摘要：今年的春节档被拉到史上最长的9天，从2月15日到23日，影片扎堆，场次排到394.7万场，观影人次破亿，平均票价回落到四十多元，热闹是真热闹
《镖人：风起大漠》在豆瓣以7.5分稳居春节档口碑第一，并在上映一周内拿下中国武侠片影史票房冠军
今年春节档出现了少见的“双冠军”格局：票房向《飞驰人生3》倾斜，口碑却被《镖人》牢牢攥住
今年的春节档被拉到史上最长的9天，从2月15日到23日，影片扎堆，场次排到394.7万场，观影人次破亿，平均票价回落到四十多元，热闹是真热闹
热闹之下的分化也很明显，头部三片吃下超过九成的份额，三四线城市继续扛起大半壁江山，平台智能推荐和错峰观影正在改写人们走进影院的方式
但热潮里真正让人停下脚步的问题是两件事：到底是排片决定走势，还是口碑能把天花板顶开；
武侠类型的回暖，是偶然的“黑马”，还是有迹可循的路径
《飞驰人生3》从大年初一就冲在最前，韩寒执导的合家欢喜剧底子稳，沈腾的观众基本盘在春节档几乎是无敌的存在
开分7.6分，首日领跑，后续持续断层领先，长线的走势甚至像复刻前作
截至2月22日晚，《飞驰人生3》上映6天票房突破26亿，预测总票房大约在42到43亿区间，档期占比超过一半
这部片子的热度还不只藏在当下，连带沈腾主演电影的累计票房也被推向新的高度
随着这次冲刺，沈腾主演累计票房逼近甚至有望突破400亿，继续稳在内地票房第一人的位置
反过来看《镖人》，起跑并不顺
首日排片只有大约17%，票房排名第四，热度并不算高
它背靠漫画改编的世界观和新疆荒漠实景的质感，动作由袁和平把控，打戏硬、刀风紧，抬手落刀之间是骨子里的武侠
从大年初三开始，《镖人》出现春节档唯一的连续多日单日票房逆跌，排名一路从第四攀到第二
多数影片随着人次增长评分会走低，这是常规曲线，《镖人》却稳在7.5分不动，观众二刷和社交平台的安利像摆渡船，一班一班把新的观众渡过来
与此同时，《飞驰人生3》的豆瓣评分从7.6分下降到7.4分，这种后期回落是春节档常见现象，但也客观让《镖人》的口碑领先成为事实
《镖人》此时的票房已超过6.89亿，坐稳武侠片影史票房第一，单日排名也升至第二位
观众的呼声随之而来，续集被一次次喊在路演现场
吴京在路演现场回应“争取有第二部”
这句承诺不等于官宣，但释放的信息很清楚，创作团队在认真权衡
续作是否成立，市场数据会给出最直接的答案
这里需要把热情和冷静放在一起看
市场端的研报没有追着情绪跑，中金公司给出的春节档总票房区间是65到85亿，头部影片决定最终落点
中金公司的研报明确给出春节档总票房预测在65到85亿之间
另一个权威视角是灯塔专业版，它把今年春节档的区间压到了57亿附近，更强调后续的长尾曲线
灯塔专业版预测今年春节档约57亿，后续长尾仍有空间
把两个尺度叠加在一起，各方对《镖人》的最终票房预测在12到15亿一带，乐观的声音认为拉长口碑线还有机会继续往上试探
保守与乐观的合力，正在给《镖人2》的可行性打地基
看过这么多春节档，应该承认合家欢和类型片走的是两条不同的路
合家欢重的是覆盖面，类型片靠的是锋利的口碑，观众因为某个技术亮点或者某个戏份的刺，决定把一次观影变成二次甚至三次
武侠片的低迷不是一朝一夕，《镖人》的突破则像是把尘封的门缝重新撬开
袁和平的动作调度把武打镜头拉回“手起刀落”的干净与力度，新疆的沙风和地貌让故事不再悬浮，演员于适的角色线有生长，也有硬朗的记忆点
观众愿意把票投给真实的质感，这比一切口号管用
类比能让判断更踏实
2023年的《流浪地球2》开局强、口碑稳、逆跌明显，豆瓣长期稳定在8分以上，最终40亿的成绩把中国科幻续作的信心彻底扶正
类型片只要口碑稳住，中后程的长尾会反复证明市场错判
反面样本也在前一年出现，《射雕英雄传：侠之大者》虽然是经典IP加持，最终约10亿的票房停在“还行”那一档，没有掀起更大的讨论，这提醒创作者，复活一个类型靠的不只是名号，更是手艺和新意
当手艺和新意都过关，类型的生命力才会回来
再回到春节档的结构问题
下沉市场已经连续三年成为主力，滨州、阜新、赤峰这类城市的影院冲到全国前列，买票行为也在变化，平台的智能推荐把不同人群引到不同档期的场次，错峰观影拉平了某些时段的拥堵
这些细节会决定续作的节奏和排片策略
《镖人》从17%的排片起步，靠口碑把曲线拧直，是今年档期最有示范性的样本
《飞驰人生3》把大盘稳住，合家欢依旧是过年时的第一选择，这不是谁颠覆谁，而是两种路线共同把票房总盘子撑开
一部吃下绝对份额，一部赢下口碑头名，春节档真正需要的是这样互补的生态
这里有两个必须正视的问题
第一，评分的稳定到底能承载多少票房的位移，逆跌是阶段性现象还是稳定策略
第二，武侠的回暖是创作层面的升级，还是观众情绪在周期内的波动
答案不会在一个星期内给出，但现象已经足够清晰
当观众愿意二刷，当社交平台的自来水不是尬吹，当排片愿意顺着口碑调整座次，类型片就有机会把命运握在手里
《镖人》口碑票房双赢的现实，为续作铺路，但真正让续作站稳的，不是喊话，是持续的内容与可观的盈利
《飞驰人生3》继续扩充合家欢的坚固防线，《镖人》把武侠的刀锋擦亮，两个方向让今年春节档不止是热闹，更是各走各路、互不抢道的成熟
好故事和好手艺，会让数字说话，续作的价值也只会在时间里被证明
来源：热心村中嬢孃
