摘要：2026年春节档以57.52亿票房收官，创下近6年最差成绩，观影人次从去年的1.87亿降至1.2亿，锐减6700万。A股影视板块集体重挫，多家头部公司跌停，电影行业的寒冬似乎正在加剧。

2026年春节档以57.52亿票房收官，创下近6年最差成绩，观影人次从去年的1.87亿降至1.2亿，锐减6700万。A股影视板块集体重挫，多家头部公司跌停，电影行业的寒冬似乎正在加剧。

今年春节档呈现出罕见的"一强多弱"格局：《飞驰人生3》以34.03亿票房断层领跑，占总票房的近60%，而其他7部影片中，仅有两部票房破10亿，多数难以回本。这种格局的背后，是资本的全面避险心态。

业内人士透露，今年投资方普遍不敢触碰新IP、新类型或新人导演，几乎所有重点项目都是成熟IP的续作或改编。《飞驰人生3》是累计票房85亿的系列续作，《镖人》改编自热门漫画，《熊出没》更是深耕春节档的老牌IP。

这种避险策略看似稳妥，实则加速了行业内卷。成熟IP的观众审美疲劳正在显现，《熊出没》系列票房逐年下滑，而新内容的缺失，进一步导致年轻观众流失——2025年24岁以下观众占比仅15%，较2019年暴跌23个百分点。

今年春节档的投资结果，彻底颠覆了以往"广撒网分散风险"的思路。押注头部内容的公司赚得盆满钵满，而广撒网的公司则被拖入泥潭。

韩寒的亭东影业作为《飞驰人生3》的主控方，投资占比40%，预计分账超4.8亿，成为最大赢家。博纳影业孤注一掷押注该片，也获得了丰厚回报。而猫眼、大麦等广撒网的公司，虽然参与了多部影片，但多数项目难以回本，整体收益不及押注头部的公司。

光线传媒去年凭借《哪吒2》赚得盆满钵满，今年却因广撒网而失利：其参与的三部影片中，仅有《飞驰人生3》盈利，另外两部票房未达回本线，总收益不足6000万。这充分说明，在当前市场环境下，集中资源押注头部内容的风险反而更低。

值得注意的是，今年春节档项目周期大幅缩短，多数项目从立项到上映仅用了半年时间，"赶鸭子上架"的制作方式进一步拉低了内容质量。片方为了快速回收成本，甚至抬高二级投资价格，导致投资方的回本压力更大。

今年春节档的遇冷，本质上是电影行业被短剧等新娱乐形态替代的结构性拐点。2025年中国短剧产值突破千亿，是全年电影票房的两倍，而今年春节档短剧上新近千部，热度远超电影。

短剧的崛起，不仅分流了观众，更改变了用户的娱乐习惯和社交场景。短剧的竖屏格式、碎片化时长、强情节节奏，更符合当下年轻人的消费习惯，而电影的社交属性正在被短视频、短剧等替代——越来越多的年轻人选择在家刷短剧，而非去影院观影。

电影行业的核心问题，并非内容质量下滑，而是未能跟上用户需求的变化。《哪吒2》的成功，反而拉高了观众的期待值，普通内容难以满足需求，而新内容的缺失，进一步加剧了观众的流失。

要破局，电影行业必须从内容和场景两方面创新：一方面，要鼓励新IP、新类型的探索，敢于启用新人，打破内容内卷；另一方面，要重构影院的社交场景，比如推出VR/AR观影、互动电影等专属内容，提升影院的独特性和不可替代性。

2026年春节档的遇冷，是行业的一次警钟，也是一次重新出发的机会。只有主动拥抱变化，才能在新的娱乐格局中找到自己的位置。

来源：科技思维一点号