摘要：沈腾刚刚成为中国影史首位主演票房突破400亿元的演员。这份荣耀几乎全部由他主演的春节档冠军《飞驰人生3》一手铸就，该片以29.27亿元的票房，独占了57.52亿元春节档总盘的半壁江山。然而票房数字的狂欢之下，另一组数据却勾勒出截然不同的图景。同期上映的武侠片《镖人：风起大漠》票房仅为8.06亿元。这部被许多观众誉为“近十年最佳武侠片”的作品，其票房甚至不到《飞驰人生3》的三分之一。一边是商业上的绝对王者，一边是口碑上的无冕冠军，2026年的春节档上演了一场冰与火的对决。一个依靠广告和流量堆砌的票房冠军，与

沈腾刚刚成为中国影史首位主演票房突破400亿元的演员。这份荣耀几乎全部由他主演的春节档冠军《飞驰人生3》一手铸就，该片以29.27亿元的票房，独占了57.52亿元春节档总盘的半壁江山。

然而票房数字的狂欢之下，另一组数据却勾勒出截然不同的图景。同期上映的武侠片《镖人：风起大漠》票房仅为8.06亿元。

这部被许多观众誉为“近十年最佳武侠片”的作品，其票房甚至不到《飞驰人生3》的三分之一。

一边是商业上的绝对王者，一边是口碑上的无冕冠军，2026年的春节档上演了一场冰与火的对决。

《飞驰人生3》的胜利是一场标准的商业胜利。影片自大年初一上映便断层式领跑，最终观影人次突破6000万。

沈腾的个人号召力与“飞驰人生”这一成熟IP的组合，再次验证了喜剧在春节档的刚需地位。资本也在这场盛宴中狂欢，影片背后站着猫眼娱乐、万达电影、博纳影业、中国电影等一众上市公司。

但高票房的另一面，是影片中无处不在的商业植入引发的巨大争议。观众们发现，自己仿佛看了一场“车圈春晚”。

从主角张弛的奥迪A3拉力赛车，到叶经理的比亚迪汉专车，再到测试风机的阿维塔、负责后勤的理想MEGA，以及领克、蔚来等品牌，近十家车企在片中扎堆亮相。

这种植入并非简单的品牌露出。车企从剧本阶段就深度参与，将产品特性织入剧情，让汽车成为推动故事的核心角色。奥迪借此强化了运动基因，领克Z20纯电赛车则扛起了片中“油电对决”的主线。

商业转化随之而来，电商平台上《飞驰人生3》联名的奥迪A3车模售价129.9元，售出超过8000个。影片上映后，奥迪A3的搜索量环比增长230%，领克品牌搜索量增长180%。

与这种高度工业化的商业计算形成鲜明对比的，是《镖人：风起大漠》近乎“手搓”的笨拙与诚意。导演袁和平已年逾八十，他拒绝使用绿幕和大量特效，坚持带领剧组深入新疆戈壁荒漠进行实景拍摄。影片中超过100分钟的打戏，要求演员真刀真枪上阵。

吴京为角色减重15斤，谢霆锋带伤完成高危动作，越剧出身的陈丽君无替身完成骑马射箭。这种追求“拳拳到肉”实感的拍摄方式，让影片豆瓣开分达到7.5分，位列春节档影片评分首位。凭借过硬的口碑，影片实现了连续多日的票房逆跌，从首日排片垫底一路攀升至档期第三。

市场给出了最直接的反馈。用流量明星和广告预制菜模式组装的商业大片，赢得了最多的票房和最快的商业回报。而耗费心血、追求极致的匠心之作，尽管赢得了观众最高的评价，却只能在市场的边缘艰难逆袭。

当资本与流量的洪流席卷一切，那些试图守住创作本心、与风沙肉搏的“笨人”们，他们的坚持究竟意义何在？

一个依靠广告和流量堆砌的票房冠军，与一个依靠拳脚和诚意搏出口碑的江湖黑马，究竟哪一个更能代表中国电影的未来？观众用钱包投票给了前者，用口碑投票给了后者。这场分裂的投票，最终会指向一条怎样的道路？

来源：影视微剧场