摘要：春节档大逃杀

2026年春节档收官了。

及，我已写文，没看的可以去扫一眼。

这几天有时间再写《夜王》。

纵观今年春节档，数据从大年初二开始就疲软，用三个字形容就是：

大逃杀。

作为史上最长春节档，今年总场次创了新高——435万场，影史第一。

总票房数据为：57.49亿。

比去年的95.14亿，少了将近40亿。

比前年的80.16亿，也差了20多亿。

在银幕数量多了3万块的前提下，大盘数据和2018年差不多。

春节档冠军《飞驰人生3》毫无悬念，悬念是总票房能不能突破40亿，以及最终能爬到内地影史排行榜的第几。

《镖人》连续多日上座率逆袭，最终票房会超越《惊蛰无声》冲到第二。

“头部通吃，腰部亏本，尾部饿死”的局面更加明显。

炮灰年年有，去年是《蛟龙行动》，今年是《星河入梦》。

票房八千多万，还不如大年初四才上映的《夜王》。

但换个角度看，最终一亿左右的票房，在其他档期，算还不错的成绩了。

毕竟电影的类型和体量摆在这里。

其他一些有意思的数据：

票房前五省份：江苏、广东、山东、浙江、河南。

河南老乡中！

票房前五城市：上海、北京、广州、成都、深圳。

有消费能力才是王道。

此外，三、四线城市票房高达53.4%，创历年春节档新高。

去年内地电影总票房518亿（《哪吒2》一部154亿），春节档票房95亿。

春节一周的量，占到全年的五分之一。

按这个比例，今年年度票房也就300亿左右。

会被短剧市场进一步拉开。

编剧宋方金去年说，很快就会有的百亿票房电影出现。

我觉得不可能。

如果真有，那不是繁荣，而是畸形。

宏观数据之外，还有几个体感上的很切变化：

01 回

乡不用

抢票了

往年春节，我老家十八线小县城的电影院，票价一般会涨2-3倍，黄金时间场次必须提前订票。

我一般都是开车几十公里去市里看。

但今年，即使是黄金场次，票价最高也就是50，也不用提前订票。

询问各地的朋友，体感基本差不多：票不用抢，比往年便宜。

数据显示：今年春节档，票价全国平均47.8元，比去年便宜了3块钱。

但便宜也没用。

观影人次同比跌了快四成。

我问一个小时候经常一起租碟片看电影的发小，怎么不去看电影？

他的回答很扎心：

“花这个钱去电影院坐两小时，打掼蛋不香吗？”

02 片单越来越固化

春节档和晚会一样，越来越固化。

一部励志喜剧，一部动画片，一部合家欢，一部主旋律。

我估计明年春节档也是差不多的格局。

但其实，出格一点，有什么问题？

谁说春节档只能看喜剧呢？

前几年的《红海行动》，今年的《镖人》，血腥度都很猛。

观众接受度比想象中的高。

于我来说，越是保守盛行，越要鼓励勇敢的创作者。

03 好故事不如好场面，好场面不如押情绪

很多电影卖不动，都被认为是故事没讲好。

其实不是的。

一千个人对好故事的理解有一千种，看我置顶的《2025年度十佳电影》的留言区你就能直观体会，同样的电影，有人认为故事精彩极了，有人认为漏洞百出。

但好场面，都能看得出来。

在春节档尤其如此。

场面戏直观，文戏需要咀嚼，天然不适合热闹的春节档——大过年，谁还想费脑子？

韩寒就比其他人更早的领悟这个道理，尽管《飞驰人生3》的剧本重复前作，但独一份的硬核赛车戏就够了。

情绪到了，一切都不是问题。

另一个血淋淋的例子是：《满江红》。

文艺青年疯狂吐槽，但小镇青年纷纷鼓掌甚至泪流满面，票房一路冲高。

任何票房冠军都是符合商业逻辑的，都是它作对了什么。

《满江红》是，《飞驰人生3》也是。

04 男性观众增多，类型片有活路。

过去三年，春节档女性观众占比一直超60%。

今年，男女比例更均衡了一些。

表面原因是两部男人片的拉升：

《飞驰人生3》——赛车，男人的梦。

《镖人：风起大漠》——武侠，男人的梦。

但其实，市场变化已经出现多时。

这几年，无论是内地还是海外市场，动作片、B级片及恐怖片等“小众”类型片逆市增长。

《镖人》、《飞驰人生》都是类型片。

都很垂类。

借此预测，今年往后，动作、悬疑、惊悚题材或许能迎来小阳春。

要烈火烹油，要浓油赤酱。

好好做类型片，有机会。

05 说点好听的

也不能全是坏消息。

《熊出没》系列，票房破90亿了。

第12部电影，还能保持这个水准，不容易。

而且它的观众里，35岁以上占比51%，三四线城市占比51.5%。

亲子观影的基本盘，稳。

《镖人》低开高走，靠的也是口碑。

也证明，即使在这个年代，好好拍，想清楚为谁而拍，也还是有机会的。

或者说，更为重要。

最后，祝大家新的一年，都能像《熊出没》一样，他强任他强，清风拂山岗。

管他对手是谁，我的这一份，谁都拿不走！

来源：本间芽衣子