摘要：《镖人》沈阳路演的“护镖大队”玩法通过赋予粉丝集体身份、设计沉浸式互动和鼓励创意参与，有效强化了粉丝的参与感。在2026年春节档路演中，这一策略将粉丝从单纯观影者转化为电影的主动守护者，结合地域文化和传统习俗，让宣传变得亲切有趣。

《镖人》沈阳路演的“护镖大队”玩法通过赋予粉丝集体身份、设计沉浸式互动和鼓励创意参与，有效强化了粉丝的参与感。在2026年春节档路演中，这一策略将粉丝从单纯观影者转化为电影的主动守护者，结合地域文化和传统习俗，让宣传变得亲切有趣。

路演现场，主创于适等人直接将粉丝群体称为“护镖大队”，并说：“现在你们是护镖大队。我们是镖。” 这句话完成了关键的身份转换——将线上观众自发的“护镖小队”安利行为，升级为现场被官方认证的集体。

这种称呼赋予粉丝一种归属感和使命感，让他们感觉不再是分散的个体，而是肩负“护镖”职责的战友。当粉丝认同“护镖大队”身份时，支持电影的行为就带上了江湖侠义色彩，比如多刷票房或呼吁加排片，都成了集体任务的一部分。

更关键的是，这种身份认同激发了责任感，促使粉丝更主动地参与电影推广，形成情感上的深度联结。

沈阳路演设计了极具地方特色和节日氛围的互动环节，让粉丝沉浸其中。主创于适和李嘉辉即兴表演了“抢买单小剧场”，用东北话演绎电影角色抢着结账的场景，台词如“这单今天必须我来买”、“天下第一镖人”等。

这种接地气的表演消解了明星与粉丝的距离感，让现场气氛火爆，粉丝感受到的是“身边人逗乐子”的亲切体验。

同时，活动巧妙结合了大年初五迎财神的传统习俗。于适在现场刮定制刮刮乐，卡片上印有“镖人”、“热血”、“如愿”等紧扣电影内核的关键词。他连刮三张未中奖，却幽默圆场说：“支持公益，好运留给《镖人》。”

这个小动作不仅化解了尴尬，还将互动升维为情感交换——粉丝刮奖不再是简单游戏，而是给电影送祝福的仪式。后续粉丝晒出中奖、抢票成功的“玄学反馈”，更把路演热度延伸到线上，形成全网接好运的狂欢。

“护镖大队”玩法还鼓励粉丝成为内容生产者，强化他们的参与感。电影上映后，片方发起了“电影镖人二创高手请接镖”活动，粉丝创作热情高涨，围绕于适饰演的角色“竖”推出了各种作品：

将冷冽的“玉面鬼”拟人化为垂耳兔、脏猫等萌系形象，昵称“镖咪”创作形式多样，包括手绘插画、虚构日记，甚至结合非遗剪纸等传统文化元素

主创于适长期关注并回应这些二创，形成“创作→回应→热度反哺”的闭环。当粉丝看到自己的创意被演员点赞或讨论，他们会感觉自己的智慧和热爱被真正看到，从而更愿意持续参与电影传播。这种双向互动让粉丝从被动的信息接受者，变为主动的内容共创者，参与感自然大幅提升。

这些策略共同作用，让粉丝在路演中不再是旁观者，而是电影江湖里活生生的一部分。

来源：头条热点解读