摘要：春节档这六部新片，表现真是天差地别。春节档其实就像一场“铁人三项”的考验，对新上映的电影来说特别残酷。第一关是“拼出身”，比的是导演、演员阵容、话题度、流量明星，还有票补的力度等等。说白了，有些电影还没上映，就已经不在同一条起跑线上了。第二关是春节期间的冲刺。预售数据基本上就能决定票房格局，除非有意外的口碑黑马，否则前两三天的票房就基本定下了后面六七天的走势。故事背景从城市转到了原始部落，这其实是在拓展电影的创作边界。只要坚持拍下去，完全有可能打造出属于咱们中国自己的“熊猫宇宙”。成龙以前是穿中山装的“代

春节档电影表现迥异

春节档这六部新片，表现真是天差地别。

春节档其实就像一场“铁人三项”的考验，对新上映的电影来说特别残酷。第一关是“拼出身”，比的是导演、演员阵容、话题度、流量明星，还有票补的力度等等。说白了，有些电影还没上映，就已经不在同一条起跑线上了。

第二关是春节期间的冲刺。预售数据基本上就能决定票房格局，除非有意外的口碑黑马，否则前两三天的票房就基本定下了后面六七天的走势。

《熊猫计划》或成票房黑马

从目前的情况来看，《熊猫计划之部落奇遇记》前两项（可能指票房和排片）并没有特别大的优势，但我还是挺看好它会成为票房黑马。原因在于，接下来的考核是比拼耐力的“马拉松”式慢跑——当那些靠话题和流量撑起热度的真人电影热度慢慢退去之后，《熊猫计划之部落奇遇记》可能会慢慢追上来。

而且它的现场氛围和离场体验都挺不错，口碑虽然有点滞后，但发酵起来应该会很可观。

大年初一上午我连看了《飞驰人生3》和《熊猫计划之部落奇遇记》，两部电影在影厅里的氛围差别挺大的。前者的观众主要是成年人，笑声和叫好声比较多；而后者则是小朋友的叽叽喳喳声压过了大人的笑声，整个气氛更热闹、更有活力。

那场电影刚好赶在饭点，散场的时候我都饿了，但周围的小朋友没有一个说要吃饭的，大家都在讨论电影里的熊猫胡胡和一些有趣的桥段，还沉浸在电影带来的兴奋中。可以说，这部电影的现场氛围和离场体验都做得很好，让人感觉挺值的。

合家欢贺岁喜剧

但《熊猫计划之部落奇遇记》有个问题，就是小朋友平时很少用微博、豆瓣这些平台，发的帖子也不多，所以口碑传播起来比较慢。你看这个赛道，还真没看到什么特别成功的宣传方式和营销案例。这也是为什么今年《熊出没》几乎都没怎么搞宣传，不管怎么弄效果都不太明显。短视频现在也很难触达目标观众，不如干脆躺平，省点钱算了。不过这个IP这么多年积累下来，确实有躺平的底气。

不过，虽然反应慢一点，不代表没有效果，只是来得晚了些。这部电影在影院里的氛围感和离场后的感染力，会在孩子们之间慢慢传开，一点点释放能量，最终也能带来新用户。

胡胡+主题这两个组合，绝对是春节档最合适的合家欢选择。

看电影嘛，每个人口味不一样，《熊猫计划之部落奇遇记》可能不是春节档里质量最高的电影，但它绝对是全家一起看最合适的选择，也是最符合春节喜庆气氛的贺岁喜剧。

电影有两个“必杀技”——

萌宠特效与童趣故事

一个是大熊猫“杀伤力”真的太强了，那憨态可掬的样子，分分钟就能把人萌化，连大人都挡不住，更别说小朋友了。跟前一部比起来，这一部的“胡胡含量”直接拉满，成龙演的大哥都快变成配角了。而且制作水平也明显提升，胡胡的特写镜头特别细腻，风吹过它毛发时那种像麦浪一样起伏的感觉，简直太真实了。熊猫掉进水里的样子，大人看了都知道是特效，但还是分不清真假，小朋友们可是当真熊猫看，看得可投入了，全身心都爱上了这个小家伙。

另一个就是故事和主题的表达，这部电影真的是放低身段，就为了让小朋友们也能看懂。大哥带着胡胡意外闯入了一个原始部落，然后和当地土著一起完成任务。整个故事简单明了，主线清晰，小朋友一看就懂。所有搞笑的地方也都很好笑，成龙、马丽、乔杉，还有胡胡，每个人都有自己的笑点，合在一起就是从头笑到尾，电影院里全是笑声。

家庭合欢的温暖力量

这电影真的太会了，主题明确、情感真挚，完全不需要什么隐喻或者装深沉，它用的是所有人都能懂的亲情和人情味儿。《熊猫计划之部落奇遇记》在表达团结、友爱、家庭这些情感的时候，特别有感染力。尤其是结尾那一只叫“鼓励”的蝴蝶，还有那句“只有爱你的人，希望你永远是个小孩”，既能让小朋友感动，也能让大人鼻子一酸。这才是真正适合全家一起看的合家欢电影。

当然，这种把主题放低、贴近孩子的做法也有它的风险。孩子喜欢的东西，可能对大人来说就显得有点平淡。我自己带娃看电影的时候就经常纠结，最后干脆把选择权交给上初中的女儿。她几乎没犹豫，直接选了《熊猫计划之部落奇遇记》，而不是《熊出没》。那一刻我才突然意识到，她已经长大了，不再像以前那样只爱看《熊出没》了。

这也说明，《熊出没》的观众主要是小一点的孩子，还有一些怀旧情怀的成年人。而《熊猫计划之部落奇遇记》更适合全家人一起看。其实那些本来习惯看《熊出没》的人，也可能是这部电影的潜在观众。随着口碑越来越好，他们也会换个影厅来支持这部更有温度的电影。

再加上现在大家对国产动画的期待越来越高，这部电影如果能持续走红，说不定真的能打破圈层，吸引更多不同年龄层的观众。

《熊猫计划》票房走势分析

《熊猫计划》前年国庆节的时候上映，票房拿到了3亿，这无形中给后面的作品定下了比较高的起点，所以这次春节档的《熊猫计划之部落奇遇记》一开始起步就有点慢。

不过呢，这个题材本身还是有潜力的，观众对它的热情和关注度也需要慢慢培养。现在平台预测这部新片的票房能到5亿，如果电影能真正火起来、打破圈层，那票房肯定能超过这个数字，甚至更高。

从目前的情况来看，《熊猫计划之部落奇遇记》还是很有希望的。

一方面，之前提到的优势已经开始发挥作用，电影正在慢慢逆袭。大年初一的时候，排片量只占8.1%，但上座率排在第三位，因为合家欢类型的电影通常都是全家一起看的。到了大年初二，排片比例已经升到了9%，说明影院经理们已经在调整排片策略了。

《熊猫计划》的独特魅力

另一方面，跟《功夫熊猫》系列那种把熊猫“西化”的做法完全不一样，《熊猫计划》系列可是咱们中国独有的“熊猫电影”，因为熊猫是中国特有的动物，这种独特性和唯一性让这部电影更容易出圈。和上一部上映时的情况不同，最近有只旅日熊猫回国，正好呼应了电影里“大哥拼命保护熊猫”的情节，也让大家对大熊猫又多了几分关注。在宣传方的推动下，《熊猫计划之部落奇遇记》很有希望成为一部打破圈层、全民都爱看的爆款。

最后，从个人情感上讲，我也特别希望这部片子能在春节档里杀出重围，成为一匹黑马。

故事背景从城市转到了原始部落，这其实是在拓展电影的创作边界。只要坚持拍下去，完全有可能打造出属于咱们中国自己的“熊猫宇宙”。成龙以前是穿中山装的“代言人”，现在成了“熊猫推广大使”，看起来干劲十足。做自己喜欢的事儿，真的不觉得累。他那种对熊猫的热爱和保护意识，真的很让人感动。希望这部电影能有理想的票房，让这个系列一直拍下去，走得更远。

来源：本间芽衣子