摘要：大年初四，别人家都在返程高速上打羽毛球，《夜王》悄悄把排片表翻了个面——这一翻，直接把粤语片从春节档的“角落”挪到了两广影院的C位。不是撞大运，是算准了院线三天后重新洗牌的35%空档：大片啃完头汤，轮到小语种上桌。
大年初四，别人家都在返程高速上打羽毛球，《夜王》悄悄把排片表翻了个面——这一翻，直接把粤语片从春节档的“角落”挪到了两广影院的C位。不是撞大运，是算准了院线三天后重新洗牌的35%空档：大片啃完头汤，轮到小语种上桌。
早三天也不行。初一初二，全国85%的黄金厅被普通话大片锁死，粤语原声在非粤语区连5%的排片都分不到，基本等同“隐形”。早七天更惨，春运路上谁看电影？干脆把港澳当成试吃会，提前点映，口碑海报连夜印好，初四一早摆在深圳、广州影院前台，像刚出锅的烧腊，油光锃亮，数据一甩，院线经理心里就有数：这片在两广能卖。
两广人的春节节奏本就慢半拍，拜年拜到初三才散，初四真正“得闲”，一家人钻影院是常规操作。去年广东省协会就扒过数据：初一至初三观影人次只占档期28%，剩下72%全堆在后四天。北方观众可能初二就刷完两部片，广东人还在茶楼里推推搡搡抢埋单，票钱省下来，初四一次花掉，正好接住《夜王》。
更鸡贼的是省钱。宣发费砍到同类六成，地铁灯箱不烧，短视频全国投流不要，就把地铁口灯箱锁在“粤港澳大湾区”四个字里，连海报都把普通话副标题缩到指甲盖大，粤语大字占满半张纸，一眼就知道“自己人”。去年《饭戏攻心》用同款打法，两广ROI飙到380%，证明“舍卒保车”真能把车保住，还顺手拎了个炮。
说白了，这不是懦夫避战，是认清地盘：全国大盘再大，粤语片咬不下，不如深耕两广，把渗透率在七天里夯到顶。猫眼的数据也作证——2023年区域定向发行的片子多了四分之一，粤语片占四成有余，市场正在裂成一小块一小块，各自肥水各自田。
当大片还在百亿泥潭里内卷，《夜王》的初四入场像一句悄悄话：别老想着做全国人的年夜饭，先让家门口的街坊吃得舔舔舌，票房也能香。中国电影走到“去中心化”这一步，小语种、小地域、小切口，反而活得更滋润。年初四，银幕一亮，那句地道粤语台词一出口，两广观众就懂——这片，是算准了他们才来的。
来源：恬淡安然