摘要：2026年春节档，平均票价从去年的50.8元降至47.9元，直降3元，相当于市场投放了3.5亿元消费券。灯塔专业版数据显示，总场次达到435.08万场，较去年暴涨40余万场。降价撬动的1.17亿观影人次与场次增幅不对等：场次增幅更胜一筹，这正是影院在用“蚂蚁搬

当春节档平均票价跌至47.9元、创下六年新低，你是否好奇影院如何不亏反赚？56.08亿的票房背后，爆米花和饮料隐藏了答案。

票价“减法”与场次“加法”

2026年春节档，平均票价从去年的50.8元降至47.9元，直降3元，相当于市场投放了3.5亿元消费券。灯塔专业版数据显示，总场次达到435.08万场，较去年暴涨40余万场。降价撬动的1.17亿观影人次与场次增幅不对等：场次增幅更胜一筹，这正是影院在用“蚂蚁搬家”策略——凌晨场、早场纷纷上阵，消化返乡潮的增量需求。某县城影院经理笑言：“初五早8点的《熊出没》上座率竟达73%，往年根本想都不敢想。”

硬件分化下的小厅经济

一二线城市疯狂抢IMAX、4DX，升级顶级视听体验；三四线县城则把普通小厅练成“排片机器”。春节档新增银幕中，70%是200座以下小厅；县城平均票价仅44元，比大城市低15%，却日均排片8.2场，效率高出行业均值27%。观众不在乎巨幕光环，更在意“随时能看”的便利。

AI购票触发的“鲶鱼效应”

春节档期间，AI购票订单暴增700倍。算法推荐让非黄金时段排片占比从12%飙至29%，且这些场次上座率反超传统时段5个百分点。AI最偏爱的《惊蛰无声》在县城排片占比31%，远超预期。正如某平台运营总监所言：“不是观众不爱文艺片，只是过去没人告诉他们上午10点看悬疑更带劲。”

从玉米到爆米花：百年CP生意经

1885年，查尔斯·克雷特发明蒸汽动力爆米花机；大萧条时，剧院为续命放开“粗俗小吃”禁令，爆米花迎来销售黄金期。成本0.5美分、售价5美分，还能带动汽水捆绑销售；二战期间，战时糖配给短缺，爆米花反倒称雄银幕。至今，这对“黄金CP”仍牢不可破。

衍生消费：套餐捆绑加码利润

除了爆米花，影院还将饮料、糖果等打包成观影套餐。某院线推出“家庭观影尊享版”，含一桶爆米花、两杯中杯饮料及特色小食，售价98元，实物成本不足20元，却收获逾80%毛利。数据显示，春节档期间二次消费人均支出提升至28元，同比增长15%，进一步拉高整体人均消费。

“低价主产品＋高价副产品”的现代逻辑

进入21世纪，爆米花经济早已深度植根影院经营。某影院集团运营总监透露：电影票毛利微薄，爆米花等商品毛利率却高达85%以上。2013年，万达卖爆米花收入3.9亿元，贡献卖品总收入72%；2017年，横店影视放映业务虽亏损，却靠零食饮料赚得2.4亿元。影院用低价门票引人进场，再以高价小吃收割人气。

春节档留给行业的思考

当春节档50多亿票房成为常态，成功的衡量不应止于数字，更在于每块银幕在不同时空维度创造的社会价值：零点场的社交活力、凌晨场的家庭陪伴、AI推荐下的“冷门”新发现。影院靠票价吸睛，却靠爆米花、算法和灵活排片实现真正躺赢。未来，中国电影市场的增量密码或藏在这些被忽视的非黄金时段与看似微小的附加消费中。

如果你也被电影与爆米花的秘密惊艳，点个赞、在评论区分享你的观影仪式感，关注我们，解锁更多春节档背后的生意秘籍。

来源：本间芽衣子