摘要：但我要告诉你一个扎心的事实：这比去年少了整整37亿，跌幅接近40%！观影人次1.2亿，比去年少了6700万。
刚刚过去的春节假期，你进电影院了吗？
今年的春节档，可能是近几年来最拉胯的一年。
就在昨天，2026年春节档正式收官，9天总票房57.52亿元，听起来不少对吧？
但我要告诉你一个扎心的事实：这比去年少了整整37亿，跌幅接近40%！观影人次1.2亿，比去年少了6700万。
近年中国春节档票房走势
要知道，今年春节可是有9天假，号称“史上最长春节档”，影院场次也创了历史新高，超过了435万场。
场次更多、假期更长，结果大家花在看电影上的钱却跌回了2018年的水平。
为什么今年春节档票房直接崩了？是大家都没钱了，还是消费逻辑变了？
咱们先看一组有意思的数据。今年春节档平均票价47.8元，是近六年来最低的，三四线城市票价降得尤其狠，同比降了6%以上。
电影院其实挺努力的。票价打折、场次拉满、甚至片长都给剪短了就是为了多排片，本以为能靠“薄利多销”把场子热起来。
结果呢？数据给了一记响亮的耳光：
上座率只有22.5%，比去年近乎腰斩。
票都降价了，人却没了。这说明根本问题不出在“买不买得起”，而出在“觉得值不值得买”。
过去我们进电影院，很多时候是一种“仪式性消费”，过年嘛，总得看一场，管它好不好看。
但今天，大家的消费决策变得极其“自私”和务实。
春节档观影人次对比
北大国发院发布的报告把这种趋势叫做“生活经济”，意思是我们只愿意为“与我相关”且能提供真实情绪价值的东西买单。
你仔细看看今年春节档的片子，除了《飞驰人生3》靠着沈腾和韩寒的IP硬核续命拿下了半壁江山，剩下的无论是张艺谋的《惊蛰无声》还是袁和平的《镖人》，都陷入了一种尴尬的境地：
你说它们是烂片吧，不至于；但你说它们能提供那种非看不可、看完能和朋友聊三天、或者能让你在朋友圈找到强烈身份认同的“情绪价值”吗？似乎又差点意思。
这就引出了消费预期的传导效应。在不确定性增强的当下，人们对"可选消费"变得极其挑剔。
春节档作为一个需要全家协调时间、金钱和注意力的消费场景，容错率正在急速降低。
过去那种"来都来了随便看一部"的将就心态消失了，取而代之的是"要么惊艳要么再见"的零和博弈。
大家不是没钱，而是更清楚钱要花在哪儿。
短视频、短剧、游戏在春节期间抢走了大量的时间，为什么？因为它们能在极短的时间内，用高频的刺激满足我们碎片化的情绪需求。
相比之下，花两个小时坐在电影院，如果换来的不是心灵的震撼或极致的放松，而是一种“好像也就那么回事”的空虚感，
这笔时间账和情绪账，现在的消费者算得比谁都精。
前几年大家都在吹“下沉市场”，说三四线城市是票房的救命稻草。
今年数据确实也好看，三四线城市票房占比接近六成，创了近六年新高。连《熊出没》这种老少咸宜的片子，三四线城市占比都高达65%以上。
但这里面藏着一个陷阱，返乡青年把一线城市的消费习惯带回了老家，这是事实。
春节档三四线城市票房占比走势
但问题是，看电影早就不是唯一选择了。
以前很多返乡青年过年没事干，看电影是最方便的社交方式，和同学、朋友约着看场电影，既能见面聊天，又能打发时间。
可现在不一样了，县城的娱乐方式越来越多，桌游馆、剧本杀、麻将馆遍地都是，甚至连奶茶店都成了年轻人的社交聚集地。
更关键的是，很多县城影院的硬件设施跟不上，服务也跟不上，票价降了，体验也打了折扣，很多年轻人宁愿多花点钱去聚餐、去桌游，也不愿意去影院遭罪。
看似三四线票房占比高，但大多集中在春节前三天的返乡高峰，后续场次基本空荡荡。
不少县城影院已经悄悄闭店，剩下的也在勉强撑着，早已没了前几年的风光。
经济学上有个“口红效应”，说经济不好的时候，买不起房车珠宝，人们会买点廉价的小确幸，比如口红，比如电影票。
但2026年的春节档告诉我们：这种曾经屡试不爽的“口红效应”，可能也快失灵了。
当大家连口红都觉得贵的时候，电影票这种非刚需消费，就会被第一个砍掉。今年的电影题材够丰富了，但还是救不了大盘。
为什么？因为
现在的娱乐替代品太多了。
一部电影两个多小时，票价几十块，还得出门。
在家刷两个小时短视频，不花钱还不用洗头。更狠的是，很多短剧的爽点密度比电影高多了。
虽然影院的场次创新高，供给能力在不断提升，但消费者的需求却在持续萎缩，供需严重错配，电影院最终成了那个被剩下的人。
说白了，不是影院不够努力，而是时代变了，人们的娱乐方式和消费逻辑，已经彻底不一样了。
今年春节档的遇冷，不能说是大家没钱了，而是中国消费市场走向成熟的一个缩影。
那种靠档期红利、靠明星堆砌、靠营销忽悠就能躺着收钱的时代，真的一去不复返了。
大家都消费心态变得更谨慎、更务实，不再盲目跟风、不再为仪式感溢价，而是更倾向于把钱花在刀刃上，花在能真正带来价值、带来满足感的地方。
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来源：本间芽衣子
