摘要：冰火两重天！2026春节档大电影与小短剧的错位人生

2026春节档对于电影和短剧来讲可谓一半是海水一半是火焰：这边厢电影票房和观影人次均同比下滑超过36%，那边厢红果红果短剧APP是春节期间App Store中国区免费应用排行榜第三、娱乐类应用第一。

微短剧在市场规模超越电影之后继续向上，而电影在9天超长春节档、排片创历史新高的加持下，却以57.52亿票房收官，创近8年春节档票房新低。

落寞的电影春节档

今年春节档是2026年2月15日-2月23日（共9天），累计票房57.52亿元（含预售），相较于2025年（95.14亿，8天）暴跌39.5%，几乎与2018年（57.71亿，7天）持平。从单日票房效率看，下降超过25%。

更能证明形式严峻的数据是上座率，因为2026春节档总放映场次创下435万场的历史新高，较2025年增加了25%；观影人次却仅有1.20亿，远低于2025年的1.87亿，乃至2018 年的1.45亿。

上座率新低——春节档走进电影院的人大幅减少。

而曾几何时，贺岁片是一个独立的电影分支，春节档是全年第一大档期，春节期间携家带口看一场甚至多场电影是很重要的娱乐形式。春节档票房也呈指数级增长：2013总票房首次突破10亿，2018年首次突破50亿，2021年突破78亿，2025年突破95亿，增长超7倍。

今年春节档票房前三是《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》，第四名是已经出到第11部的《熊出没》系列。可以说都是成熟IP，其中两部系列IP电影表现稳定，漫改真人的《镖人》成为口碑黑马，《惊蛰无声》导演是张艺谋，但国安严肃题材可能与春节档氛围有点错位影响了票房。

热烈的短剧春节档

近几年随着微短剧的崛起，春节档也是其没有错过的一环。而且2024年的《我在八零年代当后妈》、2025年的《好一个乖乖女》，这些对短剧破圈具有里程碑意义的作品均诞生于春节档。

2026春节档，红果短剧堪称主力，上线千余部短剧，23个主题剧场，超60家厂牌参与，而去年春节档还是百部的规模。而快手“星芒短剧春节不停播”则是推出18部精品短剧，其中带头的是与可灵AI合作推出的全球首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》。

左至右：红果、微博、快手星芒的春节档短剧

长视频平台爱优腾也各有推进——腾讯视频短剧节、爱奇艺新春微剧场、优酷新春漫剧季，就连新浪微博都连续多个开屏广告导向自己的短剧频道，主打“春节上微博免费看短剧”，今天是免费看旷世虐恋，明天是免费畅刷甜宠剧。(推荐阅读：《同比暴涨49%！春晚新媒体端162亿次触达的创新密码》）

以红果短剧春节档为例，时间是2026年2月9日10点至3月3日24点，截至2月23日已诞生4部双破亿（红果热度值破1亿、观看量破10亿）短剧。其中来自系列IP的两部

《十八岁太奶奶驾到》《穿书富家妯娌》，春节上线的还有此前的爆款男频短剧系列《一品布衣3：朝堂篇》《天下第一纨绔2》。另外，红果春节档还新增“漫剧剧场”，推出多部风格迥异的漫剧作品。

在红果短剧，爆款IP续集成为流量主力。

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大电影与小短剧的交叉点

人们习惯称呼电影为“大电影”，短剧则是“小短剧”。2026年春节档，他们有一个奇妙的交叉点——IP的系列化。

纵观2018年以来的春节档票房榜，基本每年都有系列IP，《唐探2/3》《飞驰人生2/3》《哪吒2》《流浪地球2》，而《熊出没》系列虽然排行不是最突出的，但每年票房十分稳定。再拓展到成熟IP的话，则包括原著基础、知名导演、演员阵容等等。

而微短剧自2025年起，IP也开始走向成熟，比如系列化崛起，流量演员开始出现等等，这些都在2026春节档集中呈现出来。除了前文所说的大量系列IP在春节档集中上线并提前累积预约量，还有听花岛、马厩等厂牌领衔，以及颇为吸引人的演员阵容。

例如这个春节档双破亿的两部非系列短剧：《和闺蜜一起穿书》是短剧演员里流量比较大的刘念、至春禾、陈添祥、张翅主演；《昼以继夜》由谭盐盐、翟一莹、张晋宜、卡戎、刘宇航、梁思伟主演，也是很好的卡司。另外，红果短剧春节档还上线《亲爱的翻译官》《轩辕剑天之痕》等爆款IP改编短剧。

不管大电影还是小短剧的春节档，求稳是主旋律：系列IP降低用户决策成本，系列化把“偶然观众”变成忠实粉丝，形成内容复利，这是一直被沿用的成功经验，包括好莱坞的许多IP也是如此。

除了稳，还有创新，比如春节档电影从早期的喜剧题材拓展到科幻、军事、悬疑、动画、主旋律等多题材，比如微短剧今年的春节档在AI漫剧上的推进，红果短剧特地上线漫剧剧场，腾讯视频火龙漫剧独立App春节上线，优酷也是主推漫剧季，而快手星芒漫剧专区激励升级且春节档是AI动画主打。

脚下稳扎稳打，手上锐意创新，脚踏实地的同时不放弃仰望星空，也许才是包括大电影也包括小短剧在内的视听内容的真实生存法则。电影仍在等待下一个破圈爆款，短剧则靠着工业化、系列化与新技术一路狂奔。一冷一热之间，不是谁取代谁，而是娱乐内容重心的悄悄重构。

来源：本间芽衣子