摘要：54%的票房来自三线以下城市，创历史新高。河南封丘、江苏建湖这样的县城影院，上座率能拉到100%，一家三口花不到60块钱就能看场电影。反观一二线，虽然耀莱、万达这些头部影院依然能打，但整体表现只能用“平平无奇”来形容。

春节档的热乎劲儿刚过，57.52亿的数字看似亮眼，但扒开数据看，今年的电影市场藏着一个更扎心的真相：一二线城市有点“冷”，三四线县城却杀疯了。

54%的票房来自三线以下城市，创历史新高。河南封丘、江苏建湖这样的县城影院，上座率能拉到100%，一家三口花不到60块钱就能看场电影。反观一二线，虽然耀莱、万达这些头部影院依然能打，但整体表现只能用“平平无奇”来形容。

这背后不是什么“下沉市场崛起”的漂亮话，而是实打实的

消费降级

。

经济大环境趋紧，一线城市白领的荷包最先感受到寒意。房贷、房租、通勤、育儿，哪样不是硬骨头？电影票虽然从50多降到47.8元，创下6年新低，但对月薪扣除各项开支后所剩无几的年轻人来说，这依然是笔需要算计的开销。看电影？先看看信用卡账单再说。

可县城不一样。

这里的居民没有一线城市的生存焦虑，房贷压力小，父母帮衬多，手头反而有点闲钱。更重要的是，县城的精神消费选择太少了。没有百老汇戏剧，没有小众Livehouse，更没有扎堆的新消费网红店。电影院几乎是唯一拿得出手的、带点“现代感”的娱乐场所。

所以你看，同样是花50块钱，一线城市的人权衡的是“值不值”，县城的人想的是“真不贵”。票价降到47.8元，对前者是“省了3块钱”，对后者是“走，全家去消费一把”。

这种“小确幸”式的消费热情，恰恰是经济低温下县域经济的真实写照——不是多有钱，而是没处花；不是多爱看电影，而是看电影成了性价比最高的年味。

电影消费券发了1.8个亿，带动17亿票房，效果立竿见影。但靠补贴催热的行情能火多久？当票价回到原位，当春节返乡潮退去，县城影院还能靠什么留住观众？

真正的挑战在这儿：

三四线市场的热闹，到底是消费升级的开始，还是补贴刺激下的昙花一现？

“跟着电影去旅游”“电影+美食”“电影+非遗”，这些花活确实拉动了短期消费，贵阳的越界影城靠着亚洲最宽IMAX-GT银幕，硬是把外地游客占比拉到40%以上。这证明了一件事：优质内容+稀缺体验，依然能让人掏钱。

但长远看，电影市场不能只靠春节档“续命”。当县域居民的娱乐选择越来越多，当补贴退坡、票价回升，电影院如果不能从“春节刚需”变成“日常习惯”，那今年的54%就可能成为永远的高点。

电影票便宜了，是好事；县城人爱看电影了，更是好事。但经济低温之下，如何让这把火从春节烧到平日，从“小确幸”变成“大需求”，才是整个行业该焦虑的事。

毕竟，靠“省钱”吸引来的用户，也可能因为“不省钱”而离开。

来源：骏逸创业说