摘要：9天长假，57.52亿票房。这个数字听起来还挺唬人，但如果我告诉你，这比去年少了整整37个“小目标”，跌幅接近40%，你是不是也会倒吸一口凉气？2026年春节档正式收官，交出了一份让人笑不出来的答卷。根据国家电影局的数据：总票房57.52亿，观影人次1.2亿。

9天长假，57.52亿票房。这个数字听起来还挺唬人，但如果我告诉你，这比去年少了整整37个“小目标”，跌幅接近40%，你是不是也会倒吸一口凉气？2026年春节档正式收官，交出了一份让人笑不出来的答卷。根据国家电影局的数据：总票房57.52亿，观影人次1.2亿。看着是几十亿的大生意，但同比去年，观影人次像水一样流走了6700万。更扎心的是，虽然今年多了“史上最长假期的buff”，放映场次创了新高，但日均票房却跌到了近六年最低。节后股市开盘，资本更是直接用脚投票——光线传媒、万达电影、横店影视集体跌停，一片“绿油油”。说好的消费回暖呢？大家都宅在家不看电影了吗？这背后，藏着几个不得不说的扎心真相。

原因一：片子“可看可不看”，缺一部“必看”的神作

去年春节档为什么爆？因为有《哪吒2》。老百姓过年看电影，图的是个热闹，更图个社交货币。如果没看那部片子，朋友聚会都插不上嘴。但今年呢？《飞驰人生3》虽然卖了29亿，独占半壁江山，但它更像是“安全牌”——还是赛车，还是沈腾，还是逆袭的老套路。好看吗？好看。但惊艳吗？谈不上。很多观众的反馈是：“就像吃了一顿不功不过的饺子，饱了，但没回味。”更可惜的是口碑最好的《镖人：风起大漠》，硬核武侠，袁和平执导，李连杰吴京对打，豆瓣评分稳住了7.5分。按理说这是“口碑逆袭”的剧本，但因为它偏男性向、偏硬核，前期排片被挤压，等到口碑发酵，假期都快结束了。现在的观众很现实：没有9分神作，我就省下这几十块钱。

原因二：长假太长了，大家都“出去玩”了

以前春节叫“春节”，现在的春节叫“长假”。今年是9天超长假期，给了大家更多的选择权。交通运输部测算，春节假期全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次。什么意思？大家都跑去哈尔滨滑雪、去海南晒太阳、去国外感受异国风情了。电影不再是唯一的娱乐消遣。短视频、短剧也在疯狂抢人。数据显示，红果短剧APP在春节期间直接冲上娱乐类应用排名第一。一部短剧几分钟就能爽完，谁还愿意花两三个小时坐在电影院？

原因三：票价没降，但大家的钱包“变紧了”

虽然数据显示平均票价47.8元，是2021年以来新低，但你如果回老家看电影会发现，不少县城的票价甚至比一线城市还贵，动辄八九十块。一张电影票七八十，一张滑雪门票也是一两百。当消费变得更谨慎，大家更愿意把钱花在“体验感更强”的地方。看电影这种“一次性消费”，很容易就被划进了“可省”的名单里。还有一个细节值得注意：今年女性观众占比降到了59.1%。别小看这个数字，在过去几年，女性是春节档绝对的消费主力。女性观影热情降温，说明今年的片子确实没能戳中她们的心。

电影行业接下来怎么走？可能要做好三点

第一，别老想靠“IP续集”躺赢。 《飞驰人生3》虽然赢了票房，但口碑和前作比并没有飞跃。观众已经看腻了“老熟人”的流水线故事。IP是情怀，不是护身符。

第二，给不同类型一点机会。 《镖人》的遗憾就在于，市场对非主流题材的容错率太低。如果一部好片子只因为排片少而被埋没，那以后谁还敢拍武侠、拍硬核？

第三，把“看电影”变成“想看电影”。 现在的娱乐方式太多了。电影要抢回观众，靠的不是“票价便宜”，而是 “非看不可”的吸引力。

中国电影观众满意度调查显示，其实今年影片的观赏性和思想性都在涨。这说明电影人没偷懒，但观众的口味变刁了，阈值变高了。2026年春节档给行业泼了一盆冷水。这未必是坏事。只有潮水退了，才知道谁在裸泳。对于普通观众来说，我们只是想说：我们不缺那几十块钱，我们缺的是一个必须走进电影院的好故事。

来源：陈大少vlog