摘要：2026年春节档票房竞争进入白热化，市场走势完全跳出了大家的预期。张艺谋执导的《惊蛰无声》集结了顶流阵容，开局热度居高不下，一度被看作是档期内的种子选手。可谁也没想到，吴京主演的《镖人：风起大漠》硬生生靠着口碑走出了独立行情，连续两天实现票房逆跌，单日涨幅接近

2026年春节档票房竞争进入白热化，市场走势完全跳出了大家的预期。张艺谋执导的《惊蛰无声》集结了顶流阵容，开局热度居高不下，一度被看作是档期内的种子选手。可谁也没想到，吴京主演的《镖人：风起大漠》硬生生靠着口碑走出了独立行情，连续两天实现票房逆跌，单日涨幅接近1500万，短短三天时间里累计票房大涨3.4亿，在整体大盘回落的阶段逆势上扬，成为今年春节档唯一一部持续走高的影片。这样的走势，即便面对张艺谋这样的顶级导演加持的作品，也完全不落下风，甚至在票房韧性和上涨势头上面实现了反超，让不少观众和业内人士都直呼意外。

先把最核心的票房数据说清楚。大年初一开局的时候，《镖人：风起大漠》并没有占据优势，排片和预售都排在后面，和头部影片有着明显的差距。当时很多人都觉得，这部武侠片可能也就是陪跑的角色，毕竟前面有《飞驰人生3》这样的超级IP领跑，中间还有张艺谋的《惊蛰无声》坐镇，无论是宣发规模还是观众期待值，都不占优。可从大年初二开始，影片的走势就开始出现变化，单日票房没有跟着大盘一起回落，反而逆势上涨1500万；大年初三继续保持逆跌势头，再涨1500万，两天时间把票房差距大幅缩小。到上映第三天结束，影片累计票房直接上涨3.4亿，排名一路攀升，上座率稳居所有影片前列，影院也开始主动增加排片，形成了口碑带动票房的良性循环。

反观张艺谋的《惊蛰无声》，作为今年春节档的重磅作品，从筹备开始就备受关注。张艺谋的导演招牌，加上易烊千玺、朱一龙、宋佳等一众实力派演员加盟，题材又贴合当下观众的喜好，开局票房表现十分稳定，稳居档期第二的位置，原本被看作是能够和头部影片长期抗衡的作品。影片的制作水准、镜头语言、剧情节奏都保持了张艺谋一贯的高水准，口碑也保持在稳定区间，没有出现明显的槽点。可即便如此，在票房走势上还是没能顶住《镖人：风起大漠》的冲击，在后者连续逆跌的情况下，票房增长逐渐放缓，单日票房差距被不断缩小，市场热度被明显分流。

很多观众会好奇，为什么吴京主演的《镖人：风起大漠》能够在强手如云的春节档实现逆势突围。其实答案很简单，就是实打实的口碑撑起来的。这部电影没有依赖过度的宣发炒作，而是把功夫都用在了内容本身。作为武侠题材影片，它坚持实景实拍，真打真骑真功夫，没有滥用特效，动作戏干净利落，还原了传统武侠的韵味，让看惯了特效大片的观众眼前一亮。影片的剧情紧凑不拖沓，人物塑造立体饱满，吴京、谢霆锋、李连杰等演员的表演都在线，既有热血的打斗场面，也有打动人心的情感内核，不管是资深武侠迷，还是普通观众，都能从中找到看点。

再加上吴京本身的票房号召力，一直以来都经过了市场的检验。他主演的影片大多主打硬核、真实、正能量，贴合大众的审美喜好，积累了庞大的观众基础。这次在《镖人：风起大漠》里，他依旧保持了踏实的表演风格，把角色的血性与柔情演绎得淋漓尽致，让观众产生了强烈的共鸣。影片上映之后，观众的好评不断发酵，社交媒体上的推荐越来越多，路人观众纷纷进场观影，直接带动了票房的持续上涨。这种靠口碑一步步走出来的逆袭，比单纯靠IP和流量支撑的票房，更加稳定也更有持续性。

从整体档期的格局来看，今年春节档不再是一家独大或者头部两部影片垄断的局面，而是呈现出明显的分化走势。《飞驰人生3》凭借IP优势和合家欢属性，依旧占据票房榜首，但票房预测已经出现下调；《惊蛰无声》依靠导演和演员阵容稳住基本盘，却难以实现进一步突破；而《镖人：风起大漠》则成为最大的变数，靠着连续逆跌的走势，不断缩小与前面影片的差距，成为档期内最有韧性的影片。这样的格局，也反映出现在的电影市场越来越理性，观众不再盲目迷信导演、IP或者流量，内容质量和口碑才是决定票房走势的关键。

对比两部影片的表现，我们能清晰地看到市场的变化。张艺谋的《惊蛰无声》代表着顶级导演+豪华阵容的传统爆款模式，这种模式有着稳定的基本盘，能够保证影片的下限，很难出现票房扑街的情况，但想要实现逆势突围、持续走高，难度很大。而吴京的《镖人：风起大漠》代表着内容为王+演员口碑的新模式，前期可能不被看好，但只要内容过硬，能够打动观众，就能够依靠口碑实现逆袭，上限完全由观众的认可程度决定。两种模式没有优劣之分，但从今年的走势来看，口碑驱动的影片，在市场调整期的优势更加明显。

除了票房走势，两部影片带给行业的启示也值得关注。对于电影创作者来说，今年春节档再次证明，用心做内容永远不会出错。不管导演名气多大、演员阵容多强，最终都要靠作品本身说话。粗制滥造、依赖噱头的影片，即便开局火热，也很难长久；而踏实打磨剧情、注重制作质量、贴合观众需求的影片，哪怕开局落后，也能实现后来居上。对于影院来说，也更加懂得根据上座率和口碑调整排片，不再盲目押注头部影片，给优质内容更多的展示机会，让市场竞争更加公平。

对于普通观众来说，这样的春节档更加值得期待。不用再被宣发裹挟，不用再跟风观影，只要是好电影，就能够被看到、被认可。不管是喜欢悬疑剧情、喜剧合家欢，还是传统武侠，都能在档期内找到适合自己的作品。观众用票房投票，让优质内容获得应有的回报，也让电影市场朝着更加健康的方向发展。

今年春节档走到现在，《镖人：风起大漠》的逆袭已经成为定局，连续逆跌的走势让所有人都看到了口碑的力量。张艺谋的《惊蛰无声》依旧保持着稳定的表现，但在票房韧性上确实稍逊一筹。吴京再次用作品证明了自己的票房号召力，不是靠运气，而是靠对观众喜好的精准把握和对作品质量的严格要求。

接下来随着春节假期的推进，票房格局还会继续变化，《镖人：风起大漠》能否继续保持逆跌走势，进一步缩小与头部影片的差距，《惊蛰无声》能否稳住票房基本盘，都充满了悬念。今年春节档你更看好哪部影片的后续表现？吴京的这部武侠片有没有超出你的预期？欢迎在评论区交流看法。

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来源：幸运草一点号