摘要：Snapchat 于周二发布了一份报告，探讨了影迷如何利用该应用程序了解新上映影片并参与与电影相关的内容。这项研究可为娱乐营销人员提供宝贵指导，帮助他们了解 Snapchat 如何在提升推广效果方面发挥作用。

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Snapchat 于周二发布了一份报告，探讨了影迷如何利用该应用程序了解新上映影片并参与与电影相关的内容。这项研究可为娱乐营销人员提供宝贵指导，帮助他们了解 Snapchat 如何在提升推广效果方面发挥作用。

该数据由奥美媒体和益普索联合编制，基于对 1188 名以上年龄在 13 至 44 岁之间且每天使用社交媒体的美国电影观众的调查。该调查研究了他们如何找到要观看的电影、如何在线讨论这些电影以及这对其整体观影参与度有何影响。

而且数据显示，Snapchat 对电影宣传能产生重大影响。

据 Snapchat 称：“过去六个月中，44% 的每日 Snapchat 用户去过电影院，这一比例比非 Snapchat 用户高出 1.3 倍，而且这一趋势在不久的将来只会继续上升。例如，每日 Snapchat 用户在过去一年中增加观影次数的可能性比其他人高 1.5 倍，预计明年观影次数会更多的人的可能性比其他人高 1.7 倍。”

此外，30% 的每日 Snapchat 用户表示他们更愿意在影片首映时就观看，另有 33% 的 Snapchat 用户则表示会在“有时间”的时候去电影院观看影片。Snap 称这凸显了在影片上映周末之后持续保持社交热度的重要性。

该报告还研究了人们了解新电影的途径，如今社交媒体广告已占据主导地位。数据还表明，朋友和家人对整体认知度有着重大影响。

Snapchat 表示，这突显了 Snapchat 在推广电影方面的独特价值，因为该应用在连接家人和朋友方面发挥着关键作用。

该报告还研究了如今网红在推广电影方面所起的作用，57%的调查参与者表示，创作者帮助他们了解到了新电影。

该报告还研究了人工智能如何影响电影宣传，数据显示 56% 的人对人工智能驱动的电影推荐感兴趣。

这主要指的是人工智能聊天机器人，报告还指出，近半数的调查对象使用人工智能聊天机器人获取电影推荐。这是又一个数据点，突显了人工智能在发现方面的价值，以及营销人员需要着眼于以人工智能为重点的优化，以最大限度地提高其促销活动的效果。

数据还表明，Snapchat 上的 AR 镜片有助于激发人们对新产品的热情和关注。

这些对于娱乐营销人员来说是一些宝贵的考量因素，它们突出了新电影上映的关键发现要素。这些洞察也可能与其他形式的娱乐相关。

社交闲聊、人工智能聊天机器人和增强现实互动能够有助于突出产品发布，尤其是在想要触及 Snapchat 用户群体时。

来源：小园科技观