摘要：截至2月22日，2026年春节档总票房突破50亿元，观影人次超1.3亿，连续8年观影人次破亿。单看这组数据，成绩单不算差。

一位普通观众的吐槽戳中了很多人的心：“从2013年开始全家一起看电影，今年第一次中断了。”

截至2月22日，2026年春节档总票房突破50亿元，观影人次超1.3亿，连续8年观影人次破亿。单看这组数据，成绩单不算差。

但怪就怪在，满屏都在说“退回八年前”。明明有《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人》这样的阵容，观众却普遍觉得“没内味儿了”。

仔细想想，让我们放下电影的，真的只是少了一个哪吒吗？

还是说，电影这东西，正悄悄从我们的春节社交清单里退场？

01 被遗忘的“社交货币”

什么叫社交货币？说白了，就是能让你在社交场合有话可说、有梗可玩的东西。

过去十年，春节档电影就是最硬的社交货币——大年初一回老家，亲戚见面第一句话：“看电影了吗？”没看的人，连话都插不上。

但今年，这个逻辑松动了。

中国商报的调查显示，约73%的观众首选喜剧/合家欢题材。问题来了：今年能引发全民讨论的“社交货币型电影”，缺席了。《飞驰人生3》虽然以25.47亿元票房拿下冠军，但口碑平稳，没炸出什么全民话题。《惊蛰无声》是谍战，《镖人》是武侠，题材本身就跟春节团圆、图个乐呵的氛围有点错位。

观众不是不想看电影，是找不到那部“看完能跟人聊三天”的电影。

回想2019年《哪吒》爆的时候，朋友圈刷屏、办公室热议、亲戚吃饭都要争几句“我命由我不由天”。那不只是一部电影，更是一种社交资本——不看《哪吒》，你就听不懂同事的梗，接不住朋友的吐槽，连家族群里的表情包大战都插不上嘴。

就像2025年《疯狂动物城2》的成功证明的：一部电影要成为社交货币，得同时覆盖情侣、单身、家庭观众等多圈层需求。但今年春节档，没有一部电影做到这一点。

更值得留意的变化，发生在影院之外。

电影票房“回落”的同时，短剧市场爆了。仅红果、爱奇艺几家主流短剧平台，这个春节就有超过50部短剧扎堆定档，预约量百万以上的作品多达24部。其中《十八岁太奶奶驾到重整家族荣耀4》预约量突破1019万。

一位导演点破了短剧的底牌：“长剧需要铺陈来让观众伤心，短剧则直接给出那个‘伤心的点’。”

春节假期被鞭炮、饭局、寒暄切得七零八碎，一段90秒内完成“穿越、逆袭、打脸”三连击的短剧，反倒成了最适配的“零食”。

这不是简单的“降级”，是消费习惯在挪窝。

当年轻人发现，不用花两小时、不用花几十块钱、不用穿戴整齐出门，就能在手机上获得情绪满足，电影院的“仪式感”自然就被解构了。短剧正从佐餐的“电子榨菜”，升级成除夕夜的“一道硬菜”。

而电影呢？还在用“续集IP+明星阵容”的老配方，等着观众上门。

如果说短剧是“线上分流”，那文旅就是“线下截流”。

今年春节全国多地天气晴好，气温也合适，直接把人都轰出门了。江苏全省纳入监测的文旅场所共接待游客1435.74万人次，同比增长24.51%；四川873家A级以上景区假期前六天累计接待游客4201.82万人次；广州文旅消费总额突破160亿元。

大象新闻有段评论说得挺透：“电影冷、文旅热，不是简单此消彼长，而是消费选择的自然回归。”

一个扎心的对比：

你在电影院花两小时看完一部口碑平平的续集，发朋友圈只能收获几个礼貌点赞。而在景区拍张照片，配一句“大年初三在黄山”，能引来几十个羡慕的追问。

这就是社交货币的残酷真相——它不问你花了多少钱，只问你有多时髦、多当下。

还有一个容易被漏掉的信号：电影票价创下近五年新低。

猫眼数据显示，2026年春节档平均票价48.5元，是近五年来的最低点。票价降了，人次却没爆——这说明问题不在价格，在“值不值得看”的价值判断。

回头捋一下社交货币的逻辑：它来自社交网络和群体，既存在于虚拟世界，也存在于离线现实。过去十年，春节档电影正好卡在这个交集点上——需要出门（现实）、需要买票（消费）、需要两小时沉浸（时间投入），然后产出能聊一周的话题（社交回报）。

但现在，投入产出比失衡了。

花同样的时间，刷短剧能获得10倍的情绪刺激；花同样的钱，旅游能产出更吸睛的朋友圈素材。当年轻人发现，电影不再是春节社交的“必选项”，而是“可选项”，那个“退回八年前”的感叹，其实是在哀悼一种集体仪式感的流失。

中国商报的调查也印证了这一点：评价一部影片“好看”的影响因素里，“剧情完整流畅”以约82%的占比成为首要标准，其次是“情感共鸣强”。观众的要求没变，变的是市场上的供给能不能接住这些要求。

正如行业分析指出的，当前电影面临“内容供给同质化与创新缺失”的困境。影院拿不出足够吸引人的内容，观众转向其他娱乐形式，就成了必然。

导演辛华说得实在：“变的是题材，‘内容为王’是不变的。现在的短剧和AI技术发展迅猛，电影会受到一些影响。但是，只要牢牢地抓住内容质量这个核心竞争力，电影业就一定会有好的发展。”

回到开头那个问题：我们怀念的，真的是哪吒吗？

不。我们怀念的是那个看完电影能聊三天、发朋友圈能集赞、走亲戚能接上话茬的“电影社交时代”。怀念的是电影作为春节“社交货币”的硬通货地位。

但货币会贬值，会更新，会被替代。

今年春节档的冷清，不是哪吒缺席的偶然，是电影正在失去“社交货币”属性的必然。当短剧、文旅、线下演出纷纷抢走观众的注意力，当观众不再把电影当作春节的必选项，真正的问题就不是“退回八年前”，而是：

电影业准备好迎接一个不再被“春节刚需”庇护的新时代了吗？

对于这个观点，您怎么看？今年春节您去电影院了吗？

来源：视客影院一点号