摘要：一部武侠片公开喊出15亿票房目标，放在如今内卷到极致的华语影坛，早已算不上什么新鲜事。

一部武侠片公开喊出15亿票房目标，放在如今内卷到极致的华语影坛，早已算不上什么新鲜事。

目前，《镖人：风起大漠》的实时票房是：

来自猫眼票房（2月26日下午）

但是大家要知道，当年《泰囧》的10亿，却在当时听起来是科幻级的数字。

所以喊出15亿这个“小目标”的时候，很多观众对这样一部武侠片的第一反应是：你吴京是不是又太自信了？

说到这里，其实发现因为这次他不计成本的投入，倒是风评有所缓和了。其实本来人家也没犯啥错，除了有时候有点“可爱”的举动。

而真正懂行的人，只会问一句：这到底是资本的野心，还是不得不迈过的保本底线？

今天我们不吹不黑，不捧不踩，只从市场数据、行业规则、真实投入产出，好好算一笔明账。

先看看近几年，国产武侠、古装动作大片的真实市场表现：

口碑与制作双在线的《绣春刀2》，投资接近4亿，最终票房定格在2.6亿，最终遗憾亏本；

流量加持的《诛仙》，投入3亿，票房勉强迈过4亿关口，算上宣发、分账与各项成本，基本属于白忙一场；

就连国民度极高的《狄仁杰》系列，投资体量相近，票房也大多徘徊在4亿—6亿之间，很难实现高回报。

综合算下来，这类影片的投入产出比，大多维持在1:1到1:1.5之间。

换句话说，高投入、低回报、甚至亏损，才是武侠大片的常态。

再把视线拉回《镖人》。

根据业内多方消息印证，这部电影的制作成本其实已经达到8亿—10亿级别（对外我记得说的是7亿），放在近几年的武侠片里，已经属于天花板级别。

而在电影行业里，有一个所有人都默认的规则：

一部电影想要真正回本、不亏钱，最终票房需要达到制作成本的2.5倍—3倍。

这个比例里，包含了

院线分账、税金、宣发成本、版权分成

等一系列支出。

简单一算就一目了然：

8亿成本，回本线就接近20亿；

即便按照最宽松的估算，15亿票房，根本不是什么理想目标，而是最低的

【生存线】

。

达不到这个数字，这部被视作“武侠电影复兴最后的希望”的作品，就极有可能面临巨额亏损。

说是“最后的希望”绝对不是危言耸听，看看如今这群还活跃的打星，哪个不是“半老朱黄”了。

很多观众不理解，为什么现在的国产电影，投资越来越夸张，动不动就是数亿起步？

其实背后的逻辑并不复杂。

头部IP的版权费用水涨船高，实景搭建、动作设计、特效制作成本逐年攀升，再加上宣发费用占据越来越大的比例，每一笔开销都在推着总成本向上走。

据说这一次《镖人》是片方自己宣传发行，难度就更高了。

而投资方的逻辑也很现实：

在如今拥挤的档期里，小成本电影几乎没有生存空间，只有把制作规模拉满，才能拿到更好的档期、更高的排片、更多的曝光。

大家都在用高投入，强行换取入场资格。

但一个最扎心的事实是：观众从来不会单纯为“高投入”买单。

《满江红》投资并不算行业顶级，却凭借话题度，狂揽超45亿票房，但是说实话，我真的不太喜欢这个电影的叙事。

倾尽心力、投入不菲的《封神》，最终两部下来票房依旧没能覆盖总成本。

票房的高低，从来不全是投入成本决定的。

我们看到的每一个光鲜数字背后，都是投资方、宣发、院线与观众四方的激烈博弈。

故事够不够硬、口碑够不够稳、情绪够不够戳人，才是决定票房上限的关键。

说回《镖人》。

它拥有国漫头部的基础，拥有武侠题材最核心的受众，也拥有不输行业顶级的制作规格，从一开始就被无数影迷视作国产武侠的破局之作。

同时还有八爷的导演，吴京、李连杰、梁家辉这些响当当的名字保驾护航。

但与此同时，它也背负着近年来武侠片里最沉重的成本压力。

它最终能否跨过15亿这道坎，现在下结论还为时过早。

但可以确定的一点是：

《镖人》喊出的15亿，无关炫耀，无关狂妄，更不是所谓的行业野心，而是悬在所有创作者与资方心头的生存焦虑。

当一部电影的第一目标，不是盈利，而是“先回本”；当一部万众期待的武侠大片，最先要面对的不是口碑评价，而是“活下去”；

这早已不是《镖人》一部电影的困境，而是整个华语古装大片共同面对的现实。

我们从来不反对大制作，也始终期待国产武侠能够重回巅峰。

但我们更希望，市场能少一些盲目豪赌，多一些对内容的敬畏、对观众的尊重。

毕竟，观众走进影院，是为了一场酣畅淋漓的视听体验，是为了一个打动人心的故事，而不是为了替资本填补成本的缺口。

来源：小支点评一点号