摘要：这两天大家刷到春节档票房，心里多少都有点复杂。一边是《飞驰人生3》一路飞驰，悄悄成了2026年第一部破10亿的国产贺岁片，上映11天票房冲到34亿多；另一边是《星河入梦》《镖人》这样的新面孔，要么排片被挤到角落，要么票房“逆跌”也很难翻盘。评论区吵得最凶的，不是哪部电影更好而是一个扎心的问题：今年春节档，怎么又冷又“失衡”？今年的大盘从预售开始，冷清就已经写在数据里。2024年春节档预售前三天破10亿的时候，不少人还记得，当时讨论的是“场场满”，今年则是“先观望”。今年预售期拉得更长，前五天总票房刚过7亿

这两天大家刷到春节档票房，心里多少都有点复杂。一边是《飞驰人生3》一路飞驰，悄悄成了2026年第一部破10亿的国产贺岁片，上映11天票房冲到34亿多；另一边是《星河入梦》《镖人》这样的新面孔，要么排片被挤到角落，要么票房“逆跌”也很难翻盘。评论区吵得最凶的，不是哪部电影更好而是一个扎心的问题：今年春节档，怎么又冷又“失衡”？

春节看片图什么，其实大家心里有数

今年的大盘从预售开始，冷清就已经写在数据里。2024年春节档预售前三天破10亿的时候，不少人还记得，当时讨论的是“场场满”，今年则是“先观望”。今年预售期拉得更长，前五天总票房刚过7亿，增速比前几年明显慢了。很多人安慰自己，说等口碑，反正假期长，总会慢慢热起来。

结果等来的是一个尴尬现实：口碑两极化，进场动力却没起来。《飞驰人生3》作为系列第三部，对观众门槛几乎是最低的那一档，就像过年回家一定会端上的那道拿手菜，味道大概能预判，不会有太大心理风险。沈腾+韩寒这组搭配，前两部已经帮观众试过水，豆瓣、抖音短评区的关键词也很统一：节奏快、不难懂、哭笑都不算“重口”。这种熟悉度，对春节档来说是稳扎稳打的优势。

再看《星河入梦》，宣传话术是“0说教、0煽情”，听起来很对味，但放在春节档就显得有点抽象。对于大多数只是想图个放松的家庭来说，这种“气质型卖点”，远不如“这个演员我认识”“孩子能不能看”“爸妈会不会尴尬”来得实际。你可以想象一个真实场景：一家人年三十晚上饭桌上商量，刷着购票软件，要在两分钟内决定看什么，谁会去选一个气质模糊的中小体量新片？犹豫本身，就已经是对它的不利投票。

观众不是不懂，只是越来越“务实”

很多人会说，现在观众口味被“宠坏了”，越来越不愿意尝试新东西。但从数据观众并没有变得更苛刻，只是更精打细算。根据灯塔专业版的统计，今年春节档平均票价比2023年反而下降了几块钱，但人次没有跟上来，上座率整体偏低。换句话说，不是大家买不起，而是更在意“这一百多块钱值不值”。

《飞驰人生3》的观众画像很典型，女性占比在六成以上，三十五岁左右的中青年是最主力的那一批人。这个人群最鲜明的特点是：时间拆得很碎，可支配支出清清楚楚。对他们来说，进影院不是“研究电影”，而是给家人安排一个相对确定的轻松时刻。喜剧+赛车的结构注定很好“卖给家人”，尤其赛车戏份占时长的大头，老少都能看热闹，不需要谁解释复杂设定，也不会戳到太多尖锐的现实问题，这种“安全感”，其实才是春节档最底层、但最值钱的卖点。

你再看这两年被反复提起的“观影疲劳”。很多网友说自己不再看“主旋律+煽情套餐”了，也不想在假期被情绪拷打。但这不代表观众只要笑。更贴切的表达是：别让我难受，也别让我白花钱。过往一些电影把观众情绪当成“必须配合”的工具，一泼煽情就等着你感动，观众一次次踩坑之后，自然会往有前作口碑、有熟脸、有明确类型的片子靠拢。

武侠不缺诚意，缺的是合适赛道

《镖人》的情况其实挺典型。口碑在春节档里不算差，动作戏被不少观众夸“硬、扎实、不晃眼”，豆瓣一些专业影评人甚至给了很高的动作设计评价。票房曲线从大年初四开始出现“小逆跌”，说明看过的人愿意帮它多说两句。但现实摆在那：外界传闻制作成本接近七亿，就算最终票房冲到十五六亿，扣掉院线、宣发、渠道分账，离真正“赚钱”还是有段距离。

更关键的是，武侠这个类型，距离春节档的绝对主C位置已经太久了。最近一次在春节档真正打出声量的武侠，很多人能想到的是《绣春刀2》，那还是在非春节档的暑期；春节档里的武侠尝试，多半是混合类型，单纯靠武侠情怀支撑起大盘的情况几乎没有。原因也很直接：武侠的审美门槛不低，对美术、动作节奏、人物弧线都有要求，不是典型的合家欢入口。你可以说很多人“嘴上爱武侠，身体很诚实”，但放在自己身上如果你一年就过年几次和父母、孩子一起看电影，你愿意把这次选择押在一部风格偏硬的武侠上吗？

还有一个冷门细节，是排片背后的“综合考量”。不少影院经理在采访里提到，一个片子能不能守住排片，不止看当下上座率，还要看退票率、观众评分、场均时长、对后续场次的连带效果。春节档里，每一块黄金时段都要考虑“能不能让观众留在商场里多待一个小时”。换句话说，电影不只是电影，还是周边消费的引子。《飞驰人生3》这种节奏明快、情绪起伏明显、片长控制在大多数家庭能接受范围内的片子，自然更容易获得排片上的“偏爱”。

为何会出现“一家独大”的断层感

今年春节档最扎心的地方，在于分布太极端。一部《飞驰人生3》拿走了超过一半的票房，中腰部影片拉不开第二梯队，后面影片的票房加起来，都很难对它构成真正威胁。市场看上去很热闹，但结构并不健康。

这种“一家独大”的格局，其实从预售阶段就埋好了种子。根据公开数据，春节档头几天，《飞驰人生3》的预售占比一度接近整体的四成，其他几部片子你追我赶，但没有谁能形成真正差异化的叙事卖点。对普通观众来说，当所有片方的视频号、小红书、短视频账号都在说“自己不一样”的时候，最终决策却往往只看两个参数：我认不认识，值不值得。

还有一个容易被忽略的现实，是影院端的生存压力。过去几年，很多中小城市的影院经历了关停、转租，活下来的那部分，现金流普遍紧张。春节档是他们为数不多的“回血窗口”，在这种情况下，排片选择会越来越向“稳”倾斜。一个很直观的数据是，今年部分城市里，《飞驰人生3》在黄金场次的排片占比超过50%，而像《星河入梦》这种中体量新片，在同一时段可能只有5%以内的场次。一旦第二天上座率反馈不理想，第三天就会迅速被压到更边缘的时段，形成一个“越看不见越没人看”的恶性循环。

新片“消失”，不只是宣传问题

不少人刷购票软件时，发现《星河入梦》的排片几乎被压成“陪跑”，心里难免有点不平衡。毕竟从题材到主创，这种中等体量的现实题材片，本来是可以在春节档找一个“温和位置”的。它主打“0说教、0煽情”，算是对那些被“过度教育”搞累的观众的一种回应，只是放错了窗口期。

春节档的观影本质上是一场“家庭协商”，而不是个人审美投票。类似《星河入梦》这种更适合一个人慢慢消化的片子，可能在工作日的晚上七点场更合适，在春节档这么高情绪密度的时间段里，就像在年夜饭上端出一道需要慢慢品的凉菜，很难当主角。等节后新片扎堆，《星河入梦》那点排片还要跟新上的爱情片、动画片、悬疑片抢位置，是否能撑到口碑发酵，本身就是个问号。

从这个角度说这些片子是“消失”，不如说它们被挤到一个普通观众很难再主动发现的位置。对片方来说，这是一堂很现实的课：不是所有风格都适合春节档，选择档期本身，也是创作的一部分。你可以坚持表达，但要想清楚，目标观众在哪一天、哪个时段，最愿意为你买单。

观众真的变保守了吗

很多人把今年春节档的格局成“IP的胜利”，觉得只要是熟脸+系列，就可以躺赢。实际上，观众并没有对新东西完全关上门，只是把“尝鲜”的机会，从春节档，转移到了其他时间。过去几年，一些类型更冷门、表达更锋利的作品，在五一、暑期、国庆甚至普通周末也能跑出来，这说明观众的好奇心还在，只是不会再把自己一年里最轻松、最不想费脑子的那几天，拿来做高风险尝试。

如果明年还是这样的局面，你还会期待不同类型的春节档电影吗？这个答案未必悲观。对很多人来说，春节档的功能很明确：陪伴、放松、图个不难受。如果有一天，某部武侠片、科幻片、作者风格更强的作品，既能做到这三点，又有自己独特的气质，它照样有机会在春节档站稳脚跟。只是这条路不会靠喊口号、堆设定，而是要真正站在观众的角度去设计观影体验。

等你下一次在春节档打开购票软件的时候，也许可以多给那些排片不多但题材对胃口的片子一点机会，但也不用为自己的“求稳”感到愧疚。观众选择熟悉的脸和熟悉的类型，本身就是在用钱包告诉市场：我们到底希望在大年初一的黑暗里，看到什么样的光。

你今年春节是怎么选片的？有没有哪部你本来想最后被家人“投票否决”的？或者有没有那种排片很少但让你惊喜的片子，欢迎在评论区聊聊你自己的春节档观影故事。

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来源：副本Z-80