摘要：2026年马年春节档，9天超长假期为电影市场注入充足活力，截至2月24日0时，档期总票房已达57.52亿，6部新片同台竞技，形成“一超多强”与“口碑逆袭”并存的市场格局。与往年资本倾斜、排片定调票房的态势不同，今年春节档最大的惊喜的是，口碑的权重被无限放大。这

2026年马年春节档，9天超长假期为电影市场注入充足活力，截至2月24日0时，档期总票房已达57.52亿，6部新片同台竞技，形成“一超多强”与“口碑逆袭”并存的市场格局。与往年资本倾斜、排片定调票房的态势不同，今年春节档最大的惊喜的是，口碑的权重被无限放大。这其中，受益颇多的当首选《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》）。

当《飞驰人生3》以强势姿态领跑票房，《惊蛰无声》凭借明星阵容和国安题材稳扎稳打之际，一部起初并不被看好的武侠片却在悄然间完成惊人逆袭：上映第三天，《镖人》凭借超高口碑连续四日实现票房逆跌，成为今年春节档最大黑马。而《镖人》的逆袭，也恰恰证明，诸多如抖音电影评分榜等大众口碑，正成为这场口碑博弈中最关键的“推手”，不仅让优质内容得以突破排片桎梏，更悄悄改写着电影行业的宣发与传播逻辑。

六部大片各显神通

谁是你的春节档首选？

今年春节档堪称类型片的满汉全席，从赛车竞速到悬疑谍战，从硬核武侠到合家欢动画，不同类型满足着不同观众的观影需求。

《飞驰人生3》延续了前作的赛车题材与喜剧风格，讲述张弛和他的队友们重整旗鼓，在全新赛事中挑战极限的故事。电影打破了“续作必拉跨”的行业魔咒，整体氛围燃向十足、质感在线。尤其是对赛车题材专业度的极致把控，在电影后半段的比赛相关戏份中，精准的镜头语言、逼真的场景还原和震撼的视听效果，将拉力赛的速度感与竞技感展现得淋漓尽致，无需刻意煽情，便能传递出坚守热爱、不负初心的内核。

《惊蛰无声》由张艺谋执导、国家安全部主导创作，是中国首部聚焦当代国家安全题材的谍战片。影片打破传统谍战片的年代局限，将故事置于当下都市语境，且不断有反转，既贴合年轻人审美，又最大化还原国安干警的工作场景，凸显了题材的真实性与严肃性。易烊千玺、朱一龙等主演的表演细腻有张力，精准拿捏了国安干警在高压环境下的冷静与坚守，看完之后，更能深刻体会到“岁月静好，是有人负重前行”的深意。

《镖人》是今年春节档最大的惊喜。影片改编自国漫顶流IP，讲述大漠镖客守护正义的传奇故事。这部由袁和平执导、集结了四代武打演员的电影，全程采用实景拍摄，将大漠的苍凉感与江湖的侠义感完美融合，堪称近年来中式武侠的诚意之作。同时，电影摒弃了过度特效堆砌，回归武侠本质，打戏设计扎实有张力，人物塑造贴合IP内核，既保留了原著的核心气质，又通过影视化呈现赋予作品更鲜活的生命力，这也是它能凭借口碑实现逆跌的核心原因。

此外，《熊出没·年年有熊》作为《熊出没》系列春节档常规力作，电影延续了IP一贯的亲子向创作定位，以经典角色为核心，融入春节团圆的温暖元素，风格轻松治愈、画面细腻可爱，传递出温暖、勇敢、友爱的正向内核。

《熊猫计划之部落奇遇记》以熊猫元素为核心亮点，集结众多喜剧人，主打轻松幽默的创作风格，融入奇幻冒险元素与东方美学、中国熊猫文化，基调明快、氛围感十足，适合全家共同观影解压。

《星河入梦》则以虚拟梦境为核心，融入多元风格元素，想象力丰富，画面制作精良、视觉冲击力强，剧情节奏明快，主打沉浸式奇幻冒险体验。

抖音评分成口碑核心载体

便捷性凸显观影决策价值

纵观今年的春节档电影宣发布局，无论是宣发还是排片，早在电影上映前似乎就已有结论。但随着影片上映，大量真实口碑成为电影市场的“破局者”，打破了映前资本倾斜、排片固化的既定格局，让春节档票房排名迎来全新变数。

映前，《飞驰人生3》《惊蛰无声》凭借成熟IP加持、高额宣发投入，抢占了超过56%的排片资源和68%的票房占比，形成明显的头部优势，而《镖人》等题材相对小众的影片，则因宣发力度有限，映前排片占比偏低，被业内普遍看衰。但这一切，都随着观众走出影院、分享真实观影感受而悄然改变。

观察今年电影春节档的市场动态不难发现，观众的观影决策正在发生深刻转变：他们不再盲目跟风头部排片，也不再被流量噱头绑架，而是更倾向于参考真实、即时的大众口碑。这一转变的背后，正是诸如像抖音电影评分这样的口碑传播载体，起到决定性作用。

不同于传统影评平台需要专门搜索、跳转才能查看评分与评价，抖音电影评分实现了“观影-了解-评价”的闭环：观众无需专门搜索、注册、打分，而是刷到影片相关的预告片、主创片段、二创解析或现场实拍时，通过点赞、评论、转发等行为，自然而然地参与到评分系统中。同时观众还可以一键查看实时评分、参与评价，第一时间获取最鲜活的观影资讯。这种“所见即所得”的便捷性，让抖音评分快速聚集海量真实观众的反馈，形成了覆盖不同年龄段、不同观影圈层的口碑样本，其参考价值也随之凸显。

截至影片上映7天，抖音影视榜已清晰呈现出今年春节档的口碑梯度：《飞驰人生3》以7.9分、47.4万人参与评价的成绩稳稳占据榜首，话题#飞驰人生3口碑也是油门加满#热度高达798.4万，#沈腾飞驰人生3冠军车原型# 热度高达801.4万，诸多话题都让电影延续了系列IP的国民度优势，网友评论尽显认可：“本来是陪孩子来看沈腾的，没想到被赛车戏份燃到起鸡皮疙瘩，没有多余煽情，只有热爱与坚守，春节档最值的观影体验”“作为赛车迷必须夸，细节还原太到位，后半段的赛场名场面，音效和镜头感直接拉满，沈腾这次彻底跳出喜剧圈了”；

《惊蛰无声》以6.6分、10.4万人参与评价位居其后，中规中矩的口碑使其票房表现不及预期，网友评论客观中肯：“题材很有意义，无人机镜头很新颖，演员演技在线，但节奏偏缓，适合静下心来慢慢看”“作为谍战片爱好者，觉得视角很新颖，贴合当下语境，就是部分剧情铺垫有点拖沓，整体值得一看”。

紧随其后的是口碑逆袭黑马《镖人》，以7.6分、25.2万人参与评价位列第三名，打破了映前的小众定位，网友留言戳中核心亮点：“好久没看到这么硬核的武侠片了，拳拳到肉没有花里胡哨的特效，实景大漠把江湖气拉满，吴京和李连杰的打戏看得太过瘾”“非原著粉也能看得沉浸，刀光剑影里全是侠义，缺点不明显，瑕不掩瑜，不愧是袁和平执导”；

三部影片的口碑排名不断反转，也恰恰印证了今年春节档“内容为王”的核心逻辑。

《镖人》凭真实口碑破局

排片劣势下实现票房逆跌

有意思的是，从当初的不被看好，到第三日起票房逆跌，观众的口碑是如何助力《镖人》的？

回溯《镖人》的逆袭之路，堪称“口碑击败排片”的典型案例。影片上映首日排片率仅17.1%，三四线城市部分影院单日仅排2-4场，首日票房表现平平，在春节档头部影片中处于劣势。彼时，不少观众因排片少、认知度低，对这部武侠片持观望态度，而抖音等平台的口碑发酵，成为其逆袭的转折点。

上映后，第一批走进影院的观众、武侠迷纷纷在抖音电影评分区留下真实反馈，有人写道：“没有花里胡哨的特效，拳拳到肉的打戏太震撼，实景大漠把江湖气拉满，抖音刷到片段就果断冲了，果然没失望”；也有原著粉留言：“还原度拉满，刀马的侠义、大漠的苍凉都拍出来了，一开始排片太少差点错过，刷抖音看到评分7.6分，特意找影院二刷”；还有观众感慨：“没想到有生之年还能看到李连杰、吴京、张晋三位对打，中式武侠终于回来了，抖音上刷到倒立打戏片段，立马带家人去看”。

这些真实的评分与评论，被推送给更多潜在观众——刷到打戏片段的网友，会看到评分区的正面反馈；关注武侠题材的用户，会被“逆跌”话题吸引；甚至普通网友在刷到影片的实景美学、演员与角色适配度时，也会被7.6分的高分口碑打动，主动寻找影院观影。

同时，抖音话题 #镖人话题超射雕成武侠片冠军# 热度达到899.2万，#电影镖人连续4天票房逆跌# 热度飙升至779.4万，网友自发转发观影感受、呼吁增加排片，形成了“口碑带动观影，观影反哺口碑”的良性循环。数据印证了这份逆袭的力度：2月19日大年初三，《镖人》单日票房达11176.5万元，超过前一日的9860.4万元，成为春节档唯一实现逆跌的新片，截至2月24日0时，累计票房已达8.06亿，并逐渐缩小与排名第二的《惊蛰无声》票房差距。

大众口碑主导行业变革

话题热度预示长尾效应

值得注意的是，《镖人》的逆跌，并非个例，而是今年春节档“口碑至上”逻辑的集中体现。其中，抖音电影评分则成为这场口碑传播的“放大器”。除了《镖人》，抖音影视榜中排名第四至第六的影片，也凭借稳定的口碑，展现出强劲的长线发力潜力：《熊出没·年年有熊》抖音评分7.3分，依托亲子观影群体的稳定需求，票房稳步攀升至7.14亿，成为春节档最稳健的“黑马”之一；《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》虽前期票房表现平平，但凭借抖音平台的口碑沉淀，逐步吸引目标受众，截至目前分别斩获1.93亿、8057.96万票房，并未被头部影片彻底挤压生存空间。

客观来看，抖音电影评分及影视榜的崛起，正在重塑春节档乃至整个电影行业的生态。以往，春节档的票房格局往往在映前就被排片、资本定调，中小成本影片或小众类型片，很难凭借内容突破圈层；而如今，抖音平台凭借“视频+评分”的双联动模式，让每一部影片都拥有了“靠口碑说话”的机会。优质内容可以通过用户自发传播、评分发酵，倒逼院线增加排片；而口碑不佳的影片，即便拥有高额宣发和头部排片，也会因抖音上的真实反馈，快速被观众抛弃。这种变化，不仅让电影市场回归“内容为王”的本质，也为武侠、动画等小众类型片的生存提供了新路径，正如《镖人》所证明的，只要内容足够优质，即便初期排片不利，也能凭借口碑杀出一条血路。

结合当前口碑态势和票房数据，我们有理由预测，春节档落幕后，仍有多部影片将持续发力，延续票房热度。《飞驰人生3》凭借7.9分的稳定口碑和系列IP的长尾效应，加之抖音上持续发酵的话题热度，有望进一步刷新票房纪录，冲击更高票房峰值；《镖人》的逆跌态势大概率将持续，随着口碑进一步扩散，以及院线排片的持续上调，其累计票房有望突破10亿，成为武侠片复苏的标杆之作；

《惊蛰无声》作为中国首部当代国家安全题材谍战片，由张艺谋执导且有国家安全部主导创作，题材稀缺性突出，加之主创专访等热度加持，后续依托抖音平台的题材向口碑沉淀，有望吸引更多关注主旋律、谍战题材的受众走进影院，同时其真实质感与正向内核也适合单位、团体包场观影，累计票房有望稳步突破10亿，进一步释放题材价值。

《熊出没·年年有熊》将凭借亲子群体的复购率和抖音上的亲子观影话题传播，保持稳定的票房输出；而《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》等影片，也将依托抖音平台的口碑沉淀，吸引更多目标受众走进影院，实现票房的进一步突破。

结语

今年春节档的市场表现，给电影行业带来了深刻的启示：在内容同质化、宣发套路化的当下，观众真正需要的，是有质感、有温度、有特色的作品；而像抖音电影评分及影视榜的出现，不仅为观众提供了更便捷、更真实的观影参考，也为优质内容搭建了一个公平竞争的平台。从“票房经济”到“口碑经济”，从“排片定生死”到“内容决胜负”，2026年春节档，这场由口碑主导的行业变革，或许才刚刚开始。未来，唯有坚守内容初心，重视大众口碑，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现电影行业的高质量发展。

来源：星光万花筒