摘要：2026 年马年春节档的票房竞争异常激烈，《飞驰人生 3》与《哪吒 2》的同期较量成为最大看点。截至 2 月 19 日，《飞驰人生 3》以超 13 亿票房稳居榜首，不仅刷新春节档喜剧纪录，更在同期数据上全面超越去年爆款《哪吒 2》。这一现象背后，下沉市场的贡献不容忽视，成为《飞驰人生 3》实现票房超越的关键力量。春节档向来是电影市场的必争之地，今年的竞争尤为激烈。大年初一当天，《飞驰人生 3》单日票房表现突出，观影人次可观，较《哪吒 2》同期有显著领先优势。上映两天票房突破 10 亿大关，远超《哪吒 2》

2026 年马年春节档的票房竞争异常激烈，《飞驰人生 3》与《哪吒 2》的同期较量成为最大看点。

截至 2 月 19 日，《飞驰人生 3》以超 13 亿票房稳居榜首，不仅刷新春节档喜剧纪录，更在同期数据上全面超越去年爆款《哪吒 2》。

这一现象背后，下沉市场的贡献不容忽视，成为《飞驰人生 3》实现票房超越的关键力量。

春节档向来是电影市场的必争之地，今年的竞争尤为激烈。

大年初一当天，《飞驰人生 3》单日票房表现突出，观影人次可观，较《哪吒 2》同期有显著领先优势。

上映两天票房突破 10 亿大关，远超《哪吒 2》同期成绩。

更值得注意的是，《飞驰人生 3》以不足 30% 的排片占比却撬动了近 50% 的大盘票房，上座率高达 28.2%，多项数据表现亮眼。

随着上映时间的推移，《飞驰人生 3》的票房优势持续扩大。

截至 2 月 19 日，上映三天的《飞驰人生 3》累计票房已突破 13 亿，而《哪吒 2》同期票房则停留在 10 亿级别。

专业平台预测，《飞驰人生 3》最终票房有望冲击 50 亿元，或将跻身中国影史票房前列。这一成绩的取得，离不开下沉市场的强力支持。

下沉市场的用户特征与《飞驰人生 3》的契合

下沉市场的用户特征与《飞驰人生 3》的影片定位高度契合，为其票房成功奠定了坚实基础。三四线城市及县域市场的观众年龄层次分布广泛，家庭观影需求旺盛，更加注重春节期间的团聚氛围和共同娱乐体验。

《飞驰人生 3》作为一部合家欢喜剧，将热血赛车与温情喜剧巧妙结合，实现了全年龄段的覆盖。

影片中，沈腾饰演的张驰不再是一味追梦的赛车手，而是面对技术迭代、市场变化、人生阶段挑战的普通人。

这种贴近现实生活的角色设定，让不同年龄段的观众都能在其中找到共鸣。

不同观众群体能从影片中获得各自的情感体验，这种全民共情的特质，恰好满足了下沉市场观众的情感需求，使《飞驰人生 3》成为家庭观影的首选。

下沉市场的消费习惯推动《飞驰人生 3》票房增长

下沉市场的消费习惯在此次票房竞争中发挥了重要作用。

与一二线城市相比，下沉市场观众对价格更为敏感，同时更倾向于轻松治愈的娱乐方式。

今年春节档平均票价降至 49.7 元，为近五年最低，19.9 元特惠票的推出极大激活了三四线城市市场。

数据显示，下沉市场贡献了总票房的 53% 以上，成为拉动票房增长的主要力量。

《飞驰人生 3》接地气的情感内核和轻松欢乐的风格，完美契合了下沉市场观众的消费偏好。

影片将梦想、坚持与家庭情感融合，既有高燃赛车场面，又有贴近生活的共鸣点。这种 "笑着面对生活" 的主题，让观众在春节期间能够放松心情，释放压力。

相比之下，《哪吒 2》虽然制作精良，但故事内核偏向神话叙事与英雄成长，与普通人的日常生活有一定距离，难以引发下沉市场观众的强烈共鸣。

宣发策略在下沉市场的成效

《飞驰人生 3》在下沉市场的成功，也得益于其精准有效的宣发策略。

沈腾作为国民喜剧演员，在下沉市场拥有极高的知名度和号召力。

韩寒导演与沈腾的黄金组合，本身就是一块金字招牌，多年的合作默契与观众缘，让影片未播先热。

飞驰人生系列 IP 的积累，也为影片在下沉市场的推广奠定了基础。

影片在宣发过程中，注重与三四线城市影院的合作，通过增加排片、推出特惠票等方式，提高了影片的可及性。

同时，影片在社交媒体平台的传播也十分精准，沈腾的喜剧形象和影片中的经典台词在短视频平台广泛传播，形成了自发的口碑效应。

这种线上线下结合的宣发策略，有效扩大了影片在下沉市场的影响力，吸引了更多观众走进影院。

对比《哪吒 2》：下沉市场表现差异的原因

《哪吒 2》作为国漫顶流 IP，依托前作积累的超高热度，动画特效与世界观构建依旧在线。然而，在春节档合家欢氛围中，其受众圈层相对集中，主要偏向青少年与动漫粉丝。

相比之下，《飞驰人生 3》是真正的全民向影片，能够满足不同年龄、不同观影需求的观众。

在内容层面，《哪吒 2》延续了神话 IP 的视觉特效与热血叙事，虽然制作水准精良，但故事内核与普通人的日常生活有一定距离。

而《飞驰人生 3》则将镜头对准了最平凡的普通人，讲述了一个关于热爱、坚持与尊严的故事。

这种贴近生活的叙事，更容易引发下沉市场观众的情感共鸣。

此外，《飞驰人生 3》的节奏设计也更符合春节档的观影需求。

影片前半部分的轻松幽默适合节日氛围下的放松，后半部分的精彩赛车场面则满足了年轻观众的娱乐需求。

这种 "一张电影票满足全家需求" 的定位，让《飞驰人生 3》在下沉市场获得了更广泛的接受度。

下沉市场在《飞驰人生 3》超越《哪吒 2》票房的过程中发挥了关键作用。

首先，下沉市场用户的年龄层次广泛、注重家庭团聚的特征，与《飞驰人生 3》的合家欢定位高度契合。

其次，下沉市场观众对价格敏感的消费习惯，在今年春节档票价下调的背景下得到了充分释放，而《飞驰人生 3》轻松治愈的风格也正好满足了他们的娱乐需求。

最后，精准的宣发策略进一步扩大了影片在下沉市场的影响力。

《飞驰人生 3》的成功证明，真人喜剧与重工业类型片的结合，在下沉市场具有巨大潜力。

它提醒电影创作者，无论何种类型、何种题材，贴近生活、打动人心的内容才能在市场中取得成功。

随着下沉市场在电影消费中的占比不断提升，如何更好地满足这一市场的需求，将成为未来国产电影发展的重要方向。

从行业视角看，《飞驰人生 3》的票房胜利并非偶然，而是市场选择的必然结果。

它打破了 "国漫独大" 的刻板印象，证明了优质内容的多样性。

当前，中国电影市场正在走向成熟，观众不再唯 IP 论，更看重故事质感、情感共鸣与观影体验。

在这样的背景下，能够精准把握下沉市场需求的影片，无疑将获得更大的发展空间。

来源：剧集一箩筐