摘要：新春走基层丨影城经理的2026春节档之七：光影七日，人是最暖的光

编者按：

春节档，是一年之中最重要的档期，也是近年来春节文化消费的场景。春节档既是放松娱乐、阖家欢聚的游乐场，也是观察社会心态、了解民生的窗口，更是以此怡情怡神的审美之旅。2026年的春节档，被称为“史上最长春节档”，6部主要电影同台竞技，我们应该如何选片、看片，如何通过春节档认识春节市场呢?记者联合山东新世纪影城泉城路店经理李言鲁推出“影城经理的2026春节档”，带大家更深层次了解不一样的春节档。

截至2月23日13：00，2026年春节档总票房突破53亿元，观影人次超1.3亿。李言鲁分析，这场“史上最长春节档”，市场呈现出鲜明的“冷热不均”态势：头部影片一骑绝尘，中腰部影片各凭本事突围，而部分影片则因类型错配或口碑透支而掉队。

李言鲁分析，韩寒导演的电影《飞驰人生3》累计票房超26亿元，独占春节档半壁江山。“沈腾+韩寒”的喜剧组合精准契合春节合家欢需求，再次印证了“喜剧仍是春节档最强刚需”的判断。张艺谋三战春节档，《惊蛰无声》以8亿元稳居次席，这也是当代国家安全题材首次搬上银幕，在题材创新上迈出重要一步。最令人惊喜的是《镖人：风起大漠》，这部硬核武侠片凭借豆瓣7.5分口碑实现连续3日逆跌，票房达7亿元，成为本届春节档最大黑马。《镖人：风起大漠》的成功证明，即便在喜剧主导的档期，优质内容仍可突破圈层。《熊出没·年年有熊》以6.5亿元延续亲子刚需神话，以11.1%的排片贡献14.5%的票房，上座效率名列前茅。

《熊猫计划2》则呈现“高开平走”的态势。尽管有成龙、马丽组合加持，但影片剧情被批缺乏新意，成人观众吸引力有限。这也说明IP效应与明星阵容不足以支撑长线，唯有品质过硬才能穿越周期。而《星河入梦》则成为本届春节档最令人唏嘘的“遗珠”，从初一到初七，其排片占比从7.3%一路跌至2.5%，虽然上座率一度高居档期第一，但“无效场次”让高口碑无法转化为票房《星河入梦》的困境，折射出创新题材与春节档合家欢属性之间的错配，也再次证明，在档期红利之外，类型定位与市场规律才是真正的胜负手。

此外，在春节档内多人观影占比达25.1%，创下春节档新高。家庭组团观影成为主流，印证了春节档作为“新年俗”的深厚根基。

李言鲁认为，今年春节档有三股力量驱动市场：其一，口碑驱动取代预售狂欢。今年预售不及往年，但观众并未缺席。初二开始，豆瓣评分成为现场购票的“临门一脚”，观众站在售票机前现查评分、现选场次，口碑真正决定了票房走向。这种理性回归，对行业是长期利好。其二，多元供给满足分众需求。今年春节档涵盖喜剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材。喜剧片有《飞驰人生3》，武侠迷有《镖人》，谍战爱好者有《惊蛰无声》，亲子家庭有《熊出没》《熊猫计划2》，科幻迷有《星河入梦》，差异化供给激活了不同圈层的观影热情。其三，惠民票价激活下沉市场。今年春节档平均票价回落至48.7元，为近五年最低。叠加各地惠民补贴，观影门槛有效降低，三、四线城市贡献超五成票房。

李言鲁坦言，作为一线店长，这七天让他最难忘的不是数据，是人。10名在校大学生钟点工成为春节档的生力军。最小的刚满18岁，每天检票上千张，服务引领，还蹲下来给小朋友擦洒了的饮料。行政岗支援票房，保洁员凌晨拖地，检票员嗓子哑了还在坚持——没有人请假，没有人抱怨，每个人都咬牙守着自己的位置。

面对今年的市场，李言鲁表示，档期收官不是终点，而是新的起点。从短期看，随着《夜王》今日全国上映，节后市场仍有新片接力。粤语喜剧错峰入局，有望承接返程客流，延续影城热度。从中期看，档期依赖症仍需警惕。全年票房不能只靠春节档，需要更健康的档期分布，让好电影不必扎堆才能存活。从长期看，中国电影正面临从“市场巨人”向“文化强者”转型的关键阶段。观众审美在升级，对内容的要求越来越高——这既是挑战，也是机遇。

在采访结束的时候，李言鲁对记者说：“有人问我，影城到底是什么地方?以前我说，是放电影的地方。但这7天让我有了新答案：影院不仅是放电影的地方，还是一群人站在一起，为另一群人守候光影的地方。票房有高低，人心无淡季。春节档会落幕，但这些人还在，这份心还在。明天，影城将恢复常规排片。而那10名大学生钟点工也将陆续回到校园。我想对他们说：‘谢谢你们，让这个马年春节，不仅有飞驰的赛车、无声的谍战、大漠的武侠，更有你们年轻而温暖的光。’”（济南日报·爱济南 记者：张晓涵）

来源：本间芽衣子