摘要：24岁以下年轻观众在购票人群中的占比，从2019年的37.9%一路跌至2023年的25.5%，核心观影群体流失明显。

曾几何时，周末约上亲友看场电影，节假日全家走进影院共享光影，是刻在大众生活里的休闲日常。

影厅座无虚席、新片上映一票难求，曾是电影市场最常见的景象。

可短短几年间，全国观影人次持续走低，电影票房接连下滑，曾经热闹的影厅渐渐空旷，不少中小影院甚至走到关停边缘。

我们不禁要问，到底是什么，让曾经风靡的影院观影，慢慢淡出了普通人的生活选择？

抛开行业话术与营销滤镜，电影市场的降温，是能被数据清晰印证的事实。

灯塔专业版与国家电影局联合监测数据显示，2025年全国人均观影频次降至2.17次，创近八年最低。

24岁以下年轻观众在购票人群中的占比，从2019年的37.9%一路跌至2023年的25.5%，核心观影群体流失明显。

进入2026年，即便春节档依托合家欢需求维持了基本盘，非档期市场依旧低迷，全国影院场均观影人数从早年的28人降至11人，过半场次出现空座、少座情况。

从票房走势看，市场早已告别野蛮增长。2019年全国电影票房突破640亿，此后多年未能重回峰值，即便有爆款影片拉动，整体大盘也难以持续走高。

更值得关注的是，影院关停数量逐年增加，2025年全国关停影院超1200家，其中三四线城市占比超六成，曾经遍地开花的影院扩张，如今迎来收缩期。

这些冰冷的数字背后，是大众观影热情的真实消退，是影院从“日常休闲”向“节日仪式”的快速退化。

电影影院遇冷的第一层原因，是大众娱乐生态被彻底重构，电影早已不是线下娱乐的唯一选择。

在过去，看电影是为数不多能兼顾社交、休闲与精神需求的活动，而如今，短视频、微短剧、网络游戏、线下演出、户外露营等多元娱乐方式，瓜分了大众的休闲时间与消费预算。

第三方数据监测机构统计，全国短视频平台电影类内容日播放量突破10亿次，网民日均刷短视频时长达到156分钟，碎片化娱乐占据了大众大部分空闲时间。

北京大学心理与认知科学学院，2025年发布的《当代青年注意力特征研究报告》显示，当代青年的持续专注时长，从2010年的12分钟降至4.7分钟。

对于动辄90分钟以上的沉浸式观影，与当下大众的注意力模式形成明显冲突，年轻人更愿意用十几分钟，去看完一部电影的解说，而非花两小时走进影院。

线下娱乐的崛起，也在持续分流观众。

2026年春节假期数据显示，线下Livehouse观演人次同比增长65%，城市景区、灯会、户外休闲的参与度大幅提升。

相比固定时间、固定场所的影院观影，新兴娱乐更自由、更具互动性，也更贴合当下年轻人的消费偏好。

疫情三年养成的居家观影习惯，经行为心理学验证已形成稳定固化，仅有23%的观众能完全回归疫情前的观影频率，便捷的流媒体平台，成了影院最直接的竞争对手。

当观影的成本与体验不匹配，再忠实的观众也会被慢慢劝退，这是影院流失人群最现实的原因。

中国消费者协会2026年全国文化消费调研数据显示，62.3%的受访者将“票价过高”，列为放弃影院观影的首要原因。

2016年全国电影平均票价为33元，2026年已涨至52元，涨幅超57%，一二线城市核心商圈影院票价普遍突破60元。

如果是搭配爆米花、饮料，单人单次观影成本超百元，对于普通工薪家庭来说，一家四口看场电影动辄花费三百元，这笔钱足够一家人吃一顿丰盛的家常菜，性价比的权衡，让越来越多人放弃影院。

票价之外，糟糕的观影体验更是压垮观众的最后一根稻草。

中国传媒大学受众研究中心，2025年《影院观影体验调研报告》指出，51.6%的观众因“影院环境嘈杂、广告冗长、座椅不适、邻域喧哗”等问题减少观影。

不少影院为了盈利，在正片前加播十几分钟广告，影厅卫生差、音响效果参差不齐，甚至出现设备故障无人处理的情况。

花着高价却享受不到优质服务，观众自然会用脚投票，选择更舒适、更省心的居家观影。

时间成本也是不可忽视的因素。影院观影需要提前购票、往返路途、等候入场，全程耗时近三小时。

而当下都市人生活节奏快，更愿意把时间花在高效、灵活的娱乐上，冗长的时间投入，让影院观影成了“奢侈”的选择。

娱乐方式再多、成本再高，若有优质内容支撑，观众依旧愿意走进影院。

可当下电影市场最核心的问题，正是内容供给失衡，优质作品稀缺，难以唤起观众的观影欲望。

中国艺术研究院2026年《中国电影内容创作生态报告》显示，2026年上半年上映的217部影片中，喜剧、主旋律、动画三类同质化题材占比72.3%，翻拍、续集、IP改编作品泛滥，原创内容少之又少。

观众看来看去都是相似的剧情、套路化的表达，很容易产生审美疲劳。

豆瓣评分7分以上优质影片仅31部，占比14.3%，烂片、平庸影片充斥市场，一次次透支观众的信任。

好莱坞影片的落寞，同样印证了这一点，漫威系列、超级英雄大片依赖套路化创作，失去了早期的新鲜感，在中国市场的票房号召力持续下滑。

国内不少影片重特效、轻故事，重营销、轻内容，上映前靠宣制造势，上映后口碑崩塌，观众吃过几次亏后，变得格外谨慎，不再轻易为营销买单。

灯塔研究院调研显示，76%的观众会先看口碑评分再决定是否观影，内容平庸、口碑不佳的影片，即便排片再多，也难以吸引观众。

电影的核心是故事，当影片失去打动人心的力量，失去对现实的关照、对情感的表达，影院就失去了最核心的吸引力，观众的离开，不过是对平庸内容的自然淘汰。

影院遇冷的深层原因，是大众消费观念的理性回归，从盲目跟风转向性价比优先，从冲动消费转向审慎选择。

中国社会科学院社会学研究所2025年《中国居民消费观念变迁研究》数据显示，81.2%的城市消费者，已从“冲动型文化消费”转向“性价比优先”。

76.5%的年轻受访者表示，只会为口碑极佳、非看不可的影片走进影院，不再因情怀、营销盲目购票。

在过去，看电影是一种时尚的消费符号，是社交谈资的来源，而如今，大众更看重消费的实际价值，愿意把钱花在体验感更强、更实用的地方。

对于年轻人来说，月薪3000-6000元的收入水平下，观影从“日常娱乐”沦为“偶尔消费”，他们更愿意把预算花在护肤、游戏、健身、聚餐等更贴合自身需求的消费上。

这种消费观念的转变，不是不爱电影，而是更懂得权衡价值，不再为不值得的内容与服务买单。

同时，观影人群的圈层化也愈发明显，电影从大众消费品变成分众选择，合家欢、动画、小众口碑片各有受众，难以再出现全民观影的盛况，这也是市场降温的重要表现。

结语

影院的降温，从来不是大众不爱看电影了，而是娱乐选择更多元、消费更理性、内容与体验未跟上需求的必然结果。

短视频分流了时间，高票价抬高了门槛，糟糕体验劝退了热情，平庸内容失去了人心，多重因素叠加，让影院渐渐失去了往日的热闹。

电影行业想要重回温度，从来不是靠营销造势、档期堆砌，而是放下浮躁，回归内容本身，用好故事打动观众。

当影院能重新提供不可替代的视听体验、能拿出打动人心的优质作品、能兼顾性价比与服务，观众自然会愿意再次走进影厅，让光影的温暖，重新照亮生活。

来源：暴莉莎