新春走基层丨“票根经济”促进电影市场，浙江春节档玩出新花样（2月22日初六发）

摘要：新春走基层丨“票根经济”促进电影市场，浙江春节档玩出新花样（2月22日初六发）

福报万家，骉跃新程。马年春节到来之际，潮新闻推出《新春走基层》系列报道，多路记者深入城乡一线，走田头、进社区、访企业，用镜头和笔墨记录平凡岗位的坚守与温情。以脚步丈量时代，用故事传递温度，展现新时代劳动者、建设者、创业者的奋斗风采。

“拨浪鼓”的咚咚回响、婺剧《义乌兵》踏火而来、“孙悟空”机器人横空出世……马年春晚约8分钟的惊艳亮相，不仅让义乌再次成为全国焦点，也重塑着我们对这座“商城”的认知。

正如成龙与美国歌手莱昂纳尔·里奇（Lionel Richie）隔空合作的那曲“We are the World”所唱：“四海一家……我们可以创造更美好的明天。”

大年初六，记者走进位于义乌市稠江街道的万达影城，感受“世界超市”春节的热烈氛围。

年初六，送穷神。在“兴商建市”，民营经济极为发达的义乌，这日的年俗也被赋予了特殊的意义——许多人家会将春节期间的积攒垃圾清扫出门，迎接新一年的富足与好运。

义乌万达影城

而在继承传统年俗的同时，记者发现，被年轻人视为“新年俗”的春节档电影热度也居高不下，电子取票机前排了长长的队伍。

在影院候场区，记者遇到了来自义乌市上溪镇的吴泽平，从事建筑行业的他，每年总是春节前后才能真正放松下来。

“从学生时代开始，每年春节档我至少都会看三四部影片，算起来已经十多年了。春节是中国人的团圆节，看完电影不仅能在拜年时和亲友第一时间分享，还能在朋友圈里‘交作业’，更有过年的仪式感。”他告诉记者，热烈的节日氛围中，自己更偏爱喜剧或合家欢电影，这次他也选择了成龙、马丽主演的《熊猫计划之部落奇遇记》，希望能“笑掉大牙”。

2026“跟着电影游浙江品美食”活动

而在购买饮品时，吴泽平还被影院推出的2026“跟着电影游浙江品美食”活动所吸引。凭景区、餐饮消费凭证即可获得购票优惠。

“出门旅游、消费和看电影，其实都是春节假期的‘刚需’，打通这些消费项目，还真挺划算的。”吴泽平表示，接下来几天，自己出行也要留好票据，争取再看一场优惠电影。

记者随后了解到，2026年春节，浙江省推出了“跟着电影游浙江品美食”优惠政策，联动了全省11个设区市，共有563家景区、商圈、影院、餐饮门店及酒店加入。义乌万达影城正是其中之一。

“我们的2025全年票房在金华大市排名第一，浙江省排名前十。今年春节档也非常火爆，如果用直观的数据来看，春节期间，观影人次比日常营业增加5倍以上。目前，《飞驰人生》《熊出没》《惊蛰无声》等片子表现较好。”义乌万达影城负责人告诉记者，优惠活动对电影市场也起到了一定的宣传作用。由于人流较大，春节期间影院还增派指定人员维护现场秩序，给影迷朋友提供更好的观影体验。