摘要：9天“史上最长春节档”正式落幕，国家电影局数据显示，总票房定格在57.52亿元，总场次刷新中国影史纪录，看似一片红火。但在票房数字背后，电影圈的终极拷问永远是：谁在赚钱？谁在陪跑？谁又在血亏？ 根据目前分账规则和业内爆料的制作成本，给票房前五的影片算一笔明明白
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本文作者：船长观察｜上市公司公关总监、前媒体记者
9天“史上最长春节档”正式落幕，国家电影局数据显示，总票房定格在57.52亿元，总场次刷新中国影史纪录，看似一片红火。但在票房数字背后，电影圈的终极拷问永远是：谁在赚钱？谁在陪跑？谁又在血亏？ 根据目前分账规则和业内爆料的制作成本，给票房前五的影片算一笔明明白白的账。
虽然网上各片的口碑褒贬不一，但票房却能实实在在看出观众对“好片”的取向。真正的好片依然能够实现商业和口碑双丰收，而一味追求情怀、打明星牌的输家往往“输的不怨”。
先明确一个核心前提：按当前行业规则，片方可分账票房约占总票房的43%（亦有部分片方在40%-48%），需覆盖制作成本与宣发费用，剩余才是净利润。在此仅作推测，同时预测票房并不代表最终票房。
作为拿下档期过半票房的“断层冠军”，《飞驰人生3》的盈利能力堪称恐怖。
据此前媒体报道显示，该片制作成本约3.5亿元，加上春节档高强度宣发，总成本控制在5.5亿元以内。韩寒的成熟IP+沈腾的票房号召力，让这部续作几乎没有市场风险。
按29.27亿总票房计算，片方可分账约12.59亿元。扣除5.5亿元总成本，档期内净利润就高达7.09亿元。更关键的是，其预测总票房已超42亿元，最终落画后，片方分账将逼近18亿元，总净利润大概率突破12亿元，算上版权、衍生品等长尾收益，狂赚20亿并非夸张。
飞驰人生三部曲是韩寒职业生涯最赚钱的作品，更是今年春节档唯一实现“暴利”的影片。
在剧情、服化道、节奏、特效后期等多方面没有明显短板，完美诠释了“IP+顶流”的商业天花板。
这也代表了近年来国内电影观众对好片的取向：好故事与稳定发挥的演员与制作，同时给予观众情感共鸣与情绪价值，才构成完整的观影体验。
张艺谋执导的这部国安题材大片，集结了易烊千玺、朱一龙等全明星阵容，成本注定不低。
业内预估其制作成本约3亿元，宣发费用1.5亿元，总成本4.5亿元。8.67亿票房对应的片方分账约3.73亿元，单看春节档数据，还处于亏损约7700万元的状态。 不过，该片的优势在于主旋律题材的长线放映能力，目前预测总票房约12.33亿元。按此计算，最终片方分账约5.3亿元，扣除4.5亿元成本，最终净利润仅8000万元左右。
对于这样一部全明星大片来说，这个收益堪称“惨淡”。张艺谋用稳扎稳打的叙事勉强保住不赔钱的底线，但在商业回报上远未到及格。
这部由袁和平执导、四代武侠人集结的作品，堪称今年春节档最令人唏嘘的影片。 此前有媒体爆料，该片制作成本高达7亿元，加上宣发费用，总成本约8.5亿元。
按照行业规律，这类大片需要25亿以上票房才能回本，而其目前预测总票房仅13.02亿元。即便吃到长线红利，最终片方分账也只有约5.6亿元，与8.5亿元总成本相比，血亏已成定局。仅以春节档8.06亿票房计算，片方分账3.47亿元，当前亏损已超过5亿元。即使刨去因更换女主角造成多出2亿制作成本，也难以掩盖。
《镖人》其实赔的一点都不冤。近年来中国观众对纯感官刺激的电影已经有了非常明显的视觉疲劳。好莱坞视觉动作大片乃至去年以特效著称的《蛟龙行动》等都遭遇票房冷淡，已经足够说明这个问题。
《镖人》尽管影片打戏惊艳但文戏薄弱，有不少硬伤，让其难以突破武侠片的票房天花板。在这种情况下，用高成本打情怀牌请多位明星，花大成本打造的拍摄也没有在视觉上体现出差异，注定以赔钱收尾。
《镖人》的遭遇，并不代表武侠片在当下没有市场，而是这部片在哪些地方该投入，哪些地方不该投入未分清楚，最后造成了“情怀不能当饭吃，高投入换不来高回报”的局面。
想要观众买单，除了武打的长板，更多还是要在故事、演员、制作上不能出现明显短板，毕竟观众要的是观影体验，而非专门走进院线看武打动作。
在激烈的春节档竞争中，《熊出没》系列永远是最特立独行的存在，不拼明星、不炒话题，却年年稳赚。 该系列的核心优势是低成本与高确定性。业内预估该片制作成本仅8000万元，宣发费用控制在5000万元以内，总成本1.3亿元。7.13亿票房对应的片方分账约3.07亿元，档期内净利润就达1.77亿元。
按照预测总票房10.21亿元计算，最终片方分账将超4.3亿元，净利润突破3亿元。对于华强方特来说，《熊出没》早已不是一部电影，而是一套成熟的商业流水线，用最低的成本，定位最稳定的亲子市场，堪称春节档最“聪明”的玩家。
定位清晰准确，不仅仅是电影，所有做产品的商业几乎放之四海皆准。卡一个特定人群，做这部分观众喜欢的，就能够口碑票房双丰收。
作为成龙主演的熊猫题材续作，这部影片从一开始就陷入了尴尬境地。 尽管有成龙、马丽的加持，但影片制作与宣发成本依然不菲，业内预估总成本约2.2亿元。1.93亿票房对应的片方分账仅8299万元，春节档直接亏损1.37亿元。
更糟糕的是，该片口碑平平，缺乏长线发酵的潜力，最终总票房大概率难以突破3亿元。即便达到3亿，片方分账也只有1.29亿元，最终仍将亏损近亿元。
这也印证了一个道理：熊猫IP不是万能钥匙，没有优质内容支撑，即便有成龙大哥和大牌明星，也难逃春节档的“绞杀”。
经历过2025年春节档哪吒的狂奔，春节档早已不是遍地黄金的淘金场，而是考验眼光与实力的角斗场。IP、明星、情怀，都不如优质内容与精准定位来得重要。
如果哪部电影，再把明星作为最重要看点，那几乎可以看得到在其他方面将会是短板。
最终能在这场厮杀中笑到最后的，永远是那些尊重市场、敬畏观众的作品。
来源：变局TheChanges
