摘要：从猫眼专业版，大概瞟一下数据。我把春节档历年对比截图放在图2。提炼一下26-23年依次为：

今年春节档票房，又史无前例的，走到了一个窗口。

不出意外，应该是近5年最差票房、最低票价、最少人次。

从猫眼专业版，大概瞟一下数据。我把春节档历年对比截图放在图2。提炼一下26-23年依次为：

1、票房

48.4亿（实时）、95.1亿、80.1亿、67.6亿

2、平均票价

48.7元（实时）、50.8元、49.1元、52.3元

3、人次

1亿（实时）、1.87亿、1.63亿、1.29亿

4、影片票房排名前5

飞驰人生3、惊蛰无声、镖人、熊出没、熊猫计划

我越来越觉得，一个消费代际的断层口，就近在咫尺了。

电影院的社交功能被剥离了。原来看电影是被动社交，被动接收信息。

现在的消费者，需要参与、需要出片、需要表达。

传统商场把影院放在顶层，逻辑是利用淋浴效应，让观众先做直梯上楼看电影，然后再一层层逛下来，产生随机消费（零售、餐饮等）。

但现在，这个逻辑断了。

影院从原来的流量发动机，变成了流量孤岛。当它无法向其他业态输血时，商场给影院提供超低租金的商业理由就不存在了。

所以，大家会看到，越来越多的商场重新评估影院租金策略、回收面积、调整业态等。

其次，从供应侧来看，春节档的平庸，本质是资本的去风险化。

现在的电影投资方貌似不敢赌了

不敢投新IP、不敢投新人、不敢投新类型

但是内容行业，安全就意味着无聊啊

当观众在海报上看到的永远是那几张脸，当观众剧情不用看就能猜到结尾时，审美一旦疲劳，边际递减效应可是指数级的。

我们骂票价贵、骂电影烂，但这背后其实是整个实体娱乐产业的结构性困局。

在这个多巴胺极其廉价且易得的年代，如果电影还不能提供值回票价的沉浸式体验，消费者是真的会扭头就走。

——

当淋浴效应失效

当被动社交不再吸引年轻人

当资本为避险而不再创新

影院，这个曾经的商业殿堂

需要一场釜底抽薪般重构

来源：本间芽衣子