精准覆盖。片单囊括了甜宠、虐恋、男频权谋、古装、奇幻及合家欢等所有热门题材。这一策略精准击中了不同圈层用户的痛点：既满足了男性用户对“爽剧”和权谋的偏好，也照顾了女性用户对情感剧的细腻需求，更为家庭用户提供了老少咸宜的合家欢内容，真正做到了“千人千面，各取所需”。

在这场战役中，绝对王牌《十八岁太奶奶驾到：重整家族荣耀4》（简称《太奶4》）成为了现象级标杆：大年初二正式上线，随即引爆全网，创下连续7天红果热度破亿的惊人纪录；截至2月28日，《太奶4》红果观看量突破20亿，以断层优势霸榜春节档，成为当之无愧的“剧王”。

此外，《穿书富家妯娌3》、《一品布衣3》等头部IP续作的集中爆发，进一步验证了“系列化”策略的成功。这些成熟IP让“老观众”在春节期间有了熟悉的陪伴，不仅稳固了春节档初期的流量基本盘，更证明了优质IP在短剧赛道的长尾生命力。

2026年春节档的格局之变，标志着短剧已从边缘消遣走向舞台中央。当电影市场面临挑战时，红果短剧用一部部爆款证明：过年的“电子年货”变了。这不仅是短剧行业的胜利，更是用户娱乐习惯发生深刻迁移的信号。

明年春节怎么过？别问，问就是——“追剧去！”

来源：星河倾城曲