摘要：这就很有意思了：场子排得满满当当，甚至平均票价还降到了近五年最低的49.7元，可大家似乎并没有报复性地掏钱。

你有没有发现，今年年初的电影院突然又热闹起来了？

年初一的电影院排出了56.9万场，直接刷新了影史纪录，三四线城市贡献了六成票房。

人们为什么突然又爱去影院了？这可能不是大家有钱了，而是消费逻辑彻底变了。

这数据虽然场次创了纪录，但是今年大年初一的总票房却只有12.7亿左右，比去年同期的18亿回落了不少。

这就很有意思了：场子排得满满当当，甚至平均票价还降到了近五年最低的49.7元，可大家似乎并没有报复性地掏钱。

现在的电影消费，正在变成一种极致追求性价比和确定性的情绪生意。当娱乐消费变得谨慎，只有降价让利，才能把犹豫不决的观众拉回座位。

这背后是典型的“口红效应”，大家买不起大件奢侈品，也暂时搁置了出国旅游的计划，那么花几十块钱买两个小时的逃离和快乐，就成了最触手可及的精神按摩。

图：2025年与2026年春节档大年初一数据对比

而且，这波观影热潮的最大推手，其实藏在你我忽视的地方：三四线城市。

数据显示，今年大年初一，三四线城市贡献了全国超五成乃至六成的票房，占比高达53.72%，创下历年春节档新高。

你再看一个更有意思的细节：在三四线城市，通过AI工具买电影票的订单量暴涨了782倍！

这意味着什么？意味着下沉市场的消费习惯正在被科技重塑，也意味着返乡潮带着新的消费模式，彻底激活了老家的影院。

过去我们总觉得小县城的人不懂互联网，现在人家用AI买票比你还溜。近400万60岁以上的老年用户第一次体验AI点单，一句“xx帮我订电影票”就能搞定选座支付，这种便捷性正在打破城乡数字鸿沟。

图3：AI购票成为春节新潮流

以河南新乡封丘县为例，这座拥有89万城镇人口的县城已开设3家现代化影院，春节期间黄金场次上座率接近100%，座无虚席。

山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三四线城市影院甚至跻身全国影院票房榜前六名。看电影，正在成为县城居民的“新年俗”。

三四线城市春节档票房占比变化趋势（数据来源：猫眼专业版）

更值得我们深挖的，是人们为什么愿意走进电影院。

以前看电影是看大片、追特效，现在看电影更像是找共鸣、求治愈。你看《飞驰人生3》能火，不单是因为沈腾好笑，更因为它戳中了普通人面对内卷和科技冲击时的焦虑情绪。

影片里，哪怕对手用的是最牛的AI辅助驾驶，主角凭着人的意志和热血，依然想搏一把。这种“人为自己争口气”的叙事，在当前的经济环境下，比任何特效都卖座。

沈腾的个人累计票房已经突破400亿元，成为华语影坛第一人，靠的不是运气，而是他精准把握了观众的情绪需求——在不确定的时代，人们需要确定性的快乐。

《熊出没·年年有熊》连续十几年陪伴观众，靠的也是稳定的情绪供给：温暖、治愈、合家欢。在阖家团圆的春节，观众首选的永远是能带来欢笑和放松的影片，而不是那些烧脑沉重的话题。

还有一点容易被忽略，就是“电影+”的生态玩法，让一张票根的价值被无限延伸了。

国家启动了“2026电影经济促进年”，12个亿的补贴砸下去，这不仅是让票价变便宜，更是把电影院变成了消费的入口。

山东青岛的“票根经济”做得有声有色，商家联盟从200多家增长到700多家，电影票可以兑换餐饮、住宿、景区门票优惠。

湖北宜昌推出凭电影票根免景区门票的活动，把观影和文旅深度绑定。郑州策划“电影+美食”“电影+旅游”等八项活动，凭票根能在商圈享受各种折扣。

电影不再是放完就散的单场演出，它变成了一个连接情感、激活周边消费的超级触点。

从猫眼、淘票票到抖音、银联，各大平台都在发力：刮刮乐最高减18元、买一赠一、19.9元起观影、积分兑换……这些花样繁多的补贴形式，本质上都是在降低决策门槛，让观众觉得“这钱花得值”。

所以我们得有个清醒的认知：单日场次破纪录，并不代表影视行业的春天就这么粗放地回来了。

它只说明，在紧缩的时代，谁能提供情绪价值，谁能让消费者的每一分钱都花出物超所值的获得感，谁才能握住这波流量。

现在的观众，用脚投票，只为真心和性价比买单。

影视行业要想真正复苏，靠的不是盲目扩场次、堆特效，而是回归内容本质，讲好一个能打动人心的故事，提供一份能治愈焦虑的情绪价值。

当AI可以帮我们买票、选座、甚至生成电影的时候，人类创作者最不可替代的，恰恰就是这种对情绪的精准把握。

毕竟，技术可以复制画面，但复制不了走进影院时那种期待的心情，和散场后心满意足的感慨。

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来源：大都督陆逊