摘要：据猫眼专业版数据显示，截至2月23日16时32分，2026年春节档总票房（含预售）超55.47亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列票房前三。

潮新闻客户端记者金然

据猫眼专业版数据显示，截至2月23日16时32分，2026年春节档总票房（含预售）超55.47亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列票房前三。

数据显示，今年档期内多人观影占比达25.1%，创下春节档新高，家庭观影氛围更加浓厚，而电影正从单一的文化消费升级为假日消费的重要入口。

在浙江，一张电影票不断延伸出餐饮、旅游、市集等多元消费链条，形成“电影+”的节日消费新模式。

1、观影补贴激活电影消费

大年初一，回建德过年的赵先生，专程带着一家老小来到中影国际影城观看《飞驰人生3》：“听说影城刚升级了CINITYLED透声屏，就想来体验一下，票价也实惠。没想到270多个座位几乎满座，还好提前买票，现场看赛车特别沉浸。”

同样返乡过年的何女士发现，横店的横店电影城在抖音上线了春节团购套餐，“比往年优惠不少”。

建德中影国际影城（盛德国际广场店）春节期间检票现场，受访者供图

猫眼数据显示，马年春节档浙江的平均票价降至49.8元，为近五年最低；叠加各地的观影补贴，进一步降低了观影门槛。

春节期间，全省“周末看电影，浙里更精彩”3680万元+电影消费券持续发放，宁波、嘉兴、义乌、诸暨及绍兴越城区、杭州临平区等多地同步推出叠加观影福利，形成省市区三级联动的促消费格局，持续释放电影市场潜力。

与此同时，全省190家影院联合推出“浙里看电影欢喜过大年”活动，通过惠民早场、卖品抽奖、套餐盲盒等形式让利观众。

补贴与活动叠加，直接带动影院客流攀升。舟山上影联和影城营销经理介绍，大年初一单日排片60余场，较往常增加一倍，最晚场次延至凌晨；义乌万达影城的负责人表示，春节观影人次较日常增长5倍以上；而全省票房最高的影城为仅有8个厅的宁波宁海万象国际影城，春节期间日均排片约60场，且保持较高的上座率。

在观影补贴与供给扩容双重作用下，电影成为春节期间最具性价比与吸引力的文化消费之一。

2、影视IP带动文旅热度

今年春节档票房领跑的《飞驰人生3》不仅在影院端持续吸引观众，也在浙江多处取景地带动打卡热潮，形成文旅联动。

影片中极具视觉冲击力的赛车夜景场面，取景于宁波镇海炼化周边安澜工程道路。赛博朋克工业背景与赛车速度感的结合，使这里成为影迷打卡点。

一位宁波市民表示：“看完电影就被种草了，特意从市区开车过来，现实比银幕更震撼。”社交平台上，也有网友分享夜间灯光下的工业风景观，“没想到另一侧是生态走廊，反差感十足。”

网友打卡《飞驰人生3》同款赛博朋克夜景，受访者供图

电影的另一取景地、位于绍兴柯桥的浙江国际赛车场，推出沉浸式体验活动——凭《飞驰人生3》票根，初三到初七可预约免费体验赛道，还有“旗开得胜”“走上坡路”“转运弯道”等电影同款打卡点。

不少网友晒出合影：“新的一年走上坡路，享受飞驰人生！”

浙江国际赛车场打卡介绍，主办方供图

浙江出品电影《星河入梦》带动了观众对横店影视城的关注。影片中融合复古街区与未来元素的梦境场景，取景于横店国际马戏城景区，霓虹街景与年代建筑的混搭视觉，使不少观众专程前往寻找同款机位。

影片中航天学校训练厅、能量块维修区、隔离舱等充满未来感的场景，则全部在影视产业园内的13个高科技摄影棚内搭建拍摄。

优质的影视内容正持续被转化为旅游动机与线下体验，成为浙江文旅消费的新引流入口。

《星河入梦》预告截图

3、票根联动消费场景

今年春节，“跟着电影游浙江品美食”活动在全省铺开，11个设区市563家商户参与，影院、餐饮、酒店、景区实现联动。2月6日至3月6日，消费者凭电影票根，就能在吃饭、游玩时享受更多优惠。

在丽水云和梯田景区，游客凭电影票可享受门票、索道票半价优惠，并可抵扣酒店房费。游客吴女士算了一笔账：原价两人游览需200余元，如今只需支付一人费用，“平时就喜欢去旅游、看电影，没想到凭票根可以享受这么多出行优惠，很省心也很省钱。”

在杭州，市民小美凭票根在茑屋书店用餐立减20元；在绍兴，小陈看完电影在绿茶餐厅免费换了一碗酸奶，寻宝记绍兴菜（鲁迅路店）向持票顾客赠送黄酒奶茶......

在舟山定海，还推出了“跟着电影逛市集”活动，市民凭指定影院票根即可兑换“古城烟火市集”10元消费券，在摊位直接抵现。回乡过年的范女士兑换后直言，“凭票根还能逛市集、吃小吃，年的味道更浓了”。

各类“电影+”消费场景，将电影的流量转化为消费增量。有业内专家表示，“一部电影的价值不仅是票房本身，更因其带动了旅游、餐饮等衍生消费，而释放出远超银幕的经济价值与人文影响力。”

在浙江，这个春节，一张电影票不止通往影院，它还可以是消费券，是一段旅程的起点，是一场城市烟火气的入口。

当光影从银幕延伸到街区、市集与山海风景，未来“电影+”的消费潜力正不断被激活、放大。

来源：影视微剧场