票房差4倍！阿凡达3输疯狂动物城2，藏着2026投资3大暗线

摘要：先说一组数据。阿凡达3最终票房11亿，疯狂动物城2票房40亿，差了快4倍。按理说，阿凡达是卡梅隆的招牌，技术顶尖、场面宏大，应该更吃香才对。但现实是，观众用脚投票，选择了疯狂动物城。

同样是好莱坞大片，同样在春节档上映，差距为什么这么大？中欧基金经理钱亚风云给出了一个让人意外的答案：观众不再为特效买单，而是为情绪价值买单。

这个变化背后，藏着三条投资暗线——

人工智能应用、生成式引擎优化营销、情绪消费。看懂了，你就看懂了2026年的钱往哪儿流。

先说一组数据。

阿凡达3最终票房11亿，疯狂动物城2票房40亿，差了快4倍

。按理说，阿凡达是卡梅隆的招牌，技术顶尖、场面宏大，应该更吃香才对。但现实是，观众用脚投票，选择了疯狂动物城。

钱亚风云说，这个现象折射出消费者对内容消费心态的转变。以前大家走进电影院，主要是为了看科技、看大场面、看特效，要"值回票价"。但现在不一样了。随着技术进步和内容供应的极大丰富，电影的功能性在削弱，观众更开始寻求精神上的抚慰，要寻求情绪价值。

什么叫情绪价值？疯狂动物城就是典型案例。它构建了一个非常独特的世界观，每个动物在困境中都能折射出年轻人在职场的焦虑或者生活的痛点。观众不再只是看特效，而是希望能在这个虚拟世界里找到安慰。你看朱迪和尼克的故事，多少人能从中看到自己的影子？这就是情绪价值。

再看熊出没。很多人觉得这是小孩子看的动画片，但事实上它在春节档是刚需产品。无论宏观环境怎么变、消费偏好怎么变，家长给孩子看电影买票的预算都是刚性的。熊出没系列的票房自从推出以来一直在波动上行，

这就是品牌价值不断累积的体现

。

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也是同样的逻辑。导演擅长用喜剧的糖衣包裹成年人的不易，观众买票进去表面上是看图一乐，但深层看是在找"跌倒了还能爬起"这种心理代偿。越是在经济平缓的阶段,观众越需要这样的内容供给。

钱亚风云总结说，和中国传统文化结合比较紧的、更注重消费者情感体验的、能给消费者提供情绪抚慰的内容，获得好票房的概率越来越高。这不只是电影行业的趋势，而是整个消费市场的趋势——从功能消费到情绪消费。

这个变化对投资意味着什么？

传媒板块的投资逻辑变了。过去看一个内容公司，主要看它的制作能力、明星阵容、特效水平。现在要看它能不能抓住消费者的情绪需求，能不能提供情绪价值。这是一个更难量化、但也更有想象空间的赛道。

春节档之外,1月份传媒板块还有一个更大的热点——生成式引擎优化。很多人可能不知道这个概念是什么意思,但它可能是2026年最重要的营销革命。

生成式引擎优化，简单说,就是人工智能时代的广告营销新玩法。过去你在搜索引擎上搜东西,会出来一堆链接,你自己点击、自己找答案。

但现在人工智能的逻辑变了,它直接把所有信息揉碎,喂给你一个它认为最正确的答案。

这意味着什么?意味着流量入口彻底变了。以前搜索引擎还会给你10个选项,现在人工智能可能只给你1到2个答案。这就更加"

赢家通吃

"了。如果你的品牌不在人工智能的推荐列表里,在消费者的世界中就相当于消失了。

生成式引擎优化做的是什么事?就是教品牌方去训练和影响大模型,让人工智能在回答问题的时候能够更准确、更多、更积极地提示到自己的品牌。这跟原有的搜索模式完全不一样,是一个全新的入口、全新的营销方式。

钱亚风云说,这个变化的程度应该是挺大的。如果人工智能这条路能走通,它事实上改变了整个传统流量的入口。以后你可能不需要再搜索,而是有一个类似助理的人工智能直接告诉你答案。原先搜索引擎的商业价值就会大幅转移到以大模型为主的场所。

为什么到了今年初这个节点,生成式引擎优化突然受到这么大关注?因为人工智能大模型的用户基数已经足够大了。过去一段时间,不论是海外还是国内的大模型,用户数都在不断往上走。现在用户基数已经非常庞大,在这个时候引入广告这样的商业模式,才有意义。

从去年12月开始,海外的大模型公司准备引入广告作为重要变现渠道。大家就在想,在大模型引入广告之后,

大量从事传统营销服务的公司可能就有机会转型做这块新生意

。而这个新生意因为是崭新的流量平台,潜在的盈利能力可能会比较好,市场也可能比较大。

这就是为什么1月份传媒板块涨得好的原因。市场在提前布局,赌的是人工智能营销这个新赛道。当然,这里面也有风险。钱亚风云说,国内的人工智能应用还差"最后一公里",更多是早和晚的问题。但从投资的角度看,如果能提前埋伏进去,一旦判断对了,潜在赔率就非常高。

春节期间还有一个热议话题:新老消费之争。到底是消费升级还是消费降级?

钱亚风云的观点很有意思。他说,这个问题要从人的精神需求发展规律来看。在早期阶段大家都不太富裕,先要满足基本生存问题。

但凡基本生存问题得到满足,大家都会去追求精神层面、偏服务型的消费。只是不同年龄段的人、不同时代喜欢的东西不太一样。

比如白酒。很多人觉得白酒是老邓资产,但它本质上也是情绪消费。钱亚风云说,他看一些博主品酒,发现那些人真的在喝酒中获得了很大的快乐。每一个酒的口味都不一样,有些人拿起酒杯,口腔已经在分泌唾液了,是真的想喝。国内A股市场上最受欢迎的那些白酒品牌,产品力就是最好的,虽然价格高,但完全对得起口味,也就是它没有平替。